第15年天貓雙11，顛覆傳統發(fā)布形式的全新嘗試。
　　從2009年阿里巴巴首次推出雙11活動(dòng)開(kāi)始，中國消費者的購物心智已經(jīng)與11月11日深度綁定了整整14個(gè)年頭。
　　這個(gè)特殊的購物節點(diǎn)從線(xiàn)上到線(xiàn)下，又從天貓延伸至全網(wǎng)各大平臺。對于眾多品牌來(lái)說(shuō)，雙11無(wú)疑是一個(gè)千載難逢的機會(huì )，更是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的爭奪戰。
　　但走入第15個(gè)年頭的雙11，同樣也面臨著(zhù)諸多新壓力：行業(yè)競爭愈發(fā)激烈、營(yíng)銷(xiāo)方式趨于同質(zhì)化、年輕消費群體崛起、深度運營(yíng)用戶(hù)粉絲、新增長(cháng)機會(huì )難尋……這些難題，等待著(zhù)品牌商家、各路電商平臺，來(lái)一一化解。
　　01
　　全新開(kāi)幕，
　　顛覆傳統發(fā)布形式的全新嘗試
　　首先，隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入存量化競爭態(tài)勢，品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化現象愈發(fā)嚴重。
　　在雙11期間，各大品牌紛紛推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)和折扣手段，企圖吸引消費者。然而，這些活動(dòng)往往大同小異，缺乏創(chuàng )新和差異化，很多消費者難以形成對品牌的深刻印象，自然難以構建獨特的品牌認知。
　　很多品牌在雙11這個(gè)特殊日子里的表現越來(lái)越難以出彩，如何在眾多品牌中脫穎而出，打造獨特的品牌形象，成為了每個(gè)品牌都需要面對的挑戰。
　　其次，在品牌扎堆營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，誰(shuí)能率先抓住年輕消費者視線(xiàn)、與用戶(hù)交流對談、深度運營(yíng)粉絲用戶(hù)，成了下一個(gè)痛點(diǎn)。
　　隨著(zhù)年輕消費群體的崛起，他們往往在品牌標簽之外，更注重消費體驗、消費新趨勢、產(chǎn)品力，以及品牌內涵，整個(gè)消費市場(chǎng)也在愈發(fā)趨于理性成熟。
　　從行業(yè)的視角來(lái)看，年輕人的崛起無(wú)疑代表著(zhù)更多新機遇，但對于品牌來(lái)說(shuō)，則需要深入理解年輕人不同的價(jià)值觀(guān)、興趣和生活方式，與年輕人建立深度互動(dòng)和溝通的渠道。
　　同時(shí)，不止是年輕消費群體，目前整個(gè)中國10億消費者，都在逐漸形成各自不同的選擇和消費分層。
　　如何服務(wù)好不同圈層、不同類(lèi)型的消費群體，實(shí)現人與貨的精準匹配，乃至發(fā)現更多細分領(lǐng)域的新機遇，都需要品牌們拿出持續創(chuàng )新的姿態(tài)，與目標用戶(hù)深度對談，實(shí)現產(chǎn)品和品牌層面的不停蛻變。
　　類(lèi)似的痛點(diǎn)和難題，逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)通病。而當這些痛點(diǎn)與雙11碰撞交織在一起時(shí)，所有的品牌和平臺，還在遭遇一個(gè)共性的難題：如何讓雙11變得新穎、有趣、長(cháng)效。
　　我們注意到，作為雙11的主陣地，持續了15年的天貓雙11正在帶來(lái)新的生機和更多創(chuàng )新。
　　10月28日-29日，天貓聯(lián)合50大超級品牌，召開(kāi)了一場(chǎng)顛覆傳統的品牌發(fā)布現場(chǎng)。

