四年一屆的洲際運動(dòng)盛會(huì )，全亞洲的目光聚焦在中國杭州。在為期16天的比賽中，上萬(wàn)名運動(dòng)健兒在40個(gè)大項，481個(gè)小項中為爭奪最高榮譽(yù)奮力拼搏，而這同時(shí)也是各大運動(dòng)品牌競相綻放各顯其能的舞臺。作為全球體育用品行業(yè)的運動(dòng)“巨頭”，重回專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的阿迪達斯助力其強大的運動(dòng)員陣容帶來(lái)一系列不俗表現，讓人耳目一新。

　　【從田徑賽場(chǎng)到馬拉松，深耕跑步專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域】

　　曾經(jīng)的“小將”謝震業(yè)已成為一位獨當一面的“老將”，在杭州他一共領(lǐng)到了三枚獎牌，可謂最大贏(yíng)家。在萬(wàn)眾矚目的百米飛人大戰決賽中，謝震業(yè)強勢拿下男子100米這塊沉甸甸的金牌；短短三天之后，他更是帶領(lǐng)三位“00后”師弟在男子4x100米接力的決賽中強勢大逆轉，以金牌再次詮釋“中國速度”；10月4日，謝震業(yè)又與隊友一起領(lǐng)取了遲到兩年的東京大賽銅牌。巧合的是，一個(gè)月前在布達佩斯田徑世錦賽獨攬三塊金牌的萊爾斯和謝震業(yè)穿的是同一款跑鞋——阿迪達斯的ADIZERO“大蟬翼”2代短跑釘鞋。正是擁有決不妥協(xié)出色性能的裝備加持，才有了如此輝煌的戰果，這也顯示了ADIZERO在亞洲乃至世界領(lǐng)域的“統治力”。

　　遺傳自外婆——首位打破世界紀錄的中國跳高名宿鄭鳳榮的運動(dòng)基因，秉承著(zhù)“盡心盡力”運動(dòng)格言的歸化運動(dòng)員鄭妮娜力，挑戰著(zhù)女子田徑賽場(chǎng)上綜合要求最高的項目。經(jīng)過(guò)兩天共七個(gè)項目的比拼，鄭妮娜力從第一項100米欄開(kāi)始一路領(lǐng)先，終于在10月1日國慶當天以賽季個(gè)人最好成績(jì)順利奪冠。在七項全能的最后一項800米跑沖線(xiàn)之后，鄭妮娜力脫下她的那雙中距離釘鞋ADIZERO AVANTITYO系于胸前，身披五星紅旗慶祝的畫(huà)面成為了國慶當天“最美”的照片之一，可見(jiàn)她對自己戰靴的喜愛(ài)。7項運動(dòng)用到6雙不同精準適配的運動(dòng)鞋，充分展現阿迪達斯在田徑領(lǐng)域細分的專(zhuān)業(yè)性。

　　在田徑賽場(chǎng)上，給我們帶來(lái)驚喜的還有奔馳在女子200米的賽道上勇獲銀牌的女飛人李玉婷，在跳遠賽場(chǎng)上以8.10米的成績(jì)拼下一枚銅牌的石雨豪。而就在上個(gè)月，阿迪達斯頂尖的長(cháng)跑鞋款ADIZEROADIOSPROEVO1橫空出世，助力馬拉松名將迪吉斯特·阿瑟法大幅提升了女子馬拉松世界紀錄。事實(shí)上從2008年起，ADIZERO的傳奇故事便已拉開(kāi)了帷幕，格布雷塞拉西穿著(zhù)第一代ADIZEROADIOS出戰柏林，一舉打破了由他本人保持的馬拉松世界紀錄，并成為了人類(lèi)歷史上首個(gè)馬拉松突破2小時(shí)04分大關(guān)的人。而在剛剛過(guò)去的布達佩斯田徑大賽上，ADIZERO系列也助力運動(dòng)員們豪取了包括9枚金牌在內的25枚獎牌，成為大贏(yíng)家。
　　十幾年來(lái)，阿迪達斯的跑鞋力求獲得各路選手的信任，不斷刷新世界速度，它所擁有的尖端技術(shù)也見(jiàn)證著(zhù)阿迪達斯對科技不斷創(chuàng )新的態(tài)度和挑戰人類(lèi)極限的決心。
　　【數十年如一日，扎根中國服務(wù)中國】
　　有這樣一支隊伍，它已經(jīng)成為了中國體育界的圖騰——中國女排?！芭啪瘛钡目少F不止于取得的成就，更體現在浮沉之中姑娘們一脈相承的“永不言敗”。這一次的中國女排，以決賽零封對手、六戰全勝、不失一局，衛冕亞洲冠軍，交出了一份滿(mǎn)意的答卷。
　　在2005年正式攜手阿迪達斯之后，這些年來(lái)中國女排經(jīng)歷了老將們的傷病潮、新老更替的低谷期、“鐵榔頭”火線(xiàn)回歸后的重回“世界之巔”，以及近期的再次血液更迭……回想中國女排與阿迪達斯風(fēng)雨同舟牽手走過(guò)的近20年，女排隊伍在成績(jì)上經(jīng)歷了起起伏伏，但堅如磐石的信任支撐著(zhù)雙方走過(guò)了風(fēng)雨，攜手見(jiàn)彩虹。與此同時(shí)，女子沙灘排球隊，中國男排與男子沙灘排球隊也紛紛載譽(yù)而歸。
　　網(wǎng)球賽場(chǎng)上，中國力量亦強勢來(lái)襲，包攬了男單和女單這兩枚含金量頗高的金牌，尤其是男單時(shí)隔29年重回“亞洲之巔”，進(jìn)一步驗證了中國網(wǎng)球的崛起。作為世界第一大個(gè)人運動(dòng)，網(wǎng)球運動(dòng)也是阿迪達斯的強勢領(lǐng)域。已被阿迪招致麾下的新生代領(lǐng)軍球員王欣瑜和吳易昺已經(jīng)開(kāi)始在國際舞臺上嶄露頭角。

