堅定“老酒戰略”，舍得酒業(yè)望向新征程。

　　在老酒戰略指引下，舍得酒業(yè)增長(cháng)趨勢繼續延續。

　　8月18日，舍得酒業(yè)披露2023半年報。報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入35.29億元，同比增長(cháng)16.64%；凈利潤9.2億元，同比增長(cháng)10.07%。

　　8月19日，2023舍得老酒盛宴第二站登陸上海，再次向行業(yè)深入解讀老酒戰略為舍得酒業(yè)所帶來(lái)的增長(cháng)動(dòng)能和發(fā)展后勁。

　　憑借老酒戰略在次高端以上市場(chǎng)迅速實(shí)現業(yè)績(jì)高速增長(cháng)的舍得酒業(yè)，未來(lái)也有望再次實(shí)現業(yè)績(jì)突破，進(jìn)一步完成全國化布局。

　　老酒戰略，助力舍得“越過(guò)山丘”

　　活動(dòng)現場(chǎng)，中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿部副部長(cháng)龍永圖結合當前國際經(jīng)濟形勢的發(fā)展不確定特性談到，應對不確定挑戰，需要企業(yè)擁有更大的承受能力和應變能力，這當中最重要的就是堅定信心。

▲中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿部副部長(cháng)龍永圖

　　“基于中國龐大的經(jīng)濟總量，中國人勤勞、勇敢、肯吃苦的企業(yè)家精神，以及中國式現代化的正確道路，中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變，可以確保我們克服很多困難，應對外部的不確定性?！?br />
　　對于酒業(yè)而言，在外部發(fā)展環(huán)境不確定性明顯增大的前提下，尋找確定性早已成為行業(yè)共識。在目前已知的仍具備高速增長(cháng)潛力的賽道中，老酒，無(wú)疑是最具備成長(cháng)空間以及升值空間的大品類(lèi)。

▲復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(cháng)倪強

　　復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(cháng)倪強表示，舍得“與時(shí)間為友”的長(cháng)期主義，即堅持“老酒戰略”，堅持極致的產(chǎn)品主義；堅持做對的事，做難的事，做需要時(shí)間積累的事；堅持對經(jīng)營(yíng)管理、對合作伙伴、對消費者體驗的長(cháng)期主義責任感。

　　從今年上半年舍得酒業(yè)所延續的增長(cháng)趨勢，也可一窺老酒在消費市場(chǎng)中的強大號召力。實(shí)際上，舍得酒業(yè)所堅持的“老酒戰略”，已成為其增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

　　2020年到2022年三年間，舍得酒業(yè)分別實(shí)現營(yíng)收27.04億元、49.69億元、60.56億元，業(yè)績(jì)一路猛進(jìn)，迅速突破50億元大關(guān)，成為百億預備役中最有力的競爭者之一。其中，以老酒戰略為核的高端化路線(xiàn)功不可沒(méi)。

▲復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(cháng)、總裁蒲吉洲

　　復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(cháng)、總裁蒲吉洲表示，自提出老酒戰略以來(lái)，舍得的品牌美譽(yù)度、消費者忠誠度、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴滿(mǎn)意度都在不斷提升，也證明老酒戰略在保持良性推進(jìn)。

　　“人生競爭最后是人品的競爭，企業(yè)發(fā)展競爭的最后是品牌的競爭?！逼鸭抟詡€(gè)人在舍得酒業(yè)32年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，解讀了企業(yè)發(fā)展的核心要義，也生動(dòng)向行業(yè)闡釋了舍得酒業(yè)是如何用老酒戰略找到自身發(fā)展的確定性。

　　繼續高增，全國化、高端化加速

　　此次舍得老酒盛宴第二站來(lái)到上海，實(shí)際也是在借助復星資源，發(fā)力華東市場(chǎng)。

　　早在復星入主時(shí)，舍得酒業(yè)便制定了“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的拓展戰略，大力推進(jìn)市場(chǎng)全國化。

　　其中，華東市場(chǎng)覆蓋沿海四個(gè)經(jīng)濟大省以及上海市，消費需求旺盛，消費實(shí)力雄厚，是眾多白酒品牌的必爭之地，也是舍得酒業(yè)的重點(diǎn)突破市場(chǎng)，資源正在進(jìn)一步傾斜。

　　整體來(lái)看，老酒戰略是舍得酒業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的核心引擎，也是舍得酒業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的重要利器。在老酒戰略帶領(lǐng)下，舍得酒業(yè)進(jìn)一步鞏固在次高端賽道上的領(lǐng)先地位，品牌勢能有望持續向高端價(jià)格帶釋放。

　　舍得酒業(yè)2023年半年報顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)在省外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入23.38億元，同比增長(cháng)18.91%，占比提升至71%以上，省內銷(xiāo)售收入為9.33億元，同比增長(cháng)9.16%，全國化成效顯著(zhù)。

　　上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷(xiāo)商450家，截至報告期末共有經(jīng)銷(xiāo)商2405家，較2022年末增加247家。截至報告期末，舍得酒業(yè)合同負債為5.08億元，較上年期末增長(cháng)71%，主要系本期預收的貨款增加所致。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，舍得酒業(yè)今年上半年中高檔酒銷(xiāo)售收入27.57億元，同比增加14.61%；普通酒銷(xiāo)售收入5.13億元，同比增長(cháng)23.75%。