　　作為雙11的重要開(kāi)場(chǎng)，天貓聯(lián)動(dòng)50大超級品牌領(lǐng)銜革新發(fā)布形式，以多項創(chuàng )新發(fā)布內容、匯聚超級品牌之力、成功引爆品牌聲量，為我們呈現出了一個(gè)創(chuàng )新、有趣、巨能逛的天貓雙11開(kāi)幕。
　　透過(guò)這場(chǎng)天貓雙11超級發(fā)布，我們看到了針對性解決品牌經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)的新思路。作為超級品牌聯(lián)合第一陣地的經(jīng)營(yíng)平臺，天貓始終致力于與品牌共建新的營(yíng)銷(xiāo)可能。創(chuàng )造一個(gè)更有趣、更能逛、更具創(chuàng )意的全新雙11，拓展雙11的長(cháng)效經(jīng)營(yíng)路徑，已經(jīng)成為天貓和品牌們的共識。
　　我們必須承認，15年來(lái)，天貓雙11依舊是電商行業(yè)最關(guān)鍵的創(chuàng )新場(chǎng)。
　　02
　　用戶(hù)為先，天貓雙11超級發(fā)布
　　引領(lǐng)品牌增長(cháng)新機遇
　　作為超級品牌聯(lián)合第一陣地，天貓精準突破品牌經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)玩法、內容互動(dòng)、品牌增長(cháng)上持續創(chuàng )新，抓住年輕人、與用戶(hù)深入溝通，最終實(shí)現有效轉化。
　　今年天貓雙11超級發(fā)布，就讓我們看到了品牌發(fā)布，搶占雙11聲勢與紅利的新機遇。
　　1.集結多元創(chuàng )新形式，打破品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化競爭
　　天貓雙11超級發(fā)布最惹眼的一個(gè)變化是，突破了常見(jiàn)品牌發(fā)布形式，通過(guò)多項創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，精準抓住用戶(hù)眼球。
　　具體來(lái)說(shuō)，不同的品牌拿出多樣創(chuàng )新的發(fā)布形態(tài)，互動(dòng)裝置、影像展陳、妝容派對、科技體驗、時(shí)尚走秀、藝術(shù)表演、主題演講、趨勢發(fā)布、明星互動(dòng)等10大創(chuàng )新超級發(fā)布形式匯聚在一起。

　　人頭馬帶來(lái)了CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區干邑“馬到成功”藝術(shù)展；沃爾沃打造了一場(chǎng)北歐車(chē)生活主題展；小米帶來(lái)新機體驗，智能機械狗現場(chǎng)互動(dòng)；迪士尼直接把巨大米老鼠搬到了現場(chǎng)；金典在都市牧場(chǎng)展現錫林郭勒草原風(fēng)光；北面“最大號”喜馬拉雅探險家驚喜現身；泡泡瑪特帶著(zhù)MEGACOLLECTION稀缺款亮相……

　　其中，最吸引人眼球的，無(wú)疑是在上海油罐藝術(shù)中心，天貓結合超級品牌資產(chǎn)，打造系列風(fēng)格各異的品牌限定合作款貓天天，在12米高的油罐環(huán)形巨幕上走秀，恍然間，仿佛來(lái)到了拉斯維加斯的球形巨幕，任何人都無(wú)法忽視這個(gè)“油罐”。

　　通覽整個(gè)發(fā)布現場(chǎng)，消費者可以看到豐富多彩的藝術(shù)形式，更像是一個(gè)多元創(chuàng )新集合地，集產(chǎn)品、潮流、影像、藝術(shù)、科技等要素于一身的獨一無(wú)二的文化與科技交匯場(chǎng)域，堪稱(chēng)是中國版的西南偏南音樂(lè )節。

　　天貓和超級品牌們共同搭建出一場(chǎng)極具創(chuàng )新、極具話(huà)題討論度和行業(yè)影響力的超級品牌超級發(fā)布現場(chǎng)，意味著(zhù)天貓再一次引領(lǐng)電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新潮流。
　　對于現場(chǎng)的50大超級品牌來(lái)說(shuō)，則成功跳出同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)競爭，他們和天貓一起抓住了年輕消費者眼球，各路超級品牌實(shí)現受眾群體的精準圈定。
　　借助創(chuàng )新發(fā)布形態(tài)、吸引消費者的注意、精準圈定受眾群體，對于超級品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成功了一大半。

