“華熙生物將推出專(zhuān)為敏感肌打造的新品牌?！?018年初冬，華熙生物20周年慶典，專(zhuān)為敏感肌提供專(zhuān)業(yè)方案級產(chǎn)品的品牌米蓓爾正式誕生。

　　5年時(shí)間，猶如一把刻刀，在米蓓爾身上鐫刻出敏肌功效護膚市場(chǎng)引領(lǐng)者的氣質(zhì)：

　　它既在產(chǎn)品端實(shí)現爆發(fā)，打造了藍繃帶、粉水等億級大單品；也通過(guò)搭建醫研共創(chuàng )壁壘，吸納皮膚科頂尖學(xué)者，筑牢了發(fā)展底座。

　　在品牌5周年之際，8月10日，米蓓爾匯聚行業(yè)學(xué)者主辦了“中國敏感性皮膚醫研共創(chuàng )發(fā)展會(huì )暨敏感性皮膚研究趨勢活動(dòng)”。在該會(huì )議上，米蓓爾牽頭成立了中國首個(gè)醫研共創(chuàng )發(fā)展會(huì )——中國敏感性皮膚醫研共創(chuàng )發(fā)展會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)展會(huì )”）。

　　“希望通過(guò)該發(fā)展會(huì )，推動(dòng)更多醫研共創(chuàng )學(xué)術(shù)課題展開(kāi)，推進(jìn)敏感肌功效護膚品的開(kāi)發(fā)?！爆F場(chǎng)，米蓓爾品牌創(chuàng )始人暨總經(jīng)理陳宜濤如是表示。

　　不止于此，《化妝品觀(guān)察》注意到，在5周年之際，米蓓爾更是通過(guò)周年短片、線(xiàn)下活動(dòng)等實(shí)現了與消費者的深度鏈接。

　　縱觀(guān)其舉措，可以窺見(jiàn)，米蓓爾正在引領(lǐng)敏肌功效護膚的下一個(gè)時(shí)代。

　　01 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng )新展8年沉淀，護膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　成立國內首個(gè)醫研共創(chuàng )發(fā)展會(huì )

　　這是業(yè)內首個(gè)定位于敏感肌醫研共創(chuàng )的發(fā)展會(huì )。

　　以往，行業(yè)常見(jiàn)皮膚科專(zhuān)家、醫生參與到品牌開(kāi)發(fā)中，但鮮有品牌從底層搭建可連續推動(dòng)發(fā)展、可不斷更迭的醫研共創(chuàng )研發(fā)體系，也未曾有品牌邁出主導成立此類(lèi)發(fā)展會(huì )的步伐。

　　依托品牌深耕“醫研共創(chuàng )”5年的基因，米蓓爾成了那個(gè)先行者。

　　在會(huì )議現場(chǎng)，有皮膚科專(zhuān)家表示，“米蓓爾主張的‘醫研共創(chuàng )’并不是以醫院研制為噱頭，而是切切實(shí)實(shí)地實(shí)行產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng )的模式，讓皮膚科專(zhuān)家真正參與到品牌產(chǎn)品研發(fā)，讓‘學(xué)’和‘醫’的前沿研究沉淀到品牌產(chǎn)品中?！?br />

　　對于為何要特別設立發(fā)展會(huì )，陳宜濤則分享道，米蓓爾自成立以來(lái)，一直在積極探索安全有效的產(chǎn)品、領(lǐng)域前沿的科技，“希望通過(guò)今天成立的該發(fā)展會(huì )，讓敏感性皮膚的研究更進(jìn)一步?！?/p>

　　據悉，米蓓爾將以此發(fā)展會(huì )為平臺，聯(lián)合敏感肌專(zhuān)家團，與華熙生物研發(fā)團隊、米蓓爾品牌團隊深度配合，圍繞敏感肌修護及敏感肌功效護膚，開(kāi)啟聚焦、深入、持續性的學(xué)術(shù)課題研究。

　　將這一舉動(dòng)放之業(yè)內來(lái)看，其對敏肌功效護膚市場(chǎng)或有節點(diǎn)意義：它標志著(zhù)美業(yè)正式迎來(lái)定位于醫研共創(chuàng )的發(fā)展會(huì )，也意味著(zhù)，在醫研共創(chuàng )被頻頻使用的時(shí)代，在龍蛇混雜的敏感肌功效護膚賽道，將有足夠專(zhuān)業(yè)的“學(xué)研醫”領(lǐng)域的專(zhuān)家們助力該賽道的正向發(fā)展。

