近幾年，越來(lái)越多人認識到呼吸系統健康的重要性，對感冒、流感、新冠等呼吸道傳染性疾病的防控認知不斷提升。中醫藥文化作為我國傳統文化的重要組成部分，在守護大眾呼吸健康方面所起的重要作用，正逐漸被廣大年輕人認可和接受。
　　連花清瘟通過(guò)近幾年與國家級賽事學(xué)院獎的攜手共進(jìn)，持續活躍在年輕群體視野，引發(fā)了更多年輕人對于中醫藥文化的好奇心與熱愛(ài)。近日，第三屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng )意大賽正式啟動(dòng)，連花清瘟將帶著(zhù)獨特的中醫絡(luò )病理論繼續走進(jìn)大學(xué)校園，與百萬(wàn)青年學(xué)子再燃健康活力！

　　賽事全新啟程
　　攜手青春見(jiàn)證連花清瘟力量
　　創(chuàng )新傳承中醫藥文化，暖心開(kāi)啟青春伴學(xué)旅程。金秋9月，開(kāi)學(xué)季浪潮涌動(dòng)，學(xué)院獎老朋友連花清瘟牽手百萬(wàn)青年學(xué)子如約而至，全新啟程學(xué)院獎2023秋季征集大賽暨第三屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng )意大賽，活力續航連花清瘟進(jìn)校園活動(dòng)。連花清瘟是首次應用絡(luò )病理論探討外感溫熱病發(fā)病規律與治療，汲取漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、明代《溫疫論》治疫病用的大黃、清代《溫病條辨》中的銀翹散三個(gè)朝代治療感冒、流感等外感熱病的用藥經(jīng)驗指導研發(fā)而成。其對中醫藥承古創(chuàng )新的態(tài)度，也吸引著(zhù)青年人對祖國醫學(xué)的學(xué)習與探索。
　　青年是國家未來(lái)，是民族希望，是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的中堅力量，也是文化傳承與發(fā)展創(chuàng )新的重點(diǎn)培養對象。青年一代擁有天馬行空的想象力，對傳統中醫藥文化有著(zhù)自己獨特的見(jiàn)解與思考，當Z世代青年碰上融匯三朝古方的連花清瘟，會(huì )呈現怎樣火花？我們拭目以待！
　　命題創(chuàng )意升級
　　四大賽道六大類(lèi)別向你發(fā)出挑戰
　　本屆賽事，連花清瘟命題面向全國5000+高校院系發(fā)出實(shí)力挑戰，延續“連花伴青春”主題，細分六大參賽類(lèi)別——平面廣告、短視頻、廣告文案、營(yíng)銷(xiāo)策劃、IP設計、文創(chuàng )設計，邀請百萬(wàn)青年創(chuàng )意學(xué)子以潮流視角、開(kāi)放思維解讀品牌理念，用年輕力量鏈接連花清瘟與Z世代的創(chuàng )意溝通橋梁與情感表達紐帶。
　　【平面廣告】
　　圍繞以下任一方向創(chuàng )作有趣的、健康的、年輕的，有視覺(jué)沖擊力、有話(huà)題性的和品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品KV或主題海報，主要適用于微博、微信、小紅書(shū)等新媒體傳播，形式不限（手繪、拍攝、3D等）單幅平面作品或系列主題作品均可。
　　方向一：以“國民連花”為主題，創(chuàng )作平面廣告、海報或KV等，貼合連花的“國民屬性”用年輕人的潮流審美，傳遞連花清瘟民族品牌、家庭常備的品牌形象。
　　方向二：適合全年各類(lèi)節日、節氣的主題海報（包括但不限于春節、中秋節、青年節、世界流感日、24節氣等），需融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景。
　　方向三：以宣導感冒流感及早用藥、按時(shí)按量用藥為主題，倡導健康的生活方式，傳遞連花清瘟可以治療感冒、流感等呼吸道疾病多種癥狀，早用早好的健康理念。
　　PS：提交作品的同時(shí)，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺上，且帶3個(gè)話(huà)題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng )意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎官方微博。
　　【短視頻】
　　拍攝手法、形式不限，作品需符合抖音、快手等平臺傳播屬性，并將產(chǎn)品融入且有鏡頭露出，有創(chuàng )意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，產(chǎn)品植入巧妙不生硬。單條視頻時(shí)長(cháng)為30-60秒，畫(huà)面輸出為豎屏，單條視頻或系列視頻均可（系列作品不超過(guò)三條）。
　　方向一、連花研究員：呼吸健康趣味科普
　　結合熱點(diǎn)進(jìn)行流感感冒知識的科普，內容積極向上，倡導健康的生活方式，呼吁大眾關(guān)注呼吸健康。視頻方向不限，可以是生活中你對感冒的吐槽、你所知道的感冒冷知識、呼吸健康趣味科普、感冒社死現場(chǎng)等，關(guān)注感冒、流感問(wèn)題，輸出“感冒要重視，流感要早治”的觀(guān)念，強化產(chǎn)品功效。需將產(chǎn)品融入且有鏡頭露出，有創(chuàng )意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，產(chǎn)品植入巧妙不生硬，以搞笑內容圈粉。
