每年九十月，桂花香飄滿(mǎn)杭城，也是所有杭州人共同的記憶載體。
　　而今年十月金秋出游季，恰逢亞運會(huì )，讓杭州瞬時(shí)涌進(jìn)大量的游客。一下飛機，最先迎接大家的，便是桂花的香氣。作為土生土長(cháng)在杭州的「淘寶」，今年也巧借“桂氣”為來(lái)往杭州旅游和觀(guān)賽的“桂”賓們，送上一場(chǎng)潑天富“桂”、勇奪“桂”冠的「桂花雨」。
　　淘寶下一場(chǎng)桂花雨，送全網(wǎng)一場(chǎng)潑天富「桂」
　　9月25日，淘寶官微“官宣”化身「寶桂人」送全網(wǎng)一場(chǎng)潑天富「桂」，通過(guò)一份「賞桂攻略」趣味揭曉活動(dòng)詳情，邀請大家一起親赴這場(chǎng)桂花雨。

　　而后，一輛響著(zhù)經(jīng)典背景音的灑水車(chē)，行駛在西湖邊的街道上，突然被漫天灑落的桂花砸中，變身「桂雨灑香車(chē)」...淘寶借助CG合成AR效果，將灑水車(chē)趣味化身「桂花灑香車(chē)」，預告即將為來(lái)往杭州賓客送上一場(chǎng)真·桂花雨。

　　為了讓桂雨的氣息融入大家生活的珍貴時(shí)刻，淘寶以一組主題海報，為桂花雨賦予更加美好的寓意?！赶卜旯鹑恕埂钙桨哺还稹埂赣聤Z桂冠」「終有桂期」等寓意，將桂花的香味與生活的場(chǎng)景緊密相連，引發(fā)網(wǎng)友的強烈共鳴，具象化呈現出“當桂花又一次掛滿(mǎn)枝頭，也總有故事掛上心頭”的美好意境。

　　除此之外，淘寶還邀請了MidjourneyAI作畫(huà)大師@海辛Hyacinth為全國各地都下起了這場(chǎng)潑天富「桂」，將這份「桂」氣與好運傳播到每個(gè)角落。

　　線(xiàn)下創(chuàng )新媒介引發(fā)活動(dòng)小高潮，打造出圈亮點(diǎn)
　　9月29日-10月3日，一輛4米高的灑香車(chē)停在天目里噴灑桂花香水、送出祝福好運。據悉，這一場(chǎng)場(chǎng)真·桂花雨，噴灑的桂花香水全部來(lái)自觀(guān)夏。同時(shí)帶有“這場(chǎng)潑天富桂終于輪到我了”文案的巨型淘寶購物袋，也成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引全杭州顏值山脈、網(wǎng)友慕名而來(lái)接收好運?，F場(chǎng)更有185+男模團為打卡游人送上養眼福利，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò )熱烈討論。

　　路過(guò)的行人通過(guò)互動(dòng)打卡可領(lǐng)取一把桂花紙漿的「祈福折桂團扇」和新鮮桂花花瓣，扇面上有「勇奪桂冠」、「桂人多旺事」等不同主題，為自己和運動(dòng)健兒們求一份好彩頭。
　　汪順、傅園慧、葉詩(shī)文、趙雅芝等一眾明星同款富桂團扇好禮不久便派送一空，在杭州刮起了一陣“小香風(fēng)”。這份秋日里的美好記憶，將會(huì )在人們下次聞到桂香的時(shí)候，被再度喚起。

　　國慶期間國貨品牌熱度不減，在線(xiàn)下，淘寶還聯(lián)合了得力及一眾網(wǎng)紅國貨品牌在「潑天富桂」購物袋前打卡，認證“潑天富桂輪到我了！”霸榜全網(wǎng)熱搜的文具界扛把子「得力」配圖打卡作為熱搜唯一回應文，引發(fā)了網(wǎng)友們的強勢圍觀(guān)。圍繞得力等國貨品牌策劃的話(huà)題事件，也成功植入在多個(gè)全國熱搜第一的話(huà)題詞廣場(chǎng)，讓國貨品牌的潑天富貴心智再度加強。