　　5歲的米蓓爾，帶領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟了探索敏感肌醫研共創(chuàng )的新階段。

　　02 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng )新展8年沉淀，護膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　共研敏肌護膚前沿方向

　　發(fā)展會(huì )的成立，是5歲的米蓓爾在研發(fā)端邁出的第一步；緊隨其后的，是米蓓爾聚集了各類(lèi)專(zhuān)家，以扎扎實(shí)實(shí)探討出關(guān)于敏感肌的前沿研發(fā)方向。

　　10日當天，米蓓爾舉行了敏感性皮膚研究趨勢活動(dòng)，國內知名皮膚科專(zhuān)家與華熙生物專(zhuān)家們集體分享了關(guān)于敏感性皮膚的研究進(jìn)展和研發(fā)方向。

　　在前沿理論上，專(zhuān)家們指出，炎性反應是皮膚衰老的重要原因，阻斷辣椒素受體TRPV1（引起皮膚炎癥的重要因素之一），可減輕皮膚刺激反應、調節皮膚內分泌水平從而改善敏感性皮膚，給予敏感性皮膚抗衰新思路。

　　在潛力成分上，華熙生物體外研究工作室負責人吳越則從成分角度分享道，化妝品成分依克多因是“神奇的修復因子”，具有抗氧化抗炎、調節色素屏障、等作用，在敏感肌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上前景廣泛。

　　華熙生物米蓓爾產(chǎn)品總監張俊良也指出，米蓓爾核心原料組是依克多因+大分子HA，“依克多因對于不同屏障有不同程度的修護作用；不同大小的玻尿酸可以精準定位肌膚的不同層次，發(fā)揮保濕、修護的多維度功效?！?br />

　　在敏肌形成原理上，與會(huì )皮膚科專(zhuān)家表示，化妝品行業(yè)大多觀(guān)察到了“皮膚敏感”的現象，但相關(guān)皮膚病學(xué)知識缺乏。實(shí)際上，敏感性皮膚分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ型，針對不同類(lèi)型，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上應有不同重心。

　　總體來(lái)看，從前沿方向到成分應用，從宏觀(guān)策略到微觀(guān)技術(shù)，米蓓爾通過(guò)聚集“智囊團”繪畫(huà)了敏肌功效研究的清晰圖譜。

　　03 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng )新展8年沉淀，護膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　打動(dòng)百萬(wàn)敏肌用戶(hù)

　　如格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》里所說(shuō)，要引爆一種潮流或者傳播一個(gè)話(huà)題，有附著(zhù)力的內容至關(guān)重要。

　　在成立發(fā)展會(huì )之時(shí)，米蓓爾更是注重與消費者的溝通，在線(xiàn)上線(xiàn)下搭建與用戶(hù)溝通的橋梁。

　　《化妝品觀(guān)察》留意到，在發(fā)布會(huì )前夕、品牌5周年之際，米蓓爾一是發(fā)布了首支品牌短片《敏感終有答案》，直擊敏肌用戶(hù)內心的柔軟。

　　蓓爾護膚

　　在業(yè)內，該短片傳播廣泛，而出圈的關(guān)鍵之一在于真實(shí)。

　　無(wú)論何種表達，任何真實(shí)的聲音都是劃破觀(guān)者內心的那一道光。短片中，米蓓爾借助個(gè)人微觀(guān)敘事，平實(shí)地講述了自帶“小敏感”人們的心理境遇，被無(wú)數網(wǎng)友評價(jià)“走心接地氣”。

　　關(guān)鍵之二則在于融入年輕人。短片選取了學(xué)校、工作等場(chǎng)景，將年輕人最日常的生活嵌入到視頻中，讓每一個(gè)觀(guān)者都可以同理感受短片所述的態(tài)度：

　　“當你擁有了發(fā)現問(wèn)題的敏感，才能找到如何去坦然面對生活的勇敢?！薄拔視?huì )一直陪你，找到所有敏感問(wèn)題的答案?！?br />
　　借助這些表達，米蓓爾表現出無(wú)限的張力，向敏感肌用戶(hù)傳遞了一種“敏感不止是負面存在，我們可以陪你樂(lè )觀(guān)面向未來(lái)”的態(tài)度。更為重要的是，這讓品牌不僅被消費者“種草”，而且因獨特的價(jià)值觀(guān)被用戶(hù)在心中“種樹(shù)”。