　　而這僅僅是第一步，下一步的難點(diǎn)，是如何在吸睛的同時(shí)，與年輕用戶(hù)互動(dòng)交流，深度對談，將他們對品牌創(chuàng )新發(fā)布形式的關(guān)注度，轉化為對產(chǎn)品，對品牌理念的認知與關(guān)注。
　　2.創(chuàng )新內容互動(dòng)，構建用戶(hù)與品牌深度對談路徑
　　此次天貓雙11超級發(fā)布，在創(chuàng )新發(fā)布形態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步破解了品牌與用戶(hù)交流互動(dòng)，深度對談的痛點(diǎn)。
　　從互動(dòng)內容來(lái)看，我們在現場(chǎng)不僅可以拍照打卡展覽裝置，還能邊逛邊吃，實(shí)現與品牌的新穎互動(dòng)：
　　在人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區干邑“馬到成功”藝術(shù)展，品嘗特調雞尾酒；在金典限定都市牧場(chǎng)中試飲牛奶新品；在沃爾沃新車(chē)主題展打卡領(lǐng)Fika咖啡；去麥當勞薯條屋領(lǐng)取經(jīng)典周邊；在MAC奇幻妝容展，現場(chǎng)變妝互動(dòng)；蜜雪冰城帶著(zhù)雪王雪妹在現場(chǎng)一起熱舞；追覓掃地機旗艦新品X30系列使用體驗……

　　天貓同樣在現場(chǎng)發(fā)放領(lǐng)帶與徽章周邊，用戶(hù)可以選擇系列品牌定制創(chuàng )意別針，定制自己的專(zhuān)屬個(gè)性領(lǐng)帶，在發(fā)布現場(chǎng)“一秒變主角”；消費者在逛吃逛吃賞新品的同時(shí)，迪士尼米老鼠巨型雕塑、麥當勞網(wǎng)紅秋千、樂(lè )高限定奇妙花墻等地標，也順勢成為雙11期間線(xiàn)下標志性打卡點(diǎn)。
　　新穎的創(chuàng )新互動(dòng)內容，打破了消費者與品牌之間的隔膜，充分構建了雙11趣味生活的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，有效提升了用戶(hù)的深度參與。
　　對于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不僅可以參與到多元的互動(dòng)內容，更可以與諸多明星、知名網(wǎng)紅達人偶遇，一起打卡地標。
　　在發(fā)布現場(chǎng)，千余位青年達人帶領(lǐng)年輕消費者零距離參與天貓雙11超級發(fā)布等多元形式互動(dòng)內容，他們率先為消費者體驗超級新品、超級裝置、超級互動(dòng)等內容，通過(guò)多元社交分享內容，引領(lǐng)消費者潮流生活方式。

　　超萌二次元頂流蔡蘿莉、顏值才藝博主一栗莎子、多巴胺穿搭發(fā)起者白晝小熊、B站百萬(wàn)美妝博主寶劍嫂、半熟戀人女嘉賓羅拉……都來(lái)到現場(chǎng)逛展看秀，隨時(shí)與粉絲們偶遇。
　　作為新一代年輕人的代表，各路青年達人，用他們的內容與Z世代建立信任連接，他們是這一代年輕人中的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響著(zhù)Z世代的消費決策，這種情感與信任的連接，在共同的興趣和內容的沉淀下格外牢固。
　　當然，在線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)全面打通的今天，與用戶(hù)互動(dòng)的形態(tài)，也不只局限于線(xiàn)下會(huì )場(chǎng)。
　　借助直播、短視頻、社交裂變新勢能，消費者可以在淘寶站內，一站式領(lǐng)略雙11天貓發(fā)布50大品牌豐富內容。
　　在線(xiàn)上內容互動(dòng)方面，天貓和超級品牌們同樣拿出創(chuàng )新姿態(tài)，將大秀、新品發(fā)布、藝術(shù)表演、主題演講、趨勢發(fā)布、明星互動(dòng)、IP聯(lián)名等不同形式融合在一起，各種你想的到、想不到的互動(dòng)內容紛至沓來(lái)，讓人目不暇接：
　　人頭馬品牌大使直播新品設計理念；沃爾沃品牌講師直播“揭秘”新車(chē)技術(shù)革新；小米邀請好物分享官Bigger來(lái)到直播間；迪士尼從巨型雕塑直播視角出發(fā)，帶迪士尼玩偶直播互動(dòng)......

