“萬(wàn)辰集團好想來(lái)品牌戰略超級符號發(fā)布會(huì )暨合作商大會(huì )”于2023年10月11日在北京國際飯店召開(kāi)，此次大會(huì )由福建萬(wàn)辰生物科技集團股份有限公司主辦。圍繞“好想來(lái)品牌戰略”主題，此次大會(huì )通過(guò)主題演講、高管及專(zhuān)家致辭等，進(jìn)一步強調萬(wàn)辰集團在零售板塊的長(cháng)遠布局和戰略理性，以及萬(wàn)辰集團好想來(lái)品牌零食在量販零食零售行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展規劃的能力和決心。
　　此次發(fā)布會(huì )是萬(wàn)辰集團繼9月12日在北京國際會(huì )議中心召開(kāi)「萬(wàn)辰·零食零售品牌合并媒體發(fā)布會(huì )」后，第二次正式公開(kāi)對外發(fā)聲。
　　會(huì )上，萬(wàn)辰集團董事長(cháng)王健坤致歡迎詞后，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)沈篪、百事大中華區食品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售副總裁陳愚先后致辭，對萬(wàn)辰集團本次大會(huì )的召開(kāi)表示祝賀。
　　在隨后的供應商授牌儀式上，萬(wàn)辰集團為當日上午在《合作商大會(huì )》上簽署了戰略合作協(xié)議的食品行業(yè)各品類(lèi)一線(xiàn)供應商進(jìn)行授牌，雙方將在貨品保供、食品安全、新品開(kāi)發(fā)、品類(lèi)規劃、需求分析、商品定價(jià)、消費者滿(mǎn)意度等諸多方面進(jìn)行深度戰略合作，共創(chuàng )供給側價(jià)值。其中包括百事食品（中國）有限公司、上好佳（中國）有限公司、內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司、河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司等50多家知名企業(yè)。

　　在傳統賣(mài)場(chǎng)和超市線(xiàn)下流量下降、企業(yè)被迫關(guān)店的同時(shí)，以量販零售為代表的極簡(jiǎn)零售業(yè)卻在國內經(jīng)濟下行期逆勢增長(cháng)。近年來(lái)，涌現出了一批在社區量販零食集合店品牌領(lǐng)域迅速擴張的企業(yè)，它們在下沉市場(chǎng)取得了高速增長(cháng)。因此，歐睿咨詢(xún)對這一行業(yè)進(jìn)行了全面的分析研究，并發(fā)布了《國內量販零食零售行業(yè)白皮書(shū)》。會(huì )上，歐睿咨詢(xún)亞太區高級總裁穆愔表示，歐睿從全球零售行業(yè)類(lèi)比、國內零售市場(chǎng)分析、行業(yè)發(fā)展情況等方面入手，進(jìn)行深度調研后，對萬(wàn)辰集團量販零食零售門(mén)店數做出“行業(yè)第一”的認證。隨后，其代表歐睿對萬(wàn)辰集團頒布證書(shū)。

　　萬(wàn)辰集團實(shí)控人王澤寧在主題演講《價(jià)值》當中，對外界關(guān)于萬(wàn)辰集團“8個(gè)月就躍升行業(yè)第一”的觀(guān)點(diǎn)，提出了糾正，借以竹子的生長(cháng)過(guò)程來(lái)類(lèi)比萬(wàn)辰集團在零售業(yè)的累積過(guò)程，強調漫長(cháng)的創(chuàng )業(yè)過(guò)程、積累和團隊是萬(wàn)辰集團得以厚積薄發(fā)的關(guān)鍵。王澤寧提出，渠道品牌“降低成本”是對顧客來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值，不是把東西賣(mài)給消費者，而是代表消費者去買(mǎi)東西，渠道應該出現在消費者熟悉的地方，因為熟悉的地方能讓消費者獲得安全感，因此渠道品牌的終極價(jià)值是生活配套價(jià)值。也因此，萬(wàn)辰集團的每一位加盟商伙伴，投資的不僅是一家門(mén)店，而是在投資一個(gè)有長(cháng)期存在價(jià)值的社區商業(yè)渠道。同時(shí)，王澤寧也表示，生活配套價(jià)值的構建，不是像萬(wàn)辰這樣的渠道品牌商單一力量可以完成的，萬(wàn)辰將大力倡導產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)作。
　　王澤寧還在主題演講中表示，萬(wàn)辰為加盟店提供了四個(gè)方面的全面領(lǐng)先，即供應鏈生態(tài)領(lǐng)先、物流倉儲領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先和運營(yíng)能力的領(lǐng)先。從供應鏈合作、物流倉儲體系的擴建、品牌影響力的打造和萬(wàn)辰體系內負責運營(yíng)賦能團隊的儲備布局等方面。王澤寧更在演講中透露，2024年底將建成50多個(gè)現代化的倉儲配送中心。萬(wàn)辰集團將全面賦能加盟店，提高加盟店銷(xiāo)售力。

