去年，主打“真便宜、無(wú)套路”的京東采銷(xiāo)直播一躍成為行業(yè)“黑馬”，展現了京東在內容賽道上的能力。為進(jìn)一步鞏固與拓展內容領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，4月10日，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng )作者和優(yōu)質(zhì)內容機構入駐，以?xún)?yōu)質(zhì)內容為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長(cháng)點(diǎn)。

　　現金+流量“真金白銀”投入 打造優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者大本營(yíng)
　　最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪(fǎng)用戶(hù)因為看短視頻和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關(guān)鍵賽道。
　　京東內容生態(tài)相關(guān)負責人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng )作者是推動(dòng)內容生態(tài)繁榮的重要力量。為了招募更多優(yōu)秀的達人和機構入駐，京東拿出十億現金以及十億流量作為獎勵，激發(fā)他們的創(chuàng )作熱情，產(chǎn)出更專(zhuān)業(yè)、有趣的內容。
　　一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運動(dòng)、美妝個(gè)護、健康、車(chē)品等超過(guò)20個(gè)創(chuàng )作領(lǐng)域的達人進(jìn)行補貼。具體來(lái)看，符合招募要求的創(chuàng )作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創(chuàng )作補貼，在此基礎之上，創(chuàng )作者同時(shí)享有視頻播放補貼和帶貨傭金。
　　另一方面，京東將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng )視頻帶來(lái)更多曝光機會(huì )，不僅通過(guò)算法進(jìn)行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過(guò)在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁(yè)中增加了測評、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內容帶來(lái)更多流量。
　　隨著(zhù)直播行業(yè)的發(fā)展，很多MCN機構成為優(yōu)質(zhì)達人的聚集地，京東此次也向機構合作伙伴展示了十足誠意。此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時(shí)，京東還特別設置了高達五百萬(wàn)元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會(huì )獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐后，京東各類(lèi)目負責人還將對其提供一對一的指導和服務(wù)，提升機構在京東視頻的運營(yíng)能力。
　　目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來(lái)還將拿出更多獎勵，助力優(yōu)質(zhì)達人創(chuàng )作更好看的內容，為用戶(hù)傳遞更專(zhuān)業(yè)、有價(jià)值的信息。

　　內容生態(tài)提前布局 打造業(yè)務(wù)第二增長(cháng)曲線(xiàn)
　　實(shí)際上，京東在內容生態(tài)的布局早已開(kāi)始。視頻內容方面，京東去年開(kāi)始主打“親測”，數萬(wàn)達人圍繞“親自試用+評測”創(chuàng )作了幾千萬(wàn)個(gè)視頻，在訂單、用戶(hù)規模、時(shí)長(cháng)等指標都同比增長(cháng)了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長(cháng)。
　　不僅如此，在內容生態(tài)的創(chuàng )作方面，京東不斷解鎖新技能、試水新玩法。2023年京東11.11期間，京東上線(xiàn)了20個(gè)垂類(lèi)賽道的話(huà)題挑戰賽，產(chǎn)出382個(gè)話(huà)題，2.6萬(wàn)名作者帶來(lái)接近一億的成交額。年貨節期間的30個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，獲得了超5萬(wàn)個(gè)視頻投稿，通過(guò)視頻成交的GMV高達2000多萬(wàn)。
　　直播布局方面，過(guò)去一年，京東持續發(fā)力，探索有京東特色的發(fā)展模式。2023年京東11.11期間，京東采銷(xiāo)直播火爆出圈。一群普通的年輕人，在會(huì )議室里搭建了簡(jiǎn)單樸素的直播間，憑借對產(chǎn)品的熟悉，用樸實(shí)、專(zhuān)業(yè)、熱情的講解，不收坑位費也不收達人傭金，為消費者帶來(lái)實(shí)惠真低價(jià)，也獲得了消費者的認可。京東11.11期間，京東采銷(xiāo)直播間總觀(guān)看人數突破3.8億。湖南衛視芒果TV跨年晚會(huì )期間，京東采銷(xiāo)直播間跨年直播5個(gè)小時(shí)內，整體觀(guān)看人次超1億。

　　此外，京東和“交個(gè)朋友”在2023年首次合作就一炮打響，羅永浩IP影響力及京東直播數據雙贏(yíng)。JDG京東電子競技俱樂(lè )部與華凌、雀巢健康科學(xué)等品牌的跨界直播，更是將電競與行業(yè)品牌完美結合，為廣大粉絲和消費者帶來(lái)了全新的購物體驗。

　　憑借在供應鏈、價(jià)格及內容生態(tài)上的優(yōu)勢，京東正逐步構建起一個(gè)多元化、高品質(zhì)的內容消費平臺。隨著(zhù)此次多項舉措的落地，京東將進(jìn)一步吸引和培育優(yōu)秀的創(chuàng )作者和機構，共同打造更多優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內容，為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富和精彩的消費體驗，也將推動(dòng)品牌商家實(shí)現穩定性增長(cháng)。