　　同時(shí)，在微博、小紅書(shū)等各大社交平臺上，達人們也實(shí)時(shí)更新社交分享內容和雙11消費購買(mǎi)選擇，進(jìn)一步助推雙11消費新趨勢的裂變擴張。
　　線(xiàn)上線(xiàn)下全面打通，與豐富的商業(yè)直播內容和形式融合在一起，為年輕用戶(hù)觀(guān)眾提供多樣化、趣味性互動(dòng)內容。實(shí)現品牌與消費者的深度對談。
　　3.從圈定人群，到消費者互動(dòng)，到品牌心智高效轉化
　　整個(gè)過(guò)程中，天貓和各大品牌，順勢完成從圈定用戶(hù)人群、消費者深度對談，到產(chǎn)品銷(xiāo)量、品牌心智的深度透傳。
　　針對年輕人以及當下的消費分層趨勢，天貓雙11超級發(fā)布匯聚了各個(gè)行業(yè)50大超級品牌，全面滿(mǎn)足不同圈層、不同興趣、不同關(guān)注點(diǎn)的消費需求，激發(fā)不同超級品牌年輕用戶(hù)購買(mǎi)需求。
　　各路品牌在與天貓的深度合作中，逐漸抓住更多新機遇，實(shí)現產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌價(jià)值的有效增長(cháng)。
　　天貓雙11超級發(fā)布是一場(chǎng)超級品牌盛會(huì )，線(xiàn)上線(xiàn)下集結多個(gè)超級品牌參與。10月28日至10月29日，享譽(yù)全球的優(yōu)質(zhì)香檳區干邑專(zhuān)家RémyMartin人頭馬攜手天貓，在上海油罐藝術(shù)中心這個(gè)集自然與藝術(shù)為一體且深受年輕人喜歡的打卡之地，一起共同打造今年雙11的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　此次，RémyMartin人頭馬再度攜手聯(lián)乘中國潮流藝術(shù)家陳暘，推出人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區干邑“馬到成功”藝術(shù)家聯(lián)名合作款。用強烈靈動(dòng)的色彩想象，摩登動(dòng)感的藝術(shù)風(fēng)格，展現人頭馬CLUB無(wú)限激情、無(wú)限可能的多面精彩。
　　這場(chǎng)超級營(yíng)銷(xiāo)事件，用人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區干邑藝術(shù)家合作款的新品向年輕潮流人群傳達“馬到成功”的真摯祝福，加強人頭馬CLUB在年輕潮流人群中的滲透。
　　汽車(chē)品牌沃爾沃在天貓超品日活動(dòng)期間，雙方圍繞“「沃」的北歐車(chē)生活”主題，以相遇→相識→相知→相守串聯(lián)階段性活動(dòng)內容，廣泛吸引目標客群關(guān)注，形成線(xiàn)上線(xiàn)下交叉聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)鏈路，積累了可觀(guān)的認知、興趣、購買(mǎi)、復購的全生命周期人群。
　　借助此次天貓雙11超級發(fā)布的契機，沃爾沃汽車(chē)帶來(lái)了全新上市的兩款40系純電產(chǎn)品，同時(shí)現場(chǎng)發(fā)布銷(xiāo)售服務(wù)承諾2.0，不斷提升用戶(hù)出行體驗和購車(chē)體驗。
　　金典在與天貓深度合作過(guò)程中，洞悉了限定牧場(chǎng)、限定牛種是目前消費者未被滿(mǎn)足的需求。
　　從消費者需求出發(fā)，金典在此次天貓雙11超級發(fā)布推出了限定錫林郭勒牧場(chǎng)、限定純種娟姍牛的雙限定產(chǎn)品，攜手天貓，切實(shí)為消費者的美好生活添磚加瓦。
　　在各路超級品牌發(fā)布新品，與消費者深度對談的整個(gè)過(guò)程中，持續創(chuàng )新的天貓，打破品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，構建了一條全新品牌營(yíng)銷(xiāo)思路和完整轉化鏈路，再次印證了天貓是超級品牌經(jīng)營(yíng)主陣地的行業(yè)共識。
　　以新穎、創(chuàng )新發(fā)布內容→匯聚超級品牌→精準圈定消費人群→打通線(xiàn)上線(xiàn)下→在雙11引爆品牌聲量→年輕用戶(hù)深度交流互動(dòng)→最終實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)、品牌心智轉化。
　　總的來(lái)看，此次天貓雙11超級發(fā)布，成功跳出同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)競爭，通過(guò)多樣發(fā)布形態(tài)和內容互動(dòng)玩法，抓住年輕消費群體，實(shí)現了品牌與消費者的深度對談，以及產(chǎn)品銷(xiāo)量、品牌心智的深度透傳。
