近日，快消品領(lǐng)域迎來(lái)重量級營(yíng)銷(xiāo)事件，天貓聚焦新品&新品牌，上線(xiàn)「一起開(kāi)新」新品IP。站外攜手小紅書(shū)共同種草“開(kāi)新”心智，站內打造專(zhuān)屬活動(dòng)會(huì )場(chǎng)及逛逛話(huà)題引流。為品牌帶來(lái)千萬(wàn)級曝光量的同時(shí)，實(shí)現種草并形成轉化。
　　一、天貓攜手新品&新品牌，邀請用戶(hù)「一起開(kāi)新」
　　在各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)日歷上，新年營(yíng)銷(xiāo)都會(huì )被列為節日營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。如何在新年之際抓住消費者難得放松后碎片化的注意力至關(guān)重要。
　　天貓本次的「一起開(kāi)新」活動(dòng)，抓住一個(gè)“新”字，將“新年”與“上新”進(jìn)行心智關(guān)聯(lián)，培養用戶(hù)“新智”，將用戶(hù)新年前的注意力聚焦到“新品”、“新品牌”上。
　　天貓聯(lián)合東邊野獸、OakFamily、Herlab她研社旗等美妝、母嬰、個(gè)護、彩妝新品牌聯(lián)合發(fā)布上新單品；各大品牌緊貼春節熱點(diǎn)的新年新品：好奇小龍褲紙尿褲、SK-II限定版粉狐貍神仙水、MAC大子彈頭、雅頓抗老互粉禮盒、資生堂紅色蜜露、科顏氏高保濕水光棒、雅詩(shī)蘭黛黑鉆面霜、資生堂紅色蜜露等也在活動(dòng)周期內進(jìn)行發(fā)聲。
　　站內固定陣地的slogan一鍵直達，從站內新品測評專(zhuān)區到逛逛話(huà)題引流，再到數目眾多的品牌店鋪、kol直播間，在公域和訂閱端進(jìn)行強氛圍覆蓋，為最終站會(huì )場(chǎng)品牌新品轉化進(jìn)行站內人群蓄水。14個(gè)大牌“新”品&39個(gè)重磅新品牌隨著(zhù)巨大的營(yíng)銷(xiāo)勢能，觸達到精準用戶(hù)。
　　二、「一起開(kāi)新」新年抽錦鯉，強互動(dòng)高曝光持續納新
　　站外天貓聯(lián)手小紅書(shū)官方賬號@禮物情報官進(jìn)行官宣，通過(guò)搜索【一起開(kāi)新】，用戶(hù)可以跳轉至互動(dòng)H5，一鍵直達活動(dòng)會(huì )場(chǎng)參與活動(dòng)、種草相關(guān)產(chǎn)品。

　　1月26日0點(diǎn)-1月31日12點(diǎn)，用戶(hù)在小紅書(shū)搜索【一起開(kāi)新】進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)，完成打卡任務(wù)獲得積分參與許愿，即有機會(huì )成為錦鯉，獲得價(jià)值超萬(wàn)元的錦鯉禮包。

　　錦鯉禮包內包括：極具新年鴻運的資生堂紅色蜜露145mI、冬日必備的科顏氏高保濕水光棒9g、打造新年好氣色的MAC魅可全新啞光大子彈頭3.5g、龍年龍氣十足的后天氣丹繁龍禮盒1盒、舒適貼膚的Huggies好奇小龍褲XL32片、蘊含東方魅力的東邊野獸靈芝精華油15ml、新年必備的likeuu新年保暖內衣禮盒1盒等50個(gè)品牌好禮。從護膚到彩妝、從生活用品到年貨零食、從小孩到長(cháng)輩，天貓錦鯉大獎共50個(gè)品牌一起送好運，讓新年更開(kāi)“新”！

　　錦鯉意象本身緊貼春節熱點(diǎn)，在春節期間能夠在節日氣氛中形成討論話(huà)題，誘人的禮品則能夠作為新品&新品牌透出的絕佳場(chǎng)地，在站外形成強大勢能。

　　同時(shí)各大品牌號發(fā)起號召，經(jīng)由kol、koc發(fā)酵破圈，裂變傳播，在內容端形成節日營(yíng)銷(xiāo)的高爆發(fā)力，將用戶(hù)全面引流進(jìn)入#一起開(kāi)新話(huà)題頁(yè)，并通過(guò)達人測評、開(kāi)箱、攻略等強關(guān)聯(lián)內容，形成話(huà)題討論度。

　　根據數據顯示，「一起開(kāi)新」相關(guān)內容在天貓會(huì )場(chǎng)里引發(fā)近百萬(wàn)人的討論，在小紅書(shū)上獲得了2000萬(wàn)+的互動(dòng)，成功實(shí)現了讓新品誕生即為爆品，實(shí)現從流量到生意的高效轉化。

　　春節進(jìn)入倒計時(shí)，各大品牌節日營(yíng)銷(xiāo)大戰的硝煙已經(jīng)彌漫。天貓在此時(shí)推出新品IP無(wú)疑對于市場(chǎng)起到了提振作用；而對于消費者端來(lái)說(shuō)，在新年之際種草品牌新品，獲取新品指南，參與錦鯉抽獎，也將在兩大平臺的合力推動(dòng)下，形成新的消費習慣和熱潮。