7月31日，中國身體護理領(lǐng)軍品牌半畝花田，于廣州白云國際會(huì )議中心，隆重舉行了品牌首次線(xiàn)下渠道峰會(huì )，來(lái)自全國范圍的經(jīng)銷(xiāo)商代表匯聚一堂，共繪身體護理市場(chǎng)新藍圖。

　　新未來(lái)，變革是增量

　　后疫情時(shí)代，人們預期的消費回暖并未到來(lái)，在美妝個(gè)護行業(yè)進(jìn)入后發(fā)展期的今天，盡管個(gè)護品類(lèi)仍保持著(zhù)高速增長(cháng)的趨勢，但行業(yè)內的競爭無(wú)疑更為激烈，不僅從增量競爭轉為存量競爭，消費人群更是不斷下潛。在這樣的大環(huán)境下，如何把握潛在機遇，開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間，是所有品牌共同面對的挑戰。

△半畝花田創(chuàng )始人兼董事長(cháng)亓云吉

　　“基于過(guò)去的認知，到不了未來(lái)?！笔紫鹊桥_發(fā)表致辭的半畝花田創(chuàng )始人兼董事長(cháng)亓云吉先生，為不可捉摸的行業(yè)未來(lái)開(kāi)啟了一扇門(mén)?！霸谌丝诩t利失去增量的今天，創(chuàng )新變革就是最大的增量?！北敬尉€(xiàn)下渠道峰會(huì )的召開(kāi)，正是半畝花田勇于變革創(chuàng )新，擁抱未來(lái)的全新啟航。

　　新渠道，迎接新挑戰

　　自2010年創(chuàng )立以來(lái)，半畝花田先后經(jīng)歷了三個(gè)重要的發(fā)展階段。2016年之前是品牌生長(cháng)階段，專(zhuān)注于傳統的天貓、京東等電商渠道，在身體護理領(lǐng)域占據一席之地；2017-2020年是快速發(fā)展階段，品牌抓住了小紅書(shū)、抖音的新媒體趨勢，業(yè)績(jì)實(shí)現5倍增長(cháng)，躋身身體護理第一陣營(yíng)；最后是2020年至今的扎根階段，半畝花田開(kāi)始全面關(guān)注品牌建設，不僅與一線(xiàn)代言人及頭部KOL合作，更加大研發(fā)投入，支撐產(chǎn)品質(zhì)量的提升，進(jìn)一步凝聚品牌資產(chǎn)。

　　可以看到，過(guò)去的半畝花田更多是著(zhù)眼于線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)展，于線(xiàn)下渠道的布局尚未成勢，但早在2021年3月的疫情時(shí)期，品牌已經(jīng)開(kāi)始了線(xiàn)下渠道的建設。截止今日，半畝花田已擁有了KA商超、CS日化、新零售、便利店、藥店等實(shí)體類(lèi)型的線(xiàn)下合作伙伴；線(xiàn)下渠道業(yè)績(jì)是2022年同期的2.7倍，本次線(xiàn)下渠道峰會(huì )召開(kāi)，宣布品牌吹響了全面開(kāi)辟線(xiàn)下市場(chǎng)的沖鋒號。

△半畝花田線(xiàn)下事業(yè)部及供應鏈負責人郝偉

　　但一家企業(yè)的力量終究有限，凝聚渠道之力，形成品牌破局之勢，才能成功把握稍縱即逝的市場(chǎng)機遇。而為了與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴聚力成勢，半畝花田線(xiàn)下事業(yè)部及供應鏈負責人郝偉，在峰會(huì )上提出了堅持互信共贏(yíng)、堅持以客戶(hù)為中心、堅持產(chǎn)品創(chuàng )新、堅持渠道賦能、堅持渠道秩序管控的5大長(cháng)期發(fā)展戰略，堅持為消費者而變，為實(shí)現合作伙伴的利益而變的理念，獲得了現場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商代表的高度認可。

△半畝花田線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售負責人劉晨

　　除了開(kāi)拓線(xiàn)下個(gè)護市場(chǎng)的決心，讓渠道合作伙伴們倍增信心的，是半畝花田強大的供應鏈體系。2018年，品牌開(kāi)始全面打造構建ISC集成供應鏈系統，于內，半畝花田做好市場(chǎng)化內部連接，組建了一支敢打敢拼的年輕團隊；于外，半畝花田5年來(lái)合作過(guò)近500家上游企業(yè)，涉及化妝品配套的原料、包裝工廠(chǎng)、罐裝工廠(chǎng)等，最終沉淀下近200家忠實(shí)合作伙伴。從18年到19年的5倍爆發(fā)，半畝花田已擁有了強大的供應系統。

　　新產(chǎn)品，實(shí)現新增長(cháng)

　　但身體護理賽道的破局核心，依然聚焦于產(chǎn)品品質(zhì)，而打造優(yōu)秀產(chǎn)品這一核心競爭力，向來(lái)是半畝花田引以為傲的品牌優(yōu)勢。

　　從2010年品牌誕生至今，半畝花田已當了13年的“花農”，從濟南玫瑰、菏澤牡丹，到長(cháng)白山人參、廣西茉莉等，半畝花田橫跨3800多公里，于全國布局了10+座有機種植園，只為從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地帶回天然植物原料，為產(chǎn)品品質(zhì)打好基礎。