　　在一波波年輕達人的社交媒體裂變過(guò)程中，新的用戶(hù)人群、確定性的品牌增長(cháng)機會(huì )，逐漸顯現。天貓，也不單是品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新場(chǎng)域，更作為品牌經(jīng)營(yíng)的主陣地，持續為超級品牌提供新的突破機遇。
　　03
　　商家共創(chuàng )，天貓持續為品牌
　　打造生意最大確定性機會(huì )
　　就在天貓雙11超級發(fā)布的前幾天，2023年天貓雙11已經(jīng)開(kāi)啟預售。
　　數據顯示，品牌們在天貓雙11再次迎來(lái)強勁增長(cháng)，預售開(kāi)始1小時(shí)內，成交額同比增長(cháng)超200%的品牌達1310個(gè)，更有667個(gè)品牌預售成交同比增長(cháng)達500%。
　　作為品牌增長(cháng)主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網(wǎng)爆款好貨，不斷襲來(lái)的戰報數據，直接證明了天貓仍是超級品牌增長(cháng)的最大確定性機會(huì )。
　　此次天貓雙11超級發(fā)布，就讓我們看到了更多新的品牌成長(cháng)機會(huì )。以碧歐泉為例，在28日活動(dòng)當天，新增會(huì )員量環(huán)比提升130%
　　在最關(guān)鍵的年輕用戶(hù)群體方面，95后出生的Z世代，人口數量已經(jīng)超過(guò)3.7億人，正在成為未來(lái)5-10年新消費最大的主力軍。年輕用戶(hù)無(wú)疑是所有平臺、品牌的發(fā)力重心和未來(lái)機遇。
　　到目前為止，手淘總用戶(hù)已達10億，幾乎接近中國互聯(lián)網(wǎng)人口的上限，不僅實(shí)現了對年輕消費群體的全面覆蓋，更將各種不同消費分層群體，匯聚一堂。
　　這直觀(guān)地證明了天貓擁有龐大的年輕消費群體，使得品牌能夠在平臺上接觸到具有潛力的目標客戶(hù)。
　　而抓住年輕人，并不是單純的口號，需要理解年輕人的需求和喜好，與年輕人建立互動(dòng)和溝通的渠道，從他們的需求出發(fā)，提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。其中，創(chuàng )新是抓住年輕人的核心動(dòng)力。
　　此次天貓雙11超級發(fā)布，就讓我們看到了品牌與年輕消費者深度互動(dòng)，所展現出來(lái)的持續創(chuàng )新姿態(tài)。
　　線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)發(fā)布內容的結合，50大不同行業(yè)超級品牌的匯集，展現出營(yíng)銷(xiāo)方式、互動(dòng)體驗及表達方式的諸多創(chuàng )新，充分解決了不同圈層、不同愛(ài)好的年輕群體消費難題，同時(shí)天貓持續將潮流生活態(tài)度帶給消費者，創(chuàng )新的態(tài)度，更給了年輕人更多元的生活新選擇。
　　這無(wú)疑將幫助品牌在消費市場(chǎng)發(fā)掘更多新的趨勢賽道。從現有數據來(lái)看，天貓已經(jīng)成為品牌們洞察消費趨勢、打造爆品、實(shí)現長(cháng)效經(jīng)營(yíng)的首選平臺。
　　祖瑪瓏官方旗艦店在2023年超級品牌日祖·瑪瓏全新上市「蘇格蘭高地」英倫限定系列。天貓超品日期間，祖瑪瓏強勢登頂天貓香水行業(yè)TOP1，會(huì )員貢獻占比全年TOP1，全網(wǎng)觸達2億+新品曝光。
　　在內容互動(dòng)方面，5大明星空降直播間，近百位不同領(lǐng)域的達人矩陣，全面驅動(dòng)祖瑪瓏新品聲量提升。
　　此次天貓雙11超級發(fā)布，祖瑪瓏再次給消費者送上雙11圣誕限量新香，結合發(fā)布現場(chǎng)的巨型姜餅人創(chuàng )新形態(tài)，更深入、沉浸式的給消費者帶來(lái)香氛故事及香氛感受。
　　時(shí)尚品牌URBANREVIVO，在今年天貓超級品牌日期間，官方旗艦店全店成交額約9000萬(wàn)，成功創(chuàng )下天貓服飾類(lèi)目超級品牌日GMV新紀錄。
　　本次天貓雙11超級發(fā)布會(huì )，URBANREVIVO帶來(lái)60套秋冬新品，同時(shí)特邀國際首席愛(ài)樂(lè )樂(lè )團現場(chǎng)演繹，為現場(chǎng)與線(xiàn)上觀(guān)看直播觀(guān)眾呈現了一次感官藝術(shù)之旅。
　　更深入、多元表達方式傳遞品牌理念，更加給消費者帶來(lái)更獨特、更多元、更完美的購物體驗。
