9月6日，由穎通集團攜手凱度中國聯(lián)合出品的《體驗悅己，細嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》（下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)4.0）發(fā)布會(huì )于上海圓滿(mǎn)落幕。
　　白皮書(shū)4.0繼承了往屆香水白皮書(shū)在內容上嚴謹、細致、客觀(guān)等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專(zhuān)家及品牌領(lǐng)袖進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng )——國際知名香水制造商InterParfums，Inc.董事會(huì )主席兼首席執行官JeanMadar先生、德之馨亞太區香水部商業(yè)發(fā)展副總裁KarimLISI先生、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負責人LanaGlazman女士、帝斯曼-芬美意高級香氛亞洲區副總裁OlivierViejo先生、聞獻DOCUMENTS創(chuàng )始人孟昭然先生等均參與了白皮書(shū)4.0版本撰寫(xiě)期間的訪(fǎng)談，深入探討“全面放開(kāi)”后中國香水市場(chǎng)的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場(chǎng)的現狀、未來(lái)趨勢和機遇洞察，旨在為國內香水行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供重要的參考價(jià)值。

（2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)發(fā)布會(huì )）

　　專(zhuān)家齊聚，權威解讀香水行業(yè)新業(yè)態(tài)
　　發(fā)布會(huì )在穎通集團高級副總裁林荊女士的精彩致辭中拉開(kāi)序幕，她基于對中國香水市場(chǎng)消費者的行為和心態(tài)變化入手，分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機會(huì )與挑戰，并對未來(lái)中國香水市場(chǎng)發(fā)展布局趨勢與走向等，提出了自己的見(jiàn)解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿(mǎn)足用戶(hù)主張自我表達的個(gè)性化心理需求。

（穎通集團高級副總裁林荊女士）

　　在針對全新白皮書(shū)內容的解讀環(huán)節，凱度中國區創(chuàng )新&客戶(hù)體驗業(yè)務(wù)高級研究總監李曉杰先生和穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士分別從用戶(hù)消費行為變化、中國香水市場(chǎng)最新現狀、趨勢和機遇、品牌在渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)玩法等方面進(jìn)行了全面的剖析。
　　李曉杰先生發(fā)表了以《生機復萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據市場(chǎng)主流，未來(lái)需要通過(guò)加速拓寬布局創(chuàng )造增長(cháng)空間；國際沙龍香品牌在順勢擴大發(fā)展潛力的前提下，需要通過(guò)更精準的定位、個(gè)性化的渠道體驗提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進(jìn)入沉淀穩定期，在品牌塑造、新品開(kāi)發(fā)、運營(yíng)溝通上可以不斷尋找增量空間?！?br />

（凱度中國區創(chuàng )新&客戶(hù)體驗服務(wù)高級研究總監李曉杰先生）

　　穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗優(yōu)化、數字化探索等多個(gè)方面，對香水市場(chǎng)商業(yè)玩法進(jìn)行了深入分析。其中特別強調了渠道的選擇對于后疫情時(shí)代消品牌市場(chǎng)增長(cháng)的重要性，她提出：“渠道對消費者而言不僅是賣(mài)貨的場(chǎng)所，更是體驗的場(chǎng)所。線(xiàn)下渠道，高端香水實(shí)體店與潮流商業(yè)體可以實(shí)現共贏(yíng)；線(xiàn)上渠道，香水直播逐漸由簡(jiǎn)易粗放進(jìn)入到精細化運營(yíng)階段，因此品牌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道需要協(xié)同作戰、雙向驅動(dòng)?！?br />

（穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士）

　　作為國際香精香料巨頭、有著(zhù)一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會(huì )。其亞太區高級香氛副總裁OlivierViejo先生從消費者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級香水市場(chǎng)的趨勢與未來(lái)，讓外界對行業(yè)認知有了更多維的了解與認識：“根據帝斯曼-芬美意高級香水消費者調研結果，中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動(dòng)機和行為方式以及不同場(chǎng)景下的情感訴求和嗅覺(jué)偏好都在發(fā)生著(zhù)變化。消費者的需求隨著(zhù)消費市場(chǎng)的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達的嗅覺(jué)審美也在不斷升級?！監livierViejo先生同時(shí)表達了對中國香水市場(chǎng)未來(lái)的十足信心，“中國香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級正促使企業(yè)持續通過(guò)創(chuàng )新香氛設計和應用以滿(mǎn)足不同消費者日益增長(cháng)的期待和愿望?！?br />