　　本次發(fā)布會(huì )上，知名營(yíng)銷(xiāo)公司華與華董事長(cháng)華杉也到場(chǎng)，并分享了《得超級符號者得天下》主題演講。華杉深度闡述了華與華的品牌與超級符號理論；以及好想來(lái)的全新“超級符號”、“超級門(mén)店”形象創(chuàng )作原理，從底層邏輯出發(fā)，揭示了好想來(lái)兔子IP是如何從文化母體中誕生的。

　　值得一提的事，萬(wàn)辰集團除了與華與華達成戰略合作共同打造品牌影響力之外，還將通過(guò)啟動(dòng)全新的會(huì )員平臺、邀請消費者參與選品、與抖音本地生活啟動(dòng)全面合作等一系列品牌舉措，放大品牌影響力，充分賦能門(mén)店銷(xiāo)售，據悉，萬(wàn)辰集團全新好想來(lái)超級門(mén)店在河北保定試點(diǎn)、重慶試點(diǎn)，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額即創(chuàng )造品牌歷史銷(xiāo)售記錄，盛況空前。
　　與此同時(shí)，萬(wàn)辰集團還通過(guò)籌建培訓學(xué)院，搭建網(wǎng)絡(luò )培訓平臺，為加盟商提供更完善的學(xué)習通道，培養更多的優(yōu)秀店長(cháng)和熟練員工。此外，萬(wàn)辰集團自研團隊和多位頭部合作方進(jìn)行了多次深入探討，就打造“萬(wàn)辰零售數字化系統”建立了詳細計劃，接下來(lái)，我們將正式展開(kāi)數字化等籌建工作，著(zhù)眼未來(lái)，長(cháng)遠布局數字化，為門(mén)店經(jīng)營(yíng)賦能。
　　繼王澤寧主題演講后，新加入萬(wàn)辰集團陣營(yíng)的老婆大人品牌零食總經(jīng)理袁振勤上臺，分享了老婆大人加入萬(wàn)辰集團零售體系的背后思考，提出“在高速發(fā)展的零售行業(yè)當中，只有強強聯(lián)合，才能締造出除體量以外的核心競爭力”的觀(guān)點(diǎn)。
　　萬(wàn)辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人周鵬、萬(wàn)辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人毛穎輝發(fā)表主題演講，分別從門(mén)店競爭力提升、商品力構建等多方面多角度，為加盟商實(shí)際經(jīng)營(yíng)當中最關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑。萬(wàn)辰集團共邀請約1000名加盟商代表到場(chǎng)，演講過(guò)后，品牌業(yè)務(wù)合伙人們?yōu)閮?yōu)秀加盟商代表授予“全新好想來(lái)品牌”旗幟。隨后，加盟商代表上臺發(fā)言，表達了加盟商與萬(wàn)辰集團通力合作，取得的輝煌業(yè)績(jì)，以及未來(lái)持續合作的決心。

　　萬(wàn)辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人彭德建，公布了好想來(lái)品牌升級后的全新推廣計劃，表示未來(lái)集團將拿出超過(guò)3億元市場(chǎng)資金，主要用于全新好想來(lái)的廣告投入與門(mén)店形象升級。通過(guò)市場(chǎng)端的發(fā)力，建立消費者對好想來(lái)品牌的認知，提升品牌信任度，達到縮短新店培育周期、提升門(mén)店業(yè)績(jì)的最終目的。彭德建著(zhù)重強調，在品牌建設動(dòng)作上，未來(lái)將會(huì )把品牌IP生動(dòng)化，用好想來(lái)兔子IP形象打造系列動(dòng)畫(huà)，迎合年輕消費者的審美傾向、提供情緒價(jià)值，讓消費者在與品牌的溝通中體會(huì )好想來(lái)的品牌樂(lè )趣。

　　王澤寧表示，量販零食僅僅只是萬(wàn)辰零售的第一槍，好想來(lái)品牌零食僅僅是萬(wàn)辰集團孵化渠道品牌的起點(diǎn)，萬(wàn)辰集團將會(huì )持續有力地構建渠道價(jià)值，讓這些價(jià)值的邊際效益在零售板塊的其他細分領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，并立足于大零售行業(yè)，為加盟商洞察新的商業(yè)機會(huì )，讓每一個(gè)加盟商都能體驗到我們品牌賦予的長(cháng)期價(jià)值，成為品牌實(shí)際意義的“事業(yè)合伙人”。

　　業(yè)內人士透露，業(yè)界對萬(wàn)辰集團的零食零售業(yè)務(wù)的戰略布局和長(cháng)遠發(fā)展，紛紛表示高度看好，認為萬(wàn)辰集團極有可能在2025年就達成萬(wàn)店目標。