高質(zhì)量是當前經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征?！笆奈濉币巹澨岢?#xff0c;開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。深耕高端廚電領(lǐng)域27年的方太，帶領(lǐng)中國廚電品牌在自主創(chuàng )新的道路實(shí)現領(lǐng)跑，成為了中國第一個(gè)高端廚電品牌。
　　堅守品牌初心，方太立志高端廚電夢(mèng)想
　　上世紀九十年代，正值外資家電品牌大舉進(jìn)軍中國市場(chǎng)之際，剛碩士畢業(yè)的茅忠群觀(guān)察到家電市場(chǎng)的高端品牌都是清一色的洋品牌，同時(shí)他去往日本考察，發(fā)現無(wú)論從工藝性能還是外形設計，中國和日本的產(chǎn)品差距都很大。那時(shí)茅忠群就樹(shù)立了一個(gè)夢(mèng)想，立志將方太打造成為中國廚電第一個(gè)國人自己的高端品牌。

茅忠群與茅理翔做產(chǎn)品研討

　　然而，方太創(chuàng )立之初就遇上了難題。九十年代是中國家電行業(yè)以“價(jià)格為王”的時(shí)期，浙江30多家廚電企業(yè)聯(lián)合，掀起猛烈的價(jià)格戰。方太銷(xiāo)售人員每天都勸茅忠群降價(jià)銷(xiāo)售，然而他認為，卷入價(jià)格戰并持續的降價(jià)會(huì )迫使企業(yè)降低成本，長(cháng)此以往產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平都會(huì )不斷下降，以至于被貼上低劣品的標簽。降價(jià)銷(xiāo)售雖然能帶來(lái)一時(shí)的市場(chǎng)份額，但對企業(yè)來(lái)說(shuō)不是長(cháng)遠的發(fā)展道路。茅忠群守住打造高端品牌的夢(mèng)想，堅持只打“價(jià)值戰”不打“價(jià)格戰”，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終成功打開(kāi)了高端市場(chǎng)渡過(guò)難關(guān)。創(chuàng )立27年來(lái)，在茅忠群的決策下，方太還拒絕了貼牌、兼并、上市等一系列能帶來(lái)短效收益的行為，堅守初心，成功走出了一條國產(chǎn)品牌高端化的道路。
　　圍繞用戶(hù)創(chuàng )新，方太打造中國高端品牌
　　方太的高端之路，是通過(guò)持續的科技創(chuàng )新實(shí)現的。近吸式吸油煙機、水槽洗碗機、集成烹飪中心、母嬰級凈水器……方太專(zhuān)注高端廚電的研發(fā)生產(chǎn)，連年推出劃時(shí)代的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)的品類(lèi)變革。更重要的是，作為中國高端品牌，方太將核心科技掌握在自己手中。以?xún)羲ぜ夹g(shù)為例，在茅忠群的支持下，方太研發(fā)團隊8年攻堅克難，成功研發(fā)出全球首創(chuàng )的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，不僅為消費者提供“高效濾除重金屬，同時(shí)保留有益礦物質(zhì)”的母嬰級別凈水體驗，更是打破國外對高端凈水材料的壟斷局面，被業(yè)內人士譽(yù)為“至少領(lǐng)先行業(yè)20年”。不僅如此，作為高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導者，方太參與及主導超130項吸油煙機國際及國家標準的修訂，樹(shù)立了中國廚電行業(yè)發(fā)展的標準，也為中國廚電行業(yè)在國際市場(chǎng)上爭取了更多話(huà)語(yǔ)權。
　　27年深耕高端廚電行業(yè)，方太不是一味埋頭鉆研，而是想用戶(hù)所想，懷揣為愛(ài)研發(fā)的初衷前進(jìn)。2010年，央視一則《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險》的報道吸引了茅忠群的注意，為了避免油煙對用戶(hù)的人體健康造成危害，方太放棄傳統以風(fēng)量、風(fēng)壓等定量數據為標準的研發(fā)方向，成功研發(fā)出以“不跑煙”為指標的吸油煙機。此外，茅忠群更是深刻洞察市場(chǎng)，捕捉中式廚房重油污這一中式特點(diǎn)，通過(guò)方太搭載原創(chuàng )高能氣泡洗技術(shù)的洗碗機，一舉解決國外洗碗機無(wú)法解決的中式烹飪清洗難題。對于方太而言，做高端品牌不是高高端起，茅忠群曾說(shuō)；“我們用仁愛(ài)之心造美善產(chǎn)品，只有真正把顧客當成我們最親的人，才能夠開(kāi)發(fā)出最好的產(chǎn)品?！币苑教幕癁榛?#xff0c;從仁愛(ài)之心出發(fā)，是方太一直以來(lái)的堅持。

方太集成烹飪中心Y系列

　　堅守高端品牌的初心，也為方太帶來(lái)了亮眼的市場(chǎng)表現。2022年，方太營(yíng)收實(shí)現162.43億元，同比增長(cháng)4.86%，疫情三年集團累計增長(cháng)48%。27年來(lái)，方太以用戶(hù)的幸福為目的，以持續的科技創(chuàng )新為方法，穩扎穩打地實(shí)現高端化夢(mèng)想。未來(lái)在茅忠群的帶領(lǐng)下，方太將繼續做響高端廚電的金字招牌，提升中國廚電在全球的品牌競爭力。