　　在發(fā)布短片后，米蓓爾延續了TVC的暖度，在小宇宙APP聯(lián)動(dòng)“除你武器”等四檔播客節目，進(jìn)一步擴展對“敏肌”的探討，以深度內容幫助年輕人找到自我認同。

　　除發(fā)布品牌TVC、發(fā)起播客欄目外，米蓓爾也開(kāi)啟了線(xiàn)下活動(dòng)，連接用戶(hù)、品牌與城市文化。

　　8月4日-6日，其在杭州發(fā)起了“敏肌自在商店”計劃，與消費者來(lái)了一場(chǎng)夏日最小單位的相遇。

　　具體方式上，米蓓爾跨界合作了杭州4家創(chuàng )意咖啡店，基于米蓓爾明星單品藍繃帶靈感推出特調咖啡，為城市用戶(hù)提供夏日補給；與此同時(shí)，在活動(dòng)中，米蓓爾巧妙地捕捉到了當代年輕人的“打卡心理”，通過(guò)打卡、分享社媒、獲得獎勵等連續動(dòng)作，觸發(fā)參與者的打卡行為，提升參與者的體驗度。

　　此外，《化妝品觀(guān)察》獲悉，米蓓爾聯(lián)動(dòng)抖音大牌周IP，在抖音官方旗艦店開(kāi)啟5周年狂歡，完成品牌出圈+轉化的鏈路。

　　對于這些動(dòng)作，米蓓爾相關(guān)負責人表示，他們不僅僅想在前端從研發(fā)入手解決敏感性肌膚相關(guān)問(wèn)題，也希望在后端，至誠地與消費者溝通，讓每一位敏肌用戶(hù)感受到米蓓爾的品牌態(tài)度、了解米蓓爾給敏感肌用戶(hù)提供的產(chǎn)品解決方案。

　　04 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng )新展8年沉淀，護膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　做敏感肌的同行者、引路人

　　從2018年至今，米蓓爾陪伴敏感肌用戶(hù)走過(guò)5年歲月。

　　這5年，米蓓爾低調前行，不斷在產(chǎn)品、研發(fā)、用戶(hù)溝通上蓄力：

　　在產(chǎn)品端，米蓓爾針對敏肌需求，建立了屏障修護、舒緩修護、輕齡緊致和創(chuàng )新系列等產(chǎn)品矩陣。其中，米蓓爾打造了多款過(guò)億大單品，如年銷(xiāo)售額超2億的米蓓爾藍繃帶、平均月銷(xiāo)超10萬(wàn)瓶的粉水等。

　　在研發(fā)端，依托華熙生物多年護膚功效及應用研究，米蓓爾打造了專(zhuān)屬ECT-HA智配協(xié)同科技，并擁有熙蓓穩、熙蓓舒和熙蓓新等獨有科技。

　　在用戶(hù)溝通上，米蓓爾接連推出“敏肌自在商店”“膚說(shuō)新陳”“敏肌編碼”等獨家策劃的活動(dòng)或欄目，向無(wú)數消費者科普了專(zhuān)業(yè)敏肌護膚知識。

　　有消費者曾“表白”米蓓爾：“從最初的嘗試，到現如今的信任，幸好遇見(jiàn)了你?！?br />
　　站在新5年的起點(diǎn)，如果要問(wèn)米蓓爾會(huì )在敏肌功效賽道開(kāi)創(chuàng )一個(gè)怎樣的時(shí)代，那答案大概是：它將正向帶領(lǐng)敏肌功效護膚市場(chǎng)從拼功效、卷噱頭轉為比拼品牌的科學(xué)度、研發(fā)的先進(jìn)性、與消費者的溝通度。

　　答案亦包括，這個(gè)強調“醫研共創(chuàng )，分級修護”的品牌，這個(gè)在敏肌研發(fā)扎根很深的品牌，將在更嚴峻的叢林競爭時(shí)期，開(kāi)創(chuàng )創(chuàng )新驅動(dòng)的新黃金時(shí)代。

　　猶如米蓓爾TVC中所說(shuō)：

　　它要做和敏感肌同行的人，為每一張梳妝臺傾盡所有努力；

　　做給敏感肌引路的人，為每一處細微的敏感問(wèn)題指引方向；

　　做為敏感肌鼓掌的人，為每一個(gè)與用戶(hù)鏈接生活的瞬間歡呼。

　　“未來(lái)的未來(lái)，所有的敏感肌，所有的敏感時(shí)刻，都能在米蓓爾找到恒定的答案。