2023年12月11日，由阿迪達斯攜手愛(ài)德基金會(huì )和新華社新聞信息中心共同發(fā)起的“運動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)在上海阿迪達斯足球公園舉辦啟動(dòng)儀式。由阿迪達斯體育（中國）有限公司向愛(ài)德基金會(huì )捐贈500萬(wàn)元人民幣，用于支持鄉村體育運動(dòng)發(fā)展。新華社上海分社社長(cháng)王永前、愛(ài)德基金會(huì )凌春香秘書(shū)長(cháng)、阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )以及來(lái)自南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院、中國科學(xué)院心理研究所的項目專(zhuān)家組成員出席活動(dòng)現場(chǎng)。作為項目受資助方，來(lái)自貴州石阡縣龍井仡佬族侗族鄉民族小學(xué)足球隊與阿迪達斯志愿者隊上演了精彩的公益足球賽，播撒運動(dòng)熱情，傳遞運動(dòng)精神。

　　匯聚力量 體育賦能鄉村振興
　　近年來(lái)，在鄉村振興戰略的指導之下，全社會(huì )積極支持推進(jìn)鄉村經(jīng)濟、文化、社會(huì )建設，而為了穩步推進(jìn)體育助力鄉村振興工作，國家體育總局會(huì )同有關(guān)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉村振興工作的指導意見(jiàn)》，精準引導助力鄉村體育發(fā)展，為鄉村振興戰略提供有力支撐。
　　作為全球知名運動(dòng)品牌，阿迪達斯始終積極承擔社會(huì )責任，持續關(guān)注公益事業(yè)，支持中國的體育、文化、教育事業(yè)發(fā)展。秉承“通過(guò)運動(dòng)改變生活”的初心，阿迪達斯攜手愛(ài)德基金會(huì )、新華社新聞信息中心共同發(fā)起阿迪達斯“運動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)，匯聚多方力量，共同推動(dòng)體育助力鄉村振興。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，項目主辦方領(lǐng)導及專(zhuān)家組成員共同啟動(dòng)該行動(dòng)。在未來(lái)三年間，該行動(dòng)將圍繞“體育助力鄉村振興”這一主題，在江西瑞金、貴州石阡、河北新河三個(gè)新華社對口幫扶縣的學(xué)校，基于運動(dòng)社團賦能、體育教師賦能、科學(xué)運動(dòng)賦能、傳播運動(dòng)精神四個(gè)板塊開(kāi)展一系列體育文化公益行動(dòng)。

　　“體育鍛煉對學(xué)生的身體發(fā)育和健康有著(zhù)直接的影響，養成積極運動(dòng)的良好生活習慣更能夠陪伴孩子一生。多年來(lái)，愛(ài)德基金會(huì )始終關(guān)注兒童健康與發(fā)展，在這一領(lǐng)域開(kāi)展了諸多公益實(shí)踐?！睈?ài)德基金會(huì )凌春香秘書(shū)長(cháng)表示，“此次攜手合作充分挖掘了阿迪達斯在體育運動(dòng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)積累和全球視野，更好地為鄉村校園提供體育運動(dòng)領(lǐng)域的支持，借助項目平臺廣泛傳播運動(dòng)精神和科學(xué)運動(dòng)理念，讓更多人關(guān)注到鄉村兒童身心全面發(fā)展，增強運動(dòng)、增強體質(zhì)，以體育促進(jìn)鄉村振興，讓運動(dòng)改變生活，助力體育強國建設！”

　　精準助力 通過(guò)運動(dòng)改變生活
　　為了更好地支持鄉村體育運動(dòng)開(kāi)展，阿迪達斯“運動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)專(zhuān)家組前往貴州石阡、江西瑞金和河北新河三縣進(jìn)行實(shí)地考察，了解校園體育課程開(kāi)展、學(xué)生運動(dòng)時(shí)間與興趣以及學(xué)校運動(dòng)環(huán)境等情況，以期圍繞行動(dòng)四個(gè)板塊的工作，通過(guò)精準助力，因地制宜地幫助鄉村地區改善學(xué)生體育運動(dòng)條件，支持更多孩子感受體育運動(dòng)的樂(lè )趣，通過(guò)運動(dòng)改變生活。
　　在鄉村校園中，足球和籃球深受學(xué)生們的喜愛(ài)，學(xué)校的足籃球社團活動(dòng)，縣市學(xué)生足球、籃球聯(lián)賽也開(kāi)展的如火如荼。在“運動(dòng)社團賦能”板塊，阿迪達斯將為學(xué)生運動(dòng)社團提供隊服、訓練器材等設備支持，鼓勵孩子在運動(dòng)中享受成功的樂(lè )趣。全面提升體育課堂及課外運動(dòng)效率的過(guò)程中，提升鄉村體育教師的技能與課程組織水平發(fā)揮著(zhù)不可或缺的作用。在“體育教師賦能”板塊，將由南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院的專(zhuān)家團隊為體育教師開(kāi)展培訓，普及教練員、裁判員必備知識。同時(shí)，阿迪達斯還利用其全球資源為優(yōu)秀鄉村體育教師代表提供參與國際高水平培訓的機會(huì )。