　　在披露半年報的同時(shí)，舍得酒業(yè)還拋出了回購股份計劃，擬以不低于1.85億元（含）且不超過(guò)3.7億元（含）回購公司股份，回購價(jià)格不超過(guò)210元/股（含），回購股份擬用于公司員工持股計劃。

　　股份回購將有利于維護廣大投資者的利益，并進(jìn)一步增強投資者對公司的信心。這也顯示出舍得酒業(yè)控股股東及經(jīng)營(yíng)管理團隊對公司內在價(jià)值的認可和對未來(lái)持續發(fā)展的看好。

　　舍得酒業(yè)表示，下半年將持續加強品牌建設，打造敏捷型組織，聚焦戰略產(chǎn)品，加速全國化布局，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，加強市場(chǎng)基礎建設及消費者培育。

　　立體品鑒+高端新品，舍得品牌持續向上

　　作為老酒品類(lèi)的引領(lǐng)者，舍得酒業(yè)近年來(lái)在品牌形象打造以及品牌故事的傳遞上，不斷升級創(chuàng )新，始終保持著(zhù)鮮明的品牌個(gè)性及品牌獨立性，奠定了堅實(shí)的消費認知基礎。

▲生產(chǎn)、技術(shù)中心總經(jīng)理助理、技術(shù)研究院總監鄒永芳（左一）、生產(chǎn)、技術(shù)中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵（左二）、釀酒老師傅文勇兵（右一）

　　本次活動(dòng)現場(chǎng)，為了讓嘉賓感受舍得老酒的酒體特色和文化底蘊，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)中心總經(jīng)理助理、技術(shù)研究院總監鄒永芳，舍得酒業(yè)釀酒老師傅文勇兵，以話(huà)劇對白形式，帶領(lǐng)與會(huì )嘉賓立體品鑒舍得6年、10年、20年老酒，感受舍得的生態(tài)釀造技藝、智慧和精神。

▲江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖

　　此外，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖，和龍遠兵及鄒永芳組成的“專(zhuān)家天團”以輕松答疑的互動(dòng)方式，與在場(chǎng)嘉賓一起探討科技加持下的白酒品質(zhì)奧秘，以及舍得品質(zhì)升級背后的科技力量，讓更多人真正感知老酒與品質(zhì)的獨特密碼。

　　整場(chǎng)活動(dòng)，舍得酒業(yè)充分向外界傳遞出老酒的價(jià)值所在以及自身品牌的豐富內涵，行業(yè)也更能夠深刻感知舍得酒業(yè)對于老酒價(jià)值塑造的獨到之處。

▲舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司執行總經(jīng)理朱應才

　　本場(chǎng)活動(dòng)上，“藏品·舍得10年”也正式與上海消費者見(jiàn)面。舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司執行總經(jīng)理朱應才從生態(tài)老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的非凡價(jià)值。

　　以本次舍得老酒盛宴為起點(diǎn)，接下來(lái)，舍得酒業(yè)還將于全國多個(gè)城市密集啟動(dòng)“藏品·舍得10年”新品鑒賞會(huì )，以戰略新品+全新運營(yíng)模式的“大招”充分激活新品的市場(chǎng)動(dòng)能，助力品牌價(jià)值持續提升。

　　今年4月，“藏品·舍得10年”上市，作為舍得酒業(yè)在千元高端價(jià)位帶的突破，被寄予厚望?！安仄贰ど岬?0年”市場(chǎng)運作第一站落地有著(zhù)強大高端白酒消費能力的上海，在復星生態(tài)的助力下，也將有效承接來(lái)自上海的潮流、高端、國際化等賦能，快速實(shí)現市場(chǎng)增長(cháng)。

　　此外，舍得老酒盛宴還將陸續走進(jìn)更多城市，繼續邀請不同領(lǐng)域的業(yè)界精英，探討不同視角下的舍得智慧，與更多的消費者分享舍得老酒的非凡體驗與東方生活美學(xué)。

　　“酒文化蜂巢”，借力復星生態(tài)謀突破

　　來(lái)到上海，不得不提復星的“酒文化蜂巢”打造計劃。

　　復星自進(jìn)入酒業(yè)以來(lái)，便有著(zhù)長(cháng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心。

　　今年年初，復星正式對外公開(kāi)提出要在上海外灘，即復星的BFC總部和大豫園片區形成一個(gè)“蜂巢”，并邀請多家中國知名酒企入駐，在上海設立第二總部。

　　對于行業(yè)而言，復星“酒文化蜂巢”將有望成為中國酒業(yè)對外展示、相互學(xué)習的窗口，形成中國名優(yōu)酒企的合力，共同傳播白酒文化，推進(jìn)白酒國際化發(fā)展。

　　這一項目的建設，對于被定位為復星生態(tài)系統中長(cháng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，以及復星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現“大快樂(lè )”消費價(jià)值核心平臺的舍得酒業(yè)而言，更是有著(zhù)重要意義。

　　一方面，上海區位優(yōu)勢十分突出，現代產(chǎn)業(yè)發(fā)達，創(chuàng )新氛圍濃厚，消費市場(chǎng)龐大，將直接賦能舍得酒業(yè)的市場(chǎng)增長(cháng)。

　　另一方面，復星“酒文化蜂巢”有望成為復星在酒業(yè)板塊實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈強鏈補鏈的重要載體，無(wú)疑將為正在尋求向平臺型企業(yè)轉型的舍得酒業(yè)提供更多資源支持。

　　可以預見(jiàn)，復星“酒文化蜂巢”的建立，將為舍得酒業(yè)的“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰略，注入更多發(fā)展活力。（云酒頭條）