　　為更好地服務(wù)中國廣大的運動(dòng)愛(ài)好者，阿迪達斯大中華區提出了“在中國，為中國”戰略——也就是，扎根中國，并為中國消費者研發(fā)生產(chǎn)本土化的產(chǎn)品、提供本土化的服務(wù)。而一路以來(lái)為中國國字號排球隊和網(wǎng)球隊伍提供專(zhuān)業(yè)裝備，也體現了阿迪達斯作為全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)導者的專(zhuān)業(yè)性。

　　【擁抱“Z世代”和新興運動(dòng)，革新年輕化戰略】
　　本次盛會(huì )的一大看點(diǎn)就是全新項目霹靂舞，也是2024年巴黎的直通賽，因此亞洲各國高手云集，每場(chǎng)對決都緊張激烈、觀(guān)賞性十足。心態(tài)放松、享受比賽的17歲小將劉清漪最終笑到了最后，成功加冕“亞洲舞王”，成為歷史第一人。
　　對于霹靂舞這樣的新興運動(dòng)項目，阿迪達斯也是在第一時(shí)間給予了最大的關(guān)注和支持，獨具慧眼簽下劉清漪就是最好的證明。當風(fēng)靡全球的霹靂舞進(jìn)入國際舞臺，帶來(lái)的意義遠遠大于比賽本身，它更是“Z世代”表達個(gè)性的方式，全球青年交流的方式。事實(shí)上阿迪達斯對于年輕、活力的追求也體現在了對于各種新興運動(dòng)類(lèi)目的支持上。譬如阿迪達斯全程贊助了2022-2023年中國飛盤(pán)聯(lián)賽；發(fā)起“火拼”草根籃球賽、滑板和腰旗橄欖球社群活動(dòng)；贊助2023崇禮168超級越野賽。作為擁有前瞻性的運動(dòng)品牌，阿迪達斯不斷保持對新生代的好奇心和敏感度，持續革新年輕化戰略，希望未來(lái)能在街頭、草坪、戶(hù)外隨處看見(jiàn)小孩子們充滿(mǎn)熱愛(ài)地表達自己。

　　一個(gè)有趣的花絮，女子七項全能運動(dòng)員鄭妮娜力在賽后專(zhuān)門(mén)在其社交媒體上發(fā)文感謝了阿迪達斯，因為品牌為她定制的戰靴上有自己“盡心盡力”的座右銘，還有自己愛(ài)犬的身影，給自己帶來(lái)了好運。作為擁有深厚體育文化底蘊的運動(dòng)品牌，一直以來(lái)所倡導的不是一味地唯勝敗論，而是看到年輕“Z世代”運動(dòng)員身上的個(gè)性，正如本次提出的口號“運動(dòng)，我喜歡就好”，在追求卓越的道路上保持一顆熱愛(ài)運動(dòng)的赤子之心。

　　從流量明星時(shí)代的“誰(shuí)火簽誰(shuí)”到現在“簽誰(shuí)火誰(shuí)”：從滑雪冠軍蘇翊鳴，到霹靂舞舞王劉清漪，以及今年火爆互聯(lián)網(wǎng)的tenniscore，都是阿迪達斯早早布局和發(fā)掘的運動(dòng)伙伴和資產(chǎn)。重回專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的阿迪達斯，不再是流量的追逐者，反而成為了流量的制造者。
　　伴隨著(zhù)品牌策略調整、CEO訪(fǎng)華、加碼本土運動(dòng)員等重回運動(dòng)的大動(dòng)作，阿迪達斯已經(jīng)用一系列體育成績(jì)單和生意回暖證明了自己正在強勢回歸，那么對于即將到來(lái)的擁有歐洲杯和巴黎盛會(huì )的2024體育大年，阿迪達斯能否“重回巔峰”，我們則更加期待了。