法國，首都巴黎，是目前僅次于英國的歐洲第二大電商市場(chǎng)，2022年，其國內生產(chǎn)總值為2.94萬(wàn)億美元，約4200萬(wàn)法國人在這一年進(jìn)行了網(wǎng)購，線(xiàn)上交易量總計23億筆，同比增長(cháng)6.5%。
　　隨著(zhù)失業(yè)率下降至近十年的最低點(diǎn)，更多的法國消費者購買(mǎi)力有了顯著(zhù)提升，麥肯錫調查顯示，疫情后，超66%的法國消費者對經(jīng)濟回彈持積極態(tài)度，他們成熟的網(wǎng)購習慣、可觀(guān)的購買(mǎi)力以及對跨境電商樂(lè )觀(guān)開(kāi)放的態(tài)度，都是法國市場(chǎng)吸引跨境賣(mài)家的重要原因。

　　法國跨境電商市場(chǎng)概述
　　法國是全球第七大電商市場(chǎng)，同時(shí)也是歐洲第三大電商市場(chǎng)，僅次于英國和德國。去年，法國時(shí)尚品類(lèi)的線(xiàn)上銷(xiāo)售額達258億美元，遠超排名第二的電子品類(lèi)（172億美元）。
　　據報告，時(shí)尚是法國電商市場(chǎng)的最大品類(lèi)，2022年銷(xiāo)售額達到236億歐元，較疫情前的176億歐元有了顯著(zhù)增長(cháng)。電子產(chǎn)品是第二大品類(lèi)，2022年銷(xiāo)售額達157億歐元。美容個(gè)護、家居家具也是非常熱門(mén)的網(wǎng)購品類(lèi)。

法國各品類(lèi)電商收入占比情況

來(lái)源：Statista Digital Market Insights

　　Statista預計，2023年法國電商市場(chǎng)總收入將達793.3億美元，成熟度高、但尚未被壟斷的法國市場(chǎng)無(wú)疑是賣(mài)家淘金歐洲的沃土之一。
　　法國主要電商平臺
　　法國主要電商平臺有：Cdiscount、Amazon、eBay、Laredoute、priceministe、aliexpress等。在眾多電商平臺中，亞馬遜以31%的占有率遙遙領(lǐng)先，位居第一，緊跟其后的是法國本土電商平臺Cdiscount。值得一提的是，零售巨頭家樂(lè )福也開(kāi)始進(jìn)入法國電子商務(wù)市場(chǎng)，與亞馬遜、eBay、Cdiscount等競爭市場(chǎng)份額。

主要電商平臺市場(chǎng)占比情況

來(lái)源：Statista

　　總體來(lái)看，法國電商平臺整體競爭相對激烈，如果中國賣(mài)家想進(jìn)入法國電子商務(wù)市場(chǎng)，也應當首先了解買(mǎi)家的偏好、消費決策因素等，以便更好地發(fā)展。
　　法國線(xiàn)上消費者畫(huà)像
　　法國作為西歐的發(fā)達國家之一，工業(yè)化和城市化水平較高，人口老齡化也相對嚴重，45歲以上人口約占總人口的40%。2022年，法國人均GDP超過(guò)4萬(wàn)歐元，國民有著(zhù)與受教育程度相匹配的高消費能力。

法國電商消費者年齡占比

來(lái)源：Statista Digital Market Insights

　　與老年群體相比，中青年依舊是法國電商消費的主力，他們不僅熱衷網(wǎng)購，也是Instagram、Twitter等社交媒體平臺中廣告投放的主要受眾。
　　法國本土主流支付方式
　　與其他國家消費者討厭繁瑣的支付流程不同，法國消費者非常重視線(xiàn)上支付的安全性，他們認為付款前的身份驗證，對保護資金安全很有必要。目前，以借記卡和信用卡為主的卡片支付，仍然是法國主流的支付方式，其中，又以本國的借記卡Carte Bancaire最為普及。
　　但不得不注意的是，以PayPal為代表的數字支付正在受到越來(lái)越多的關(guān)注，一項調查表明，90%的受訪(fǎng)消費者曾在過(guò)去一年中使用過(guò)PayPal，電子錢(qián)包的使用率也從2021年的19%，增長(cháng)到了2022年的21%。

法國電商支付類(lèi)型占比

來(lái)源：Statista

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　　法國電商市場(chǎng)成熟，形態(tài)發(fā)展多樣，電商平臺和本地零售企業(yè)打得火熱，后者提供的“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下自提”服務(wù)贏(yíng)得了許多法國消費者的青睞。

法國消費者偏好的送貨服務(wù)

來(lái)源：Statista Global Consumer Survey

　　物流是法國網(wǎng)購者最重視的環(huán)節，34%的消費者表示，愿意為優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)付費，然而，運輸距離遠、成本高包裹破損丟失清關(guān)慢、流程跟蹤難等問(wèn)題卻給很多出海賣(mài)家造成了不小的困擾。

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