在“夕陽(yáng)經(jīng)濟”逐漸成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的今天，“新老人”的需求正不斷被看見(jiàn)?！靶吕先恕背錾?0世紀60年代，是新中國最大的一批嬰兒潮，也是參與國家現代化建設、推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展的主力軍?！靶吕先恕钡氖杖牒拖M水平較前代有著(zhù)大幅提升，心態(tài)與狀態(tài)也與“傳統老人”大不相同，他們對美好老年生活有著(zhù)新期盼、新愿景，消費結構也由生存型向發(fā)展型、享受型轉變，消費需求也逐漸顯現出多元和多層次的傾向。

　　因此，對銀發(fā)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，如何實(shí)現外延式發(fā)展向內涵式提升的高質(zhì)量發(fā)展，是機遇也是挑戰。

　　作為中國健康養老護理領(lǐng)域的領(lǐng)導者，杭州可靠護理用品股份有限公司（下稱(chēng)可靠股份）致力于以可靠的產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng )造更大的價(jià)值，一直在為推動(dòng)老年消費市場(chǎng)發(fā)展努力。

　　潮頭勇立二十余年，可靠股份的每一步，都在帶領(lǐng)中國養老領(lǐng)域的發(fā)展與變革。在銀發(fā)經(jīng)濟持續迎來(lái)政策與市場(chǎng)東風(fēng)的今天，可靠股份沉著(zhù)思考，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、戰略三方面給出新的可靠答案，為帶領(lǐng)中國養老領(lǐng)域的發(fā)展變革謀求先機。

　　2023年8月14日，“COCOUP——可靠股份2023年品牌新勢能全球戰略發(fā)布會(huì )”在杭州正式開(kāi)幕，大會(huì )以“COCOUP共創(chuàng )新升”為主題，洞察行業(yè)先機，聚焦銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的現在與未來(lái)，推出全新升級的可靠3.0價(jià)值時(shí)代重磅內容。

　　與會(huì )當日，從全國各地趕來(lái)的數百名經(jīng)銷(xiāo)商參與了此次精彩紛呈的盛會(huì )。此外，大會(huì )還邀請到分眾傳媒創(chuàng )始人江南春，現場(chǎng)發(fā)布可靠股份與分眾傳媒2023年度全球戰略合作內容。

　　新戰略：可靠股份全球戰略規劃發(fā)布

　　大會(huì )伊始，可靠股份創(chuàng )始人、董事長(cháng)金利偉為觀(guān)眾帶來(lái)可靠股份未來(lái)的品牌戰略規劃。他深入剖析國內外經(jīng)濟形勢與行業(yè)現狀，強調：“在產(chǎn)能過(guò)剩和經(jīng)濟持續下行的當下，養老賽道是中國未來(lái)20年唯一確定性增長(cháng)的賽道，更是坡長(cháng)雪厚，符合長(cháng)期主義和值得期待的?！?/p>

　　隨后，他現場(chǎng)分享了可靠股份的發(fā)展歷程，提到，“如今的可靠，已經(jīng)從1.0的產(chǎn)品時(shí)代、2.0的品牌時(shí)代，發(fā)展到3.0的價(jià)值時(shí)代?！痹?.0時(shí)代，可靠股份將錨準世界第一的目標，對標世界一流企業(yè)，全面推進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新。

　　最后，金利偉表示，作為中國銀發(fā)經(jīng)濟第一股，可靠股份將堅持熱愛(ài)，持續深耕銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，多維度提升自身價(jià)值，設立2億私募基金，投資養老市場(chǎng)，并運用資本市場(chǎng)多種融資方式，夯實(shí)公司實(shí)力，持續提升公司價(jià)值。

　　可靠股份總經(jīng)理鮑佳隨后分享了可靠自主品牌IP形象——活力老人背后的故事，歷數品牌打造ip形象一路破圈升級大事件。2022年，可靠股份聯(lián)手華與華打造超級IP形象“可靠活力老人”，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)布局之路。此次發(fā)布會(huì )全新升級的品牌戰略則預示著(zhù)可靠股份全面發(fā)力構建品牌壁壘，隨著(zhù)本次自主品牌新勢能再次出圈、賦能渠道，可靠股份3.0的價(jià)值時(shí)代也將隨之落地。

　　新詮釋：可靠股份營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售同步發(fā)力

　　可靠股份營(yíng)銷(xiāo)副總裁許智菁帶來(lái)了可靠作為中國成人失禁護理領(lǐng)域第一品牌的核心營(yíng)銷(xiāo)策略分享。

　　她指出，自主品牌是可靠股份最重要的業(yè)務(wù)單元，并現場(chǎng)分享了“持續賦能共創(chuàng )共贏(yíng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略。她提到，可靠股份將會(huì )“堅持推進(jìn)高標準客戶(hù)服務(wù)體系建立，持續為客戶(hù)個(gè)性化需求提供最優(yōu)解決方案，堅持深入市場(chǎng)、共謀生意增長(cháng)，做好多角色服務(wù)的最優(yōu)表現”。

