近年來(lái)，中國衛浴品牌的競爭日趨白熱化，如何能在激烈的產(chǎn)品競爭中拔得頭籌，釋放更深遠的品牌價(jià)值，亟待中國衛浴品牌躬身探索。近日，家居新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔衛浴的全新品牌升級之舉引人關(guān)注。在6月6日舉辦的2023恒潔品牌升級?mèng)咝缕钒l(fā)布會(huì )上，恒潔延續了其對于產(chǎn)品品質(zhì)一貫的較真勁兒，通過(guò)對于行業(yè)的持續探索和引領(lǐng)，達成了為消費者創(chuàng )造高品質(zhì)生活的又一次進(jìn)階。而借由實(shí)力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內設計界領(lǐng)軍人物孟也三位品牌主張代言人的流量加持，恒潔品牌升級之舉同時(shí)獲得廣泛關(guān)注。

　　恒潔如何通過(guò)升級舉措有效積淀傳播勢能？深究其背后邏輯，可以通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)對本場(chǎng)發(fā)布會(huì )進(jìn)行解讀。

　　關(guān)鍵詞：品質(zhì)

　　產(chǎn)品品質(zhì)，向上突圍升級

　　近十年來(lái)，中國衛浴行業(yè)歷經(jīng)了一場(chǎng)發(fā)展路徑由單一到多元、拳頭產(chǎn)品從“傳統制造”到“智能智造”的演變過(guò)程，衛浴智能化浪潮快速興起。與此同時(shí)，如今的消費者在衛浴產(chǎn)品的消費理念和消費需求方面也正發(fā)生著(zhù)深刻的變化，其對于品質(zhì)生活的追求日益突顯。市場(chǎng)環(huán)境和消費觀(guān)念的疊加轉變，是衛浴行業(yè)需要應對的全新課題。

　　作為衛浴空間的C位產(chǎn)品，智能馬桶這一品質(zhì)生活的代表品類(lèi)，無(wú)疑占據著(zhù)時(shí)下衛浴場(chǎng)景中最熱的流量入口，也是各大品牌的必爭之地。以恒潔為代表的家居新國貨代表品牌瞄準新生代消費者的需求靶心，最新推出搭載100多項專(zhuān)利技術(shù)，開(kāi)創(chuàng )“3D隨心洗時(shí)代”的R9智能一體機，以一張高水平的技術(shù)牌，亮出了升級品質(zhì)生活背后的硬實(shí)力。

　　為滿(mǎn)足中國消費者“洗得更舒服”這一實(shí)際需求，R9通過(guò)搭載多項行業(yè)首創(chuàng )的前沿技術(shù)，實(shí)現3D隨心舒適洗模式：恒流技術(shù)，可保證整個(gè)清洗過(guò)程多種水型切換瞬時(shí)完成，噴管不回腔，真正做到全程清洗“0”冷水，“0”等待。單孔最多水型組合切換技術(shù)，以單孔隨心切換5種基礎水型，輔以脈沖和混氣功能，多種水型自由組合，在體感力度和舒適度上切實(shí)滿(mǎn)足使用者的個(gè)性化需求。

　　而AI+OTA平臺技術(shù)在衛浴產(chǎn)品端的應用，讓智能馬桶的自我升級成為可能：“AI智導巡航清洗”技術(shù)，可根據落座位置，自動(dòng)定位需要清洗的部位，噴頭前后左右自動(dòng)擺動(dòng)清洗，清洗面積增大3倍。OTA平臺技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品遠程在線(xiàn)升級，持續提升用戶(hù)體驗。

　　恒潔正式推出以R9智能一體機為代表的新生代實(shí)力產(chǎn)品，正是其作為家居新國貨領(lǐng)軍品牌，依托技術(shù)積累沉淀，實(shí)現產(chǎn)品品質(zhì)向上突圍的全方位能力展現。

　　關(guān)鍵詞：生活方式

　　品質(zhì)生活，全衛空間破局

　　空間是人居生活的基礎單元，承載著(zhù)生存與生活的基本功能。而對于理想空間的憧憬和解構，則體現出人們對于空間和生活方式間深層聯(lián)系的思考，同時(shí)也是對人與空間新型連接方式的再定義?，F如今，衛浴空間已經(jīng)不僅僅是一處解決剛需的場(chǎng)所，或是一個(gè)局限于某種單一用途的場(chǎng)景。對于恒潔而言，家是幸福感的重要來(lái)源，一處好的衛浴空間除了能夠滿(mǎn)足基本的如廁、洗漱、淋浴功能之外，更應充分關(guān)注人與建筑、藝術(shù)及自然之間的融合和聯(lián)結。