（帝斯曼-芬美意亞太區高級香氛副總裁OlivierViejo先生）

　　觀(guān)點(diǎn)碰撞，共同探討香水行業(yè)新可能
　　在發(fā)布會(huì )的尾聲，與會(huì )嘉賓和媒體代表就香水行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流，并就香水行業(yè)未來(lái)發(fā)展新可能進(jìn)行了觀(guān)點(diǎn)分享。

（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )現場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節）

　　林荊女士分享了疫情之后滋生的消費新現象，她指出任何經(jīng)濟體的走向多是圍繞消費體的變化，而致使現今國內美妝行業(yè)變化的最重要的原因之一是來(lái)源于中國消費者悅己心態(tài)的放大。
　　王巍女士回答了關(guān)于品牌在抖音等新興內容電商和淘寶等傳統電商的協(xié)同關(guān)系問(wèn)題，她認為兩者都有各自的優(yōu)勢和機會(huì )，如內容平臺可以提高消費者的興趣和參與度，而傳統電商平臺則側重提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗和服務(wù)，在品牌的長(cháng)期管理和經(jīng)營(yíng)中二者需結合判斷、組合布局。
　　OlivierViejo先生在時(shí)尚香調的趨勢上給出判斷，他認為中國消費者在不斷升級，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠是最符合消費者需求和喜好的香水品牌?！泵鎸υ趫?chǎng)提問(wèn)，OlivierViejo先生肯定地回答到。
　　李曉杰先生則解答了關(guān)于小眾香在下沉市場(chǎng)如何發(fā)展的問(wèn)題，他認為小眾香在中國二三線(xiàn)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，只是需要一定的時(shí)間沉淀。他舉例說(shuō)，根據白皮書(shū)4.0的調研顯示，很多初次使用香水的消費者會(huì )選擇小眾香；電商平臺可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)降低信息差，給二三線(xiàn)消費者更多接觸小眾香的機會(huì )，這些對于小眾香的發(fā)展都是有利因素。

（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )現場(chǎng)）

　　合營(yíng)共贏(yíng)，并肩共創(chuàng )消費新未來(lái)
　　《2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )現場(chǎng)云集了海內外行業(yè)人士、商業(yè)合作伙伴、媒體代表、資深香水玩家等共計逾600位嘉賓，線(xiàn)上也有近3w人觀(guān)看了活動(dòng)直播，這無(wú)不表明著(zhù)香水行業(yè)正受到越來(lái)越多人的關(guān)注，而穎通作為中國美妝行業(yè)領(lǐng)先的全渠道品牌管理集團，始終以推動(dòng)中國香水行業(yè)更好地發(fā)展為己任，自2020年開(kāi)始發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》后，每次香水白皮書(shū)的發(fā)布都能引發(fā)行業(yè)及市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，其發(fā)布會(huì )更是成為了業(yè)內每年一度的行業(yè)盛典。
　　《2023中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》延續了過(guò)往對香水行業(yè)的權威數據支持和深刻市場(chǎng)分析，揭示了中國香水市場(chǎng)的新機遇和新趨勢，為香水行業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展提供了更多的參考和啟示。
　　通過(guò)本次發(fā)布會(huì )，我們看到了中國香水市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和巨大潛力，也看到了中國香水消費者的多樣需求和品香變化。未來(lái)中國的香氛市場(chǎng)會(huì )繼續保持快速增長(cháng)的態(tài)勢，市場(chǎng)仍大有可為，穎通集團期待與業(yè)內人士共同助力中國香水市場(chǎng)發(fā)展，攜手打造更加充滿(mǎn)魅力和活力的香氛世界。