寒冬之際,家裝行業(yè)如履薄冰。原材料價(jià)格的不斷上漲,以及整體市場(chǎng)競爭的激烈,讓眾多家裝企業(yè)在這個(gè)冰冷的冬季里顯得步履維艱。
在凜冬來(lái)臨之時(shí),星杰很榮幸順利應對了市場(chǎng)逆境,更通過(guò)戰略調整,實(shí)現業(yè)績(jì)利潤的雙增長(cháng),今天把應對寒冬的經(jīng)驗與同行共同探討、進(jìn)步。
星杰裝飾集團董事長(cháng)楊淵
打破市場(chǎng)寒冬,市場(chǎng)變化下的策局運籌
企業(yè)戰略定位需隨市場(chǎng)變化,管理者提前預判能力至關(guān)重要。
相對于傳統的依賴(lài)增量市場(chǎng)和社會(huì )房地產(chǎn)機會(huì )的企業(yè),星杰轉向更為注重競爭力和客戶(hù)服務(wù)的全案服務(wù),集中在提升客戶(hù)體驗、降低成本、優(yōu)化服務(wù)流程等方面。同時(shí),星杰很早就實(shí)現了零增項,在裝修項目中不產(chǎn)生額外費用。公司目前的定位是以降本增效為核心,通過(guò)整裝產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng )新,提供更合理的價(jià)格和高品質(zhì)的服務(wù)。
星杰總部大樓
此外,星杰推出愛(ài)家系列,降低了客戶(hù)的裝修預算,拓寬了客戶(hù)群體。這一戰略旨在通過(guò)提高性?xún)r(jià)比和服務(wù)水平,進(jìn)一步增強公司在市場(chǎng)中的競爭力。
正是戰略調整的及時(shí)性和準確性,使得星杰在保持企業(yè)活力的同時(shí),還實(shí)現了利潤的穩健增長(cháng)。這一點(diǎn),對于家裝行業(yè)中其他企業(yè)而言,有一定的借鑒意義。
聚焦客戶(hù)價(jià)值,卓越服務(wù)標準化
星杰實(shí)現的增長(cháng),戰略調整之外,更在于前期在行業(yè)中積累的經(jīng)驗和核心競爭力。
星杰對設計師團隊的打造,構成了公司為客戶(hù)提供卓越家居設計和施工服務(wù)的重要抓手。雖然市場(chǎng)低落,但星杰依然注重引入和培養高水平的設計人才,通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓和激勵機制,激發(fā)設計團隊的創(chuàng )造力,確保他們始終保持在行業(yè)前沿的設計理念。
星杰案例
在供應鏈管理優(yōu)化方面,星杰以產(chǎn)品和設計為導向,采用先保證品質(zhì)再降低成本的策略,以集采方式換取價(jià)格優(yōu)勢,從工廠(chǎng)到工地,縮短流通流程,順應了消費升級的趨勢。此外,公司總部定期評估供應商,與廠(chǎng)家直接對接以提升效率。這一系列措施使得其在供應鏈管理方面更加靈活高效,同時(shí)確保了產(chǎn)品質(zhì)量和客戶(hù)體驗的提升。
作為一家大型高端家裝企業(yè),星杰每年承接項目超1000個(gè)。因此,早在幾年前,星杰就開(kāi)始深入研究標準化問(wèn)題,探索如何通過(guò)規范設計、施工流程等各個(gè)環(huán)節,讓項目更高效高質(zhì)量地完成,下足功夫核算每個(gè)細節的成本,以找到最優(yōu)解。
星杰甄選美學(xué)館
在實(shí)踐中,制定了詳細的流程規劃,包括初次接觸、量房、需求溝通以及方案制定等環(huán)節。尤其在圖紙設計和施工工藝方面,為確保每個(gè)項目的卓越質(zhì)量,設立了嚴格的審核流程,要求所有項目圖紙通過(guò)總部審核,以保障設計師和施工團隊按照統一標準高效運作。
這一管理模式的實(shí)施取得了顯著(zhù)成果,通過(guò)項目管理和服務(wù)的標準化,星杰的價(jià)格已經(jīng)非常具有競爭力,不僅提高了施工效率和質(zhì)量,也確保了項目的質(zhì)量和設計的一致性。同時(shí),建立完善的項目管理體系和跟蹤監督機制,有效解放了設計師的精力,使他們能夠專(zhuān)注于為客戶(hù)提供設計服務(wù),而無(wú)需過(guò)多考慮其他繁瑣因素,從而顯著(zhù)提升了客戶(hù)滿(mǎn)意度。
真誠服務(wù)經(jīng)營(yíng),實(shí)現家裝企業(yè)的長(cháng)青之道
在經(jīng)濟環(huán)境不佳的情況下,家裝企業(yè)要想生存、要有利潤,建立優(yōu)質(zhì)口碑是其中關(guān)鍵的一環(huán),真誠的服務(wù)是一切的基礎。
星杰核心價(jià)值觀(guān)
對于星杰而言,這種信任不僅是短期業(yè)務(wù)的獲得,更是家裝企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的支撐。貼近客戶(hù)、成為客戶(hù)心目中有價(jià)值公司成為星杰內部共識,并將更多精力放在戰略層面的思考和執行上,而不僅僅是在生存線(xiàn)上追求增長(cháng)。
家裝企業(yè)已經(jīng)不再是過(guò)去的游擊隊,而是需要進(jìn)行自上而下的組織管理,對管理者的決策和遠見(jiàn)提出更高要求。
在這個(gè)新時(shí)代,真誠對待用戶(hù)、贏(yíng)得客戶(hù)信任,才能在競爭中脫穎而出,實(shí)現家裝企業(yè)的長(cháng)青之道。
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