　　這場(chǎng)出圈的線(xiàn)下創(chuàng )新媒介事件，還吸引當地居民前來(lái)集香，其中#杭州街頭現桂花香的灑香車(chē)#話(huà)題上榜了微博全國熱搜和抖音同城熱搜，吸引中國網(wǎng)、錢(qián)江晚報等百家媒體報道，收錄在人民日報客戶(hù)端、學(xué)習強國等。一時(shí)間，“杭州大叔接桂花香氣回家送孫女”成為全網(wǎng)熱點(diǎn)話(huà)題，在小紅書(shū)上相關(guān)熱帖獲得過(guò)萬(wàn)點(diǎn)贊。
　　百家品牌聯(lián)動(dòng)，平臺引流承接站內勢能

　　回歸電商平臺屬性，此次#桂雨生活節#充分調動(dòng)站內勢能，在活動(dòng)開(kāi)啟之初攜手頭部主播「烈兒寶貝」打造“超大圓滿(mǎn)，超多富「桂」”的桂花產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)直播，邀用戶(hù)一同感受金秋丹桂飄香。

　　同時(shí)，淘寶撬動(dòng)眾多擁有強桂花心智的品牌商家，例如觀(guān)夏、伊利、滿(mǎn)覺(jué)隴、南宋胡記、ubras、日食記、原野花藝等等一起營(yíng)造浪漫的桂花季。黃金國慶假期，該組海報登上上海TX淮海大屏，持續助推品牌商家曝光，強勢引流站內。

　　此外，用戶(hù)在淘寶搜索“桂雨生活節”可以在線(xiàn)看一場(chǎng)浪漫桂花雨，進(jìn)入專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)可直購海量桂花單品；從桂花香薰，到桂花釀，桂花茶...讓桂花以不同的身份陪伴在身邊，讓這場(chǎng)桂花雨落在每個(gè)人的生活里。

　　值得一提的是，此次活動(dòng)淘寶總計聯(lián)動(dòng)100家+品牌為用戶(hù)送上了「潑天富桂錦鯉」，超180款桂花單品送于一人，僅桂花香氛產(chǎn)品三年都用不完，真是印證了這句「潑天富桂」。

　　總結
　　截至目前，#桂雨生活節#活動(dòng)曝光量破7億，互動(dòng)量超40萬(wàn)，全平臺原創(chuàng )投稿的人數超6萬(wàn)人，更有海量網(wǎng)友分享“桂花記憶”，共襄一場(chǎng)潑天富「桂」，“送你一場(chǎng)潑天富桂”貫穿了整個(gè)桂雨生活節，也將這份好運帶給了所有“桂”賓。
　　回顧九月，淘寶官宣開(kāi)啟全新的生活季，針對不同季節分別推出一系列煙火氣十足的活動(dòng)，讓蓬勃流動(dòng)的淘寶和消費者發(fā)生了越來(lái)越多真實(shí)的鏈接，用心陪伴10億消費者的美好生活，一起到“生活里淘”。桂雨生活節作為其中重要組成之一，也讓大家逐漸感知到：淘寶越來(lái)越不只是一個(gè)購物APP，已經(jīng)成為一條生態(tài)繁榮的快樂(lè )街區，其角色感也更像是化身為陪伴在用戶(hù)身邊的“生活搭子”，一起享受樂(lè )趣。
　　恰逢雙節及運動(dòng)會(huì )三大盛事，對于品牌來(lái)說(shuō)既是營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )點(diǎn)，更是注意力爭奪的激烈競爭場(chǎng)。在這個(gè)秋天淘寶找到了一個(gè)極具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，在這個(gè)天時(shí)、地利、人和的契機下，既專(zhuān)注杭州特色也面向海量游客，避開(kāi)了大而全的傳播，也能擲地有聲。
　　秋天是轉瞬即逝的季節，卻也是長(cháng)久在記憶里的季節，在這里也愿每一個(gè)聞到桂香的人，金秋都能收獲一場(chǎng)潑天富「桂」。