從2009年到2023年，“雙11”已經(jīng)走過(guò)15個(gè)年頭，和往年盲目的囤貨相比，如今的消費者理性化傾向明顯。這樣的背景下，商家只有拿出足夠的誠意和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真切地讓渡出實(shí)在的利益，才能俘獲消費者的心。這個(gè)雙11，家居行業(yè)表現亮眼、捷報頻傳，在睡眠領(lǐng)域，作為行業(yè)頭部品牌的MLILY夢(mèng)百合交出了一份優(yōu)秀答卷，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，均錄得破億成績(jì)，全域累計成交2.5億元，同比增長(cháng)153%(不含新零售核銷(xiāo)數據)。
　　戰報顯示，MLILY夢(mèng)百合本年度雙11全域累計成交2.5億元，同比增長(cháng)153%，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額皆破億。線(xiàn)上渠道，MLILY夢(mèng)百合天貓平臺同比增長(cháng)113%，京東平臺同比增長(cháng)77%，抖音平臺同比增長(cháng)1336%；線(xiàn)下渠道，MLILY夢(mèng)百合門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(cháng)155%。
　　抖音平臺的暴增是一大亮點(diǎn)，近年來(lái)，MLILY夢(mèng)百合積極擁抱抖音電商，抓住直播電商風(fēng)口，持續加碼抖音內容投放和達人直播合作，據透露，2023年MLILY夢(mèng)百合在抖音平臺的投放體量大增，并保持有計劃的節點(diǎn)性投放，連點(diǎn)成線(xiàn)，逐步在抖音平臺積累了逾4000萬(wàn)的5A人群資產(chǎn)，品牌搜索指數也順利破萬(wàn)；今年雙11期間，MLILY夢(mèng)百合合作了瘋狂小楊哥、琦兒、小徐很摳等多位主播，成功帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，為雙11戰績(jì)加碼。
　　此外，家居行業(yè)作為重體驗的行業(yè)，線(xiàn)下的布局尤為關(guān)鍵。即使在線(xiàn)上為主的雙11，MLILY夢(mèng)百合也十分重視線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展，以不同的產(chǎn)品線(xiàn)、不同的用戶(hù)體驗吸引不同的用戶(hù)群體。雙11期間，MLILY夢(mèng)百合線(xiàn)下門(mén)店舉辦了“以舊換‘芯’，‘智’惠萬(wàn)家”活動(dòng)，聯(lián)合全國經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店主推智能系列產(chǎn)品，通過(guò)試睡、智能床升級等個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量消費者進(jìn)店，實(shí)現了線(xiàn)下渠道155%的增長(cháng)。
　　本次雙11，夢(mèng)百合依舊沿用大單品策略，以打造爆品的邏輯帶動(dòng)整體銷(xiāo)量。根據戰報，夢(mèng)百合朗怡0壓床墊、夢(mèng)百合快充床墊、夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床是夢(mèng)百合線(xiàn)上銷(xiāo)售的三大爆品，其中，夢(mèng)百合快充床墊還登上了天貓記憶綿床墊熱銷(xiāo)榜TOP1。
　　夢(mèng)百合朗怡0壓床墊是MLILY夢(mèng)百合旗下長(cháng)熱產(chǎn)品，在連續多年的618、雙11戰報上，均登上了爆品榜，該產(chǎn)品采用了雙面兩用的設計，為消費者提供兩種睡感，以匹配更多的消費人群，高度貼合家庭使用場(chǎng)景；夢(mèng)百合快充床墊是MLILY夢(mèng)百合于2022年推出的王牌新品，專(zhuān)門(mén)針對熬夜的年輕群體，主打快速充能，洞悉年輕人的睡眠需求，一經(jīng)推出便受到年輕人的熱捧；夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床則是MLILY夢(mèng)百合今年與《三體》聯(lián)名推出的智能產(chǎn)品，既以大熱IP吸引泛科技人群的喜愛(ài)，又滿(mǎn)足了用戶(hù)對睡眠更多元化的場(chǎng)景需求。
　　近年來(lái)，順應智能家居發(fā)展趨勢，MLILY夢(mèng)百合推出了多款智能床，為打造業(yè)績(jì)第二增長(cháng)極蓄力。天貓榜單顯示，雙11期間夢(mèng)百合趨勢單品智能床銷(xiāo)售突破2000萬(wàn)元，創(chuàng )造了業(yè)內不斐的成績(jì)。據悉，智能床品類(lèi)在國內起步較晚，當前仍處于藍海市場(chǎng)，擁有巨大的發(fā)展空間，夢(mèng)百合在智能床產(chǎn)品的研發(fā)設計、推陳出新、銷(xiāo)售成績(jì)等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
　　銷(xiāo)量的背后，是品牌對消費者的善意與真誠。MLILY夢(mèng)百合的品牌愿景是“致力于提升人類(lèi)的深度睡眠”，自2008年成立以來(lái)，堅持“做床墊行業(yè)的逆行者”，改變中國人睡硬床的錯誤觀(guān)念，專(zhuān)注于記憶綿的研究與測試，自主研發(fā)出核心材質(zhì)非溫感0壓綿，克服了傳統記憶綿在低溫環(huán)境下硬得像磚的缺陷，為用戶(hù)提供四季如一的舒適睡感，也因此取得了中國、美國、加拿大、丹麥四國專(zhuān)利，并獲得中國專(zhuān)利優(yōu)秀獎。此外，MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品在業(yè)內具有較高的性?xún)r(jià)比，夢(mèng)百合家居董事長(cháng)倪張根堅持“以成本定價(jià)，不做5萬(wàn)以上的床墊”。在活動(dòng)優(yōu)惠上，MLILY夢(mèng)百合不玩“套路”，采取直接的降價(jià)策略，真誠讓利消費者，加上堅持線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)的銷(xiāo)售策略，讓消費者自由選擇合適的購買(mǎi)渠道，賺足了消費者好感。