　　隨后，可靠股份線(xiàn)下銷(xiāo)售總監董小琳在現場(chǎng)公布了商業(yè)新模式的探索：超級經(jīng)銷(xiāo)商JBP計劃，她提到“銷(xiāo)售團隊的終極目標是和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴一起制定超級客戶(hù)聯(lián)合生意計劃，一客一案，共同探索新的模式和新的增長(cháng)點(diǎn)”。

　　面對現場(chǎng)來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷(xiāo)商，她表示，未來(lái)三年，可靠股份都將堅定不移的持續投入，與合作伙伴相互成就，助力打造成人護理行業(yè)的最強品牌商。

　　新合作：可靠股份攜手分眾傳媒開(kāi)啟品牌新征程

　　備受矚目的可靠股份與分眾傳媒戰略合作簽約儀式隨后舉行。分眾傳媒創(chuàng )始人江南春出席發(fā)布會(huì )，并現場(chǎng)分享主題演講《分眾助力可靠成人紙尿褲邁向百億征程》。面對流量紅利逐漸消失和充滿(mǎn)不確定的當下，江南春為可靠股份定制了“用確定的媒體邏輯打贏(yíng)不確定的傳播環(huán)境，打造高質(zhì)量強品牌穿越周期，抓住時(shí)間窗口搶占心智贏(yíng)得市場(chǎng)”的答案。

　　江南春指出，此次與可靠股份的合作將全方位加深分眾傳媒在大健康領(lǐng)域的探索，為分眾傳媒的優(yōu)化提供有力支撐，推動(dòng)數字化媒體行業(yè)與大健康領(lǐng)域深度鏈接的進(jìn)一步發(fā)展。

　　此次兩大行業(yè)龍頭企業(yè)的強強聯(lián)手，也讓可靠品牌滲透力和知名度得到進(jìn)一步提升，加速了可靠股份全渠道戰略布局。依托分眾傳媒線(xiàn)下第一消費場(chǎng)景的核心傳播優(yōu)勢，共同推動(dòng)可靠股份持續領(lǐng)跑養老產(chǎn)業(yè)賽道，全面提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系的區域引領(lǐng)力與全國影響力。

　　可靠力量

　　創(chuàng )新力量：可靠股份發(fā)布“超級爽膚技術(shù)”

　　作為中國成人失禁護理領(lǐng)導品牌，可靠股份高度重視研發(fā)與創(chuàng )新的力量，擁有行業(yè)內首家省級企業(yè)研究院，專(zhuān)利數量排名處于行業(yè)內絕對第一，自主研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　本次發(fā)布會(huì )上，可靠股份董事長(cháng)金利偉發(fā)布了全球首創(chuàng )的“超級爽膚技術(shù)”。國家紙張質(zhì)量檢驗檢測中心副主任、正高級工程師張清文現場(chǎng)為“超級爽膚技術(shù)”進(jìn)行了權威認證。這項技術(shù)由可靠股份自主品牌團隊聯(lián)合企業(yè)研究院團隊傾心研發(fā)，從用戶(hù)痛點(diǎn)出發(fā)，結合工藝創(chuàng )新，打破性能瓶頸，以超國標20倍的干爽值結果創(chuàng )立了用戶(hù)體驗新標桿，為成人失禁護理領(lǐng)域帶來(lái)突破性的解決方案。同時(shí)，在大會(huì )上，亦有九款全新產(chǎn)品亮相，能夠滿(mǎn)足不同程度的失禁人群多層次的需求，踐行可靠股份作為失禁護理領(lǐng)域領(lǐng)導品牌的使命。

　　合作力量：可靠股份合作伙伴簽約頒獎儀式隆重舉行

　　可靠品牌暢銷(xiāo)全國、成為家喻戶(hù)曉的知名品牌，離不開(kāi)所有客戶(hù)及供應商伙伴的支持與付出，為了表達衷心的感謝，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，可靠股份隆重舉辦了經(jīng)銷(xiāo)商簽約、供應商頒獎儀式，并為合作伙伴頒發(fā)了各式各樣的精美禮品。其中，千足黃金、特斯拉等大獎讓客戶(hù)伙伴們倍感欣喜。

　　隨后，經(jīng)銷(xiāo)商與供應商代表分別上臺，分享了他們與可靠的故事。儀式的舉辦彰顯了可靠股份堅持“雙向賦能共贏(yíng)未來(lái)”戰略的決心，也給合作伙伴注入更可靠的信心。

　　在扛起責任中持續發(fā)力：可靠股份發(fā)布“活力養老健康享老”倡議主張

　　發(fā)布會(huì )尾聲，可靠股份作為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股，攜社會(huì )各界代表在現場(chǎng)發(fā)布了“活力養老、健康享老”的倡議主張，倡導社會(huì )各界持續關(guān)注老年群體的需求，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，為廣大老年群體打造更加幸福的晚年生活。

　　可靠股份品牌新勢能戰略發(fā)布會(huì )在各界伙伴的支持下圓滿(mǎn)落幕，這也將開(kāi)啟自主品牌強勢擴張、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )全域覆蓋、技術(shù)創(chuàng )新持續迭代的發(fā)展新篇章。未來(lái)，可靠股份將堅持“以可靠的產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng )造更大的價(jià)值”的使命，攜手眾多合作伙伴，共同探索萬(wàn)億銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新藍海！