　　不止這些品牌，2023年第三季度，天貓新入駐商家數量同比增長(cháng)105%，3個(gè)月的商家入駐總數超過(guò)去年半年，再一次印證“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，天貓成交“的主場(chǎng)優(yōu)勢。在消費端，“有天貓旗艦店才算是真品牌”已經(jīng)成為了消費者心照不宣的共識。
　　在多年的商業(yè)布局與消費洞察過(guò)程中，天貓逐漸從基礎運營(yíng)、品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、增長(cháng)方法論等層面，為品牌構建一整套轉型升級的鏈路，真正幫助品牌實(shí)現確定性增長(cháng)。
　　從這個(gè)層面來(lái)看，“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，天貓成交“，將進(jìn)一步成為建立用戶(hù)長(cháng)期運營(yíng)、深度構建品牌心智的主戰場(chǎng)。
　　04
　　更多期待，
　　天貓雙11超級發(fā)布，不止“發(fā)布”
　　已經(jīng)走到第15年的天貓雙11，依舊還是那個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的主陣地、行業(yè)創(chuàng )新的核心場(chǎng)，以及新機會(huì )的誕生地。
　　在過(guò)去的幾年中，天貓雙11已經(jīng)成為了行業(yè)內最重要的大促節點(diǎn)。作為品牌經(jīng)營(yíng)的主陣地和諸多機會(huì )的來(lái)源地，天貓雙11不僅帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，更持續突破品牌經(jīng)營(yíng)的諸多痛點(diǎn)，引領(lǐng)著(zhù)品牌們走向新的發(fā)展高峰。
　　在品牌競爭越發(fā)激烈，年輕群體消費趨勢持續變化的今天，整個(gè)電商行業(yè)的每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，都在期待著(zhù)更多創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，以及確定性的經(jīng)營(yíng)思路和機會(huì )。
　　在此次天貓雙11超級發(fā)布上，天貓打破過(guò)往品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化競爭痛點(diǎn)，始終跟年輕人站在一起，始終致力于與品牌共建新的營(yíng)銷(xiāo)可能，并引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢。
　　同時(shí)，天貓雙11超級發(fā)布用持續創(chuàng )新的姿態(tài)，顛覆品牌互動(dòng)體驗及表達方式，深度構建用戶(hù)與品牌對談路徑，不斷推動(dòng)特色產(chǎn)品、品牌價(jià)值真正走進(jìn)用戶(hù)心底，更高維度地完成從大眾關(guān)注度、到用戶(hù)討論度，再到消費心智的完整轉化。
　　展望未來(lái)，天貓將繼續保持其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng )新精神，不斷探索新的表達方式和營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新和發(fā)展，持續引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，加強與用戶(hù)的互動(dòng)和溝通，實(shí)現長(cháng)效可持續發(fā)展。
　　綜合來(lái)看，天貓雙11超級發(fā)布，為超級品牌提供了一個(gè)極具創(chuàng )新、與用戶(hù)深度對談的舞臺，更全面突破品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化難題，打造品牌經(jīng)營(yíng)全新開(kāi)場(chǎng)范式。

　　在這個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的未來(lái)，我們期待，天貓雙11為消費者創(chuàng )造更多新穎、有趣的美好回憶，突破行業(yè)經(jīng)營(yíng)困境，為更多品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)確定性的機遇。

　　（出品|電商報Pro）