　　在近日舉辦的恒潔新品發(fā)布會(huì )上，品質(zhì)生活設計師孟也攜手恒潔一同打破傳統衛浴空間的模塊化桎梏，使“建筑、藝術(shù)、自然”三種魅力融為一體，與品牌代言人實(shí)力派女演員宋佳聯(lián)名呈現一隅別具特色的理想衛浴空間。而這一頗具自然和藝術(shù)氣息的宋佳私享衛浴空間更被完整再現于發(fā)布會(huì )現場(chǎng)。

　　在半開(kāi)放設計的通透空間里，恒潔奢適定制浴室柜可謂是這一理想空間的“靈魂”所在。浴室柜在風(fēng)格、尺寸、功能、收納等各個(gè)方面，均采用全定制模式。通過(guò)柜體、臺面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實(shí)現了高效隨心定制。浴室柜不僅擁有美妝收納功能，還集專(zhuān)業(yè)美妝冰箱和消毒柜個(gè)性化設計，在外觀(guān)上給人的感覺(jué)是一面鏡子，但打開(kāi)后卻另有乾坤，實(shí)現了藝術(shù)美學(xué)和實(shí)用功能的巧妙兼容，是對于品質(zhì)生活方式的個(gè)性化呈現。

　　伴隨著(zhù)以Y世代、Z世代為代表的新消費人群的迭代，如今的消費者對于產(chǎn)品的顏值、科技感、情感連接等方面的訴求，正在快速超越其對于產(chǎn)品“性?xún)r(jià)比”的考量?；趯οM者衛浴空間升級需求的把握，恒潔以“全衛空間解決方案”為新錨點(diǎn)，在智能科技、私享定制、優(yōu)質(zhì)體驗和標桿服務(wù)上進(jìn)一步發(fā)力，展現出其對于品質(zhì)生活方式和態(tài)度的不懈追求。

　　關(guān)鍵詞：共振

　　品牌主張，與時(shí)代需求同頻共振

　　在本次品牌升級?mèng)咝缕钒l(fā)布會(huì )上，恒潔集團輪值首席執行官兼高級市場(chǎng)副總裁阮偉華在活動(dòng)現場(chǎng)正式發(fā)布了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并對此次品牌升級的底層邏輯進(jìn)行了詳細解讀。全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，是恒潔以消費者視角對品質(zhì)生活藍本的重新定義，其背后不僅體現出恒潔對消費者需求變化的精準把脈和適時(shí)回應，更展現出恒潔始終以產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，與家居行業(yè)新時(shí)代發(fā)展需求同頻共振，持續為中國家庭升級打造品質(zhì)美好生活的愿景和決心。

　　發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，恒潔同時(shí)官宣由實(shí)力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內設計界領(lǐng)軍人物孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，面向消費者開(kāi)啟共同傳遞恒潔品牌態(tài)度、追尋品質(zhì)生活的新征途。

　　作為衛浴新國貨品牌代表，恒潔的責任不僅體現在對于消費者需求的回應，更體現在對于行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)。以本次發(fā)布會(huì )為契機，恒潔聯(lián)合權威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財經(jīng)作家吳曉波聯(lián)手推出《2023全衛空間品質(zhì)生活白皮書(shū)》，將多年來(lái)對于衛浴市場(chǎng)和消費者的趨勢洞察集結成冊，聚焦新生代消費群體對品質(zhì)生活的思考、向往和追求，致力于將自身對于消費者需求的理解和共振，升級為對于品質(zhì)生活的引領(lǐng)和創(chuàng )新。

　　全新推出的品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，正是恒潔對于當下這個(gè)品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化消費時(shí)代的有力回應。R9智能一體機智能產(chǎn)品的發(fā)布、全衛空間解決方案的定制化落地、以及全衛空間品質(zhì)生活白皮書(shū)的推出……縱觀(guān)家居新國貨代表恒潔的品牌升級之舉，其并沒(méi)有僅僅止步于品牌層面，同時(shí)更致力于承載一個(gè)社會(huì )的消費變遷和對時(shí)代生活的美好指引，憑借對于新生代消費群體在生活態(tài)度和生活方式上的細致體察和思考，和中國衛浴行業(yè)一起在共振中與時(shí)俱進(jìn)。