　　有了優(yōu)質(zhì)原料后，半畝花田開(kāi)始于研發(fā)端持續發(fā)力，13年潛心專(zhuān)研，半畝花田于濟南、上海、廣州建立了3大研發(fā)中心，其擁有國際化視野的科研團隊，為品牌積累了419項自主研發(fā)配方，及82項專(zhuān)利技術(shù)，其中包括自主研發(fā)皮膚屏障修復技術(shù)RIVETOR、花悅舒、FERMENCALM等，為品牌打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步奠定了堅實(shí)基礎。

　　在此基礎上，半畝花田持續深耕消費者需求，秉承“以用戶(hù)為中心”的品牌理念，半畝花田于2021年建立了客戶(hù)群組織，與消費者面對面溝通，了解需求；每一款新產(chǎn)品更需經(jīng)過(guò)上千名共創(chuàng )官試用，研發(fā)中心則以真實(shí)反饋為依據，不斷調整產(chǎn)品體驗細節。以用戶(hù)需求為導向的產(chǎn)品塑造，最終也收獲了用戶(hù)的喜愛(ài)，連續四年身體護理賽道的國貨第一、天貓抖音多次拿下品類(lèi)榜單第一，是全國5500多萬(wàn)名消費者給出的一致認可。

△半畝花田CMO嚴曉

　　今天，面對消費需求升級帶來(lái)的全新挑戰，半畝花田品牌市場(chǎng)部負責人嚴曉女士，在峰會(huì )上正式揭曉了5款明星新品。其中包括氨基酸潔面慕斯的分膚定制升級款、[精油香氛系列]的新香氛成員、以及最為重磅的倍潤身體乳的2.0升級款。

　　作為半畝花田的“當家花旦”，倍潤身體乳1.0版在2022年上半年，僅用2個(gè)多月便實(shí)現了從0到2個(gè)億的GMV，而在本次發(fā)布的倍潤身體乳2.0升級款中，半畝花田與國際頂尖香氛公司合作，推出了新的高定香氛款“庭院茉莉”與“煙雨烏龍”，期許為消費者護理肌膚的同時(shí)，讓心情從當下的快節奏生活中抽離片刻，感受日常中的詩(shī)意與花香。

　　可以預見(jiàn)，憑借優(yōu)質(zhì)原料與強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，本次半畝花田推出的全新產(chǎn)品系列，將再次獲得新老消費者的認可與喜愛(ài)，以消費者需求為中心的半畝花田，始終緊跟市場(chǎng)需求，不斷求變，領(lǐng)跑個(gè)護賽道。

　　新花漾，品牌視覺(jué)升級

　　如果說(shuō)產(chǎn)品力與購物體驗是企業(yè)的一只手，那另一只，一定是品牌力。高價(jià)值、高認可的品牌，不僅能提升與合作伙伴、與消費者的黏性，更能幫助企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴在競爭愈見(jiàn)激烈環(huán)境里，實(shí)現長(cháng)期可持續的增長(cháng)。

　　因此，半畝花田也格外重視品牌價(jià)值的塑造，并在本次峰會(huì )，為與會(huì )嘉賓揭曉了全新升級的品牌形象。圍繞品牌DNA花、香氛、治愈，半畝花田視覺(jué)團隊打造了一系列全新品牌視覺(jué)形象。如：融合中國傳統符號“百事吉”與“田”字，創(chuàng )作了全新品牌符號“半畝花結”，為消費者送上生活幸福美好的品牌祝福，治愈焦慮與疲憊；以花農們清晨采摘玫瑰的場(chǎng)景為靈感，延伸出全新品牌主色“花間晨輝”，以大自然為靈感的品牌色調提升，重塑品牌花香愈心的美學(xué)表達。

　　全新升級的品牌視覺(jué)系統，將成為半畝花田鏈接消費者情感需求、實(shí)現品牌主張共鳴的橋梁，成為更具個(gè)性的視覺(jué)鉚釘，助力品牌搶占消費者心智。

　　唯一不變的，是堅持“長(cháng)期主義”

　　新渠道、新產(chǎn)品、新視覺(jué)、新勢能，半畝花田在本次峰會(huì )上公布的一系列“新花漾”，都是品牌面對當下全新的市場(chǎng)環(huán)境，以用戶(hù)需求為中心的勇于求變，這也正是其從最初的默默無(wú)聞，到現在行業(yè)中擁有一席之地的秘訣。

△半畝花田總經(jīng)理亓豐偉

　　擁抱變革的另一面，是品牌13年始終不變的“長(cháng)期主義”。用1-3年的時(shí)間來(lái)看產(chǎn)品規劃及產(chǎn)品設計，用3-5年的時(shí)間來(lái)看戰略思路?！白鲭y而正確的事，只有一開(kāi)始選擇難走的路，才有可能避開(kāi)擁擠的人群，見(jiàn)到更好的風(fēng)光，也只有這樣，才能走得久，走得遠?！卑氘€花田總經(jīng)理亓豐偉先生分享道。

　　我們有理由相信，在開(kāi)辟了線(xiàn)下渠道這一全新戰場(chǎng)后，半畝花田將與各位合作伙伴一同，持續贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者的肯定，讓東方女性展露魅力，讓中國品牌綻放光芒，讓品牌、合作伙伴與消費者對美好生活的共同向往，生根發(fā)芽，茁壯成長(cháng)！