對大部分中國人來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)元宵節的過(guò)去，春節——這個(gè)一年到頭最期盼也最隆重的節日也算就此落下了帷幕。在中國，春節是一場(chǎng)充滿(mǎn)幸福感的奔赴儀式，從白山黑水到南粵大地，重視親情與團聚的中國人都在為這個(gè)節日忙碌著(zhù)：無(wú)論是收拾行囊趕回故鄉奔赴一場(chǎng)團圓，還是購置充足的年貨，又或是熱熱鬧鬧圍聚在一起吃正月里的一餐又一餐飯，和返程時(shí)提上的大包小包的家鄉食物，都是大家記憶中的滿(mǎn)滿(mǎn)年味。春節是通過(guò)共通民族文化情感將公眾融為一體的「中國專(zhuān)屬」，這一節日不僅是團圓的象征，也是一次關(guān)于記憶中年味的集合。中國人過(guò)春節，意味著(zhù)熱氣騰騰的水餃一定會(huì )出現在餐桌上：水餃之于中國人的意義，不僅是逢年過(guò)節團圓的餐桌上的食物，而且是一種溫暖與情感的寄托，因此在佳節之際吃餃子，隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展逐漸成為一種不可或缺的傳統。

　　在北方的傳統習俗中，有“上車(chē)餃子下車(chē)面“這一說(shuō)。古代的人們把餃子的皮兒形容成漢字“回”的外框，而餃子餡則相是“回”字的里框，一個(gè)“餃子”就這樣形似為一個(gè)“回”字，遠行者臨行前吃餃子，就帶上了平安歸來(lái)的美好祝愿。無(wú)論是啟程返鄉還是再次啟程返回打拼的陌生城市，餃子都會(huì )在這種特殊的時(shí)候帶來(lái)不可替代的溫情。

　　早在春運伊始之際，新華網(wǎng)攜手喜家德與臻濃牛奶打造的新年專(zhuān)項活動(dòng)「濃情年宴館」，就已將佳節氛圍與“濃情”年味帶給來(lái)自四面八方、去向祖國大地的顧客們，并伴隨著(zhù)他們的不斷回味而持續升溫。新華網(wǎng)攜手喜家德在春運之際，走進(jìn)了西安，成都，南京，上海，哈爾濱等全國41個(gè)城市的門(mén)店及火車(chē)站，為在路上忙碌的人群送上濃情年宴。路途遙遠，用新鮮熱乎的美味讓踏上歸家旅途的顧客們放松身心，用心傳遞“年味”，讓幸福感隨著(zhù)列車(chē)發(fā)動(dòng)不斷傳遞。

　　龍年尚未到來(lái)時(shí)，哈爾濱高鐵站喜家德門(mén)店就已經(jīng)為最早返鄉的一批顧客端上了濃情年宴的第一餐。新華網(wǎng)攜手臻濃牛奶和喜家德為踏上歸途的人們準備的一頓“濃情年宴飯”，將新春祝福送給踏上返鄉路途的每個(gè)顧客。國宴大師李寶珠與他的北方國宴傳承人蒞臨濃情年宴館，在哈爾濱高鐵站內的喜家德餐廳內現場(chǎng)用臻濃牛奶制作國宴餃子，為返鄉人群送上在國宴才能品嘗到的國宴美食，開(kāi)啟一場(chǎng)濃濃的年味體驗。

　　而走進(jìn)門(mén)店用餐的返鄉顧客，成功用家鄉話(huà)說(shuō)出有關(guān)龍年的新年祝福語(yǔ)，即可獲得包含了喜家德水餃及牛奶的濃情年宴禮盒一份。用一句祝福換一份溫暖，喜家德從行動(dòng)出發(fā)，為每位返鄉顧客送上“上車(chē)餃子下車(chē)面”的新年美好祝愿，從細節處用心做起，溫暖每位在外打拼的顧客的回家路。這樣的溫情活動(dòng)，將年的味道烘托至盛，也將年的回憶傳遞至遠。

　　此次喜家德品牌與新華網(wǎng)攜手打造“濃情年宴飯”活動(dòng)，既是喜家德作為國民品牌的人情味體現，也是在當下錨定社會(huì )情緒、強化品牌與消費者之間的價(jià)值紐帶的深切舉動(dòng)，拉大了品牌的視野與格局，與消費群體的精神世界產(chǎn)生鏈接以傳遞品牌溫度，建立品牌與顧客之間更加牢固的情感聯(lián)結。

　　過(guò)幸福年，過(guò)中國年。喜家德蝦仁水餃作為東北老牌水餃的代表品牌，又一直在傳統餐飲行業(yè)領(lǐng)域深耕，一直用實(shí)際行動(dòng)踐行著(zhù)水餃新鮮現做，好吃、干凈、放心的理念，為全國乃至世界各地熱愛(ài)中國美食的人們送去屬于中國的溫暖。一口記憶中的餃子味道，縮短著(zhù)故鄉與他鄉的距離，即使在外拼搏，也能隨時(shí)收獲一份歸家的幸福感。