　　方向二、連花治愈所：“連清”人的治愈所
　　一個(gè)有連花清瘟陪伴的生活情景小劇場(chǎng)，主打治愈、陪伴，是連清人的情感頻道。從連花清瘟情感價(jià)值主張角度出發(fā)，打造品牌溫度，創(chuàng )作符合“連花治愈所”調性的劇情類(lèi)短視頻，從校園情景劇、生活情景劇等多角度、多場(chǎng)景體現連花守護學(xué)子日常學(xué)習和生活。視頻具有社交傳播性，能夠引起公眾共鳴、引發(fā)傳播討論。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　方向一、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)策劃案：充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在新媒體平臺的品牌傳播聲量，傳遞家庭常備感冒藥的品牌認知，包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺。終端藥店聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )化事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等形式不限。
　　方向二、連花清瘟20周年整合營(yíng)銷(xiāo)全案：2024年，是連花清瘟上市的第20年。規劃連花清瘟20周年主題營(yíng)銷(xiāo)傳播全案，包括完整的方案主題，策略思路，線(xiàn)上線(xiàn)下系列活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)能夠與連鎖藥店結合，為藥店引流；影響國內外消費者，提升品牌好感度。整體項目有內涵，展現連花清瘟品牌高度，提升消費者參與積極性，納入新用戶(hù)，吸引老用戶(hù)分享與連花清瘟的故事或使用體驗，影響新用戶(hù)；強化連花清瘟治感冒功效與品牌責任感，打造連花清瘟中國民族品牌形象。
　　【廣告文案】
　　方向一、品牌故事類(lèi)：深度挖掘連花清瘟品牌故事，十三味中藥成分和產(chǎn)品的故事，可創(chuàng )意品牌IP故事，創(chuàng )作品牌短故事、秋日詩(shī)集等，適用于微博、微信、小紅書(shū)等內容平臺，內容有趣。
　　方向二、種草圖文類(lèi)：圍繞連花清瘟產(chǎn)品，讓年輕人深入了解連花清瘟產(chǎn)品故事、功效、組方藥材等，從不同角度為連花清瘟產(chǎn)出產(chǎn)品測評、健康科普等圖文內容，凸顯連花清瘟有效、安全的品牌形象。
　　PS：提交種草圖文類(lèi)作品的同時(shí)，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺上，且帶3個(gè)話(huà)題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng )意大賽#、#連花伴青春#@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎官方微博。
　　【IP設計】
　　連娃家族：連娃家族是由連花清瘟組方內的部分中藥材特點(diǎn)為原型衍生出的原創(chuàng )IP，由連娃（連翹）、花娃（金銀花）、紅娃（紅景天）、香娃（廣藿香）、黃娃（炙麻黃）五個(gè)卡通形象組成。連娃家族希望通過(guò)豐富多樣的原創(chuàng )內容傳遞愛(ài)與陪伴的情感價(jià)值，守護國民健康，為世界帶來(lái)更多的美好。
　　方向一、連娃IP優(yōu)化升級：以新青年全新的創(chuàng )作視野，結合藥材的特點(diǎn)，對原有IP形象升級創(chuàng )作，將連娃家族賦予人格化。
　　方向二、表情包設計：可以基于連花家族IP或優(yōu)化升級IP形象，制作具有治愈屬性的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)表情包。一套表情建議9個(gè)至24個(gè)，附帶設計理念說(shuō)明。靜態(tài)表情統一為png格式，動(dòng)態(tài)表情統一為gif格式，大小240x240像素。
　　【文創(chuàng )設計】
　　以連娃家族主角形象為元素，也可重新優(yōu)化升級IP形象，設計富有社交屬性、網(wǎng)紅屬性的周邊衍生品，類(lèi)目包括但不限于：3C周邊類(lèi)、毛絨玩具、家居日用、抱枕T恤、潮玩手辦等，設計需兼具美學(xué)和趣味性，需更符合當下審美潮流，需附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　　展現青年創(chuàng )意
　　鮮活靈感筑夢(mèng)品牌未來(lái)
　　連花清瘟與學(xué)院獎的再次攜手，為百萬(wàn)大學(xué)生提供了多樣化的創(chuàng )意展示平臺。希冀擁有鮮活靈感的Z世代積極加入與連花清瘟的共融共創(chuàng )，為其注入年輕活力，創(chuàng )新打造年輕化沖擊波，傳承中醫藥，圈粉在校大學(xué)生，進(jìn)而深化連花清瘟安全、有效的品牌形象，傳遞連花清瘟膠囊“治感冒，抗流感，家庭常備”的品牌認知，共煥連花清瘟品牌新力！