　　為了科學(xué)傳播體育運動(dòng)理念與方法，在“科學(xué)運動(dòng)賦能”板塊，行動(dòng)通過(guò)中科院心理所專(zhuān)家團隊對鄉村兒童體育運動(dòng)與身心發(fā)展、認知水平等要素的關(guān)系展開(kāi)調研，科學(xué)論證體育運動(dòng)對兒童身心發(fā)展所起到的積極作用，支持校園體育活動(dòng)充分開(kāi)展。鼓勵鄉村兒童參與體育活動(dòng)，離不開(kāi)社會(huì )多方面的關(guān)注與支持。在“傳播運動(dòng)精神”板塊，行動(dòng)將積極傳播與推廣科學(xué)開(kāi)展體育運動(dòng)的理念，幫助更多鄉村體育運動(dòng)工作者提高專(zhuān)業(yè)水平，鼓勵少年兒童養成堅持體育鍛煉的習慣。

　　秉承初心 體育筑夢(mèng)美麗鄉村
　　自1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，阿迪達斯與中國消費者一路相伴。26年間，秉承“在中國、為中國”的發(fā)展理念和“通過(guò)運動(dòng)改變生活”的初心，阿迪達斯作為可持續發(fā)展的踐行者、中國體育事業(yè)的支持者和熱心社會(huì )公益的抱薪者，將運動(dòng)的力量帶入體育文化與教育領(lǐng)域，持續為更多人的生活帶來(lái)積極的改變。
　　少年兒童是助推未來(lái)社會(huì )進(jìn)步的力量，因此，阿迪達斯開(kāi)展多樣化的合作項目支持下一代體育教育，推動(dòng)青少年體育發(fā)展。自2015年起至今，阿迪達斯與教育部持續合作為青少年體育教育添磚加瓦。截至2022年，雙方共同培訓了超過(guò)17，000名體育教師，為約3，000名學(xué)生提供了冬夏令營(yíng)的足球裝備，為全國3，000多所學(xué)校贊助了18萬(wàn)個(gè)足球，幫助下一代運動(dòng)夢(mèng)想萌芽。
　　今年9月17日，阿迪達斯與中國兒童少年基金會(huì )建立合作，捐贈善款1000萬(wàn)，雙方圍繞女童體育賦能、困境兒童關(guān)愛(ài)、兒童友好建設、中德兒童交流交往等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)實(shí)踐與探索。今年12月8日，“阿迪達斯城市運動(dòng)計劃”在蘇州啟動(dòng)，捐贈善款500萬(wàn)，支持園區高等教育、基礎教育、特殊教育添置運動(dòng)設施、開(kāi)展體育技能培訓，同時(shí)支持面向大中小學(xué)生的體育賽事和學(xué)校組建優(yōu)質(zhì)運動(dòng)社團等多項文體公益活動(dòng)。而此次啟動(dòng)阿迪達斯“運動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)聚焦鄉村，將為更多體育教師與學(xué)生賦能。

　　“美麗鄉村，體育筑夢(mèng)！作為鄉村振興的重要部分，阿迪達斯持續關(guān)注助力鄉村少年兒童加強體育運動(dòng)。走進(jìn)鄉村校園中，孩子們對運動(dòng)的熱愛(ài)讓我們感動(dòng)，而老師們不遺余力改善學(xué)生運動(dòng)環(huán)境的責任心，更堅定了我們開(kāi)展行動(dòng)的決心?！卑⒌线_斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )表示，“此次與愛(ài)德基金會(huì )和新華社新聞信息中心攜手，共同啟動(dòng)阿迪達斯‘運動(dòng)改變生活’公益行動(dòng)，深入實(shí)地調研、用因地制宜的科學(xué)方法，精準服務(wù)鄉村學(xué)校體育運動(dòng)所需，通過(guò)體育賦能鄉村，讓運動(dòng)為更多鄉村少年兒童的生活帶來(lái)改變，讓運動(dòng)為孩子們插上追逐夢(mèng)想的翅膀?！?/p>