在流量紅利日漸式微時(shí)代，內容正在成為品牌生意新的增長(cháng)點(diǎn)。作為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的操盤(pán)者和觀(guān)察者，百度營(yíng)銷(xiāo)發(fā)現，越來(lái)越多的企業(yè)意識到內容對生意經(jīng)營(yíng)的長(cháng)效價(jià)值，隨之而來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)重心向內容加碼，達人營(yíng)銷(xiāo)日益受到重視。百度營(yíng)銷(xiāo)旗下品牌主與達人的撮合平臺度星選也在需求浪潮中脫穎而出。

　　近日，百度營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合克勞銳發(fā)布《2023全域聯(lián)動(dòng)，超級閉環(huán)-度星選達人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》，瞄準品牌主的痛點(diǎn)問(wèn)題，提供更完整的鏈接價(jià)值、更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法，助力品牌生意增長(cháng)。

　　品牌主加速入場(chǎng)，度星選成為差異化營(yíng)銷(xiāo)主陣地

　　根據克勞銳的數據顯示，2022年達人整體市場(chǎng)投放規模達890億，2023年或將超過(guò)1000億。與市場(chǎng)大盤(pán)增長(cháng)同頻，作為流量入口，百度移動(dòng)生態(tài)也迎來(lái)了繁榮增長(cháng)。在百度生態(tài)之中，度星選鏈接百家號、好看視頻、百度貼吧、有駕等多端內容場(chǎng)域，依托圖文、視頻、直播、動(dòng)態(tài)等多形態(tài)內容滿(mǎn)足品牌主營(yíng)銷(xiāo)所需。繁榮多元的生態(tài)之中，聚集了汽車(chē)、旅游、美食、時(shí)尚等26個(gè)優(yōu)質(zhì)內容垂類(lèi)超過(guò)600萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)達人，為品牌主提供差異化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。與此同時(shí)，數字人、希壤元宇宙等度星選特色的AIGC內容生態(tài)為品牌主營(yíng)銷(xiāo)提供新玩法。

　　過(guò)去一年，度星選進(jìn)入規?？焖僭鲩L(cháng)、品牌主加速入場(chǎng)的階段。2022年，度星選可接單達人規模的年同比增長(cháng)率為389%，達人營(yíng)銷(xiāo)收入增長(cháng)率為658%，呈現出了高商與特色行業(yè)均高速增長(cháng)的商業(yè)態(tài)勢，可以看到越來(lái)越多的品牌主在百度做內容營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越多的達人在百度接商單變現，充分反映了市場(chǎng)的認可和肯定。

　　百度生態(tài)賦能，度星選全面釋放價(jià)值

　　度星選取得亮眼的成績(jì)，得益于百度生態(tài)賦能之下的價(jià)值全面釋放。憑借搜索與信息流的優(yōu)勢，百度既是億萬(wàn)用戶(hù)決策的入口，也是機構和達人釋放價(jià)值和獲得收益的場(chǎng)域。在百度生態(tài)系統中，度星選達人營(yíng)銷(xiāo)并非孤立存在，而是在多端、多人群、多鏈路聚合的超級閉環(huán)中滿(mǎn)足品牌主的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　首先，度星選聚合了百度生態(tài)多端多垂類(lèi)達人，以滿(mǎn)足品牌主在不同場(chǎng)景、生態(tài)下的特色達人需求。此外，AIGC的加入帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與方式的變革，為內容營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效。

　　當達人發(fā)布內容后，度星選通過(guò)百度全域「搜+推」兩大分發(fā)場(chǎng)景使內容快速向多元圈層輻射?！杆阉鳌乖醋杂脩?hù)主動(dòng)行為，比單純信息流采集的“興趣”更接近用戶(hù)的真實(shí)意圖，百度將搜索數據通過(guò)AI技術(shù)分析后運用于內容「推薦」，通過(guò)“人找信息+信息找人”的方式，把品牌內容精準送達用戶(hù)群體，形成“搜索過(guò)更易被推薦，瀏覽后感興趣去搜”的循環(huán)，從而實(shí)現1+1＞2的傳播效力，強化用戶(hù)決策心智。

　　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，眾多信息流營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域之中，從不缺少流量玩家，百度憑借其在搜索領(lǐng)域的多年深耕和人工智能的加持，通過(guò)“意圖識別”能力和算法、技術(shù)上的優(yōu)勢在內容營(yíng)銷(xiāo)的賽道上實(shí)現彎道超車(chē)，基于對用戶(hù)長(cháng)短期需求和痛點(diǎn)的深度理解，來(lái)解決品牌主獲取品效雙傳播的焦慮。

　　在百度「品心效銷(xiāo)」全鏈營(yíng)銷(xiāo)體系中，度星選是重要的一環(huán)，通過(guò)達人營(yíng)銷(xiāo)為其他環(huán)節賦能提效，加速不同階段人群滲透、流轉，通過(guò)人群資產(chǎn)、內容資產(chǎn)、社交資產(chǎn)的整合、復用，進(jìn)一步為品牌主全鏈營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)提效。

　　POWER達人營(yíng)銷(xiāo)方法論：助力品牌主掌握營(yíng)銷(xiāo)法則，玩轉新場(chǎng)域

　　洞悉增長(cháng)邏輯，取得實(shí)際增長(cháng)效果，是每一位品牌主的關(guān)注重點(diǎn)。為了幫助品牌主掌握百度生態(tài)下內容營(yíng)銷(xiāo)法則，百度營(yíng)銷(xiāo)推出一套覆蓋“數據洞察->達人篩選->內容創(chuàng )作->智能分發(fā)->效果評估”五個(gè)階段的POWER達人營(yíng)銷(xiāo)方法論，幫助品牌主玩轉營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)域。

　　在投前階段，品牌主可以使用觀(guān)星盤(pán)，分析不同階段的品牌TA人群，形成人群資產(chǎn)階段漏斗。通常來(lái)說(shuō)當品牌某一個(gè)環(huán)節流轉率遠低于行業(yè)均值時(shí)，則說(shuō)明該環(huán)節需要發(fā)力提升，以此有針對性地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，依托百度品牌資訊指數等內容資產(chǎn)，品牌輿情口碑、詞云圖，內容人群畫(huà)像等，為達人營(yíng)銷(xiāo)提供方向和切入點(diǎn)，助力品牌輸出有針對性的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　在達人篩選環(huán)節，百度營(yíng)銷(xiāo)推出了「決策影響力指數」?！笡Q策影響力指數」是百度用科學(xué)數據模型度量達人與內容的決策影響力的綜合性指數?！高_人決策影響力指數」由達人創(chuàng )造周期內活性?xún)热莓a(chǎn)生的互動(dòng)回搜行為所決定，作為品牌主投前篩選達人的關(guān)鍵參考?！竷热輿Q策影響力指數」則將所有閱讀用戶(hù)的互動(dòng)回搜作為依據，作為品牌主投后度量效果、驗證達人或內容對目標人群、決策影響力的重要參照。

　　「決策影響力指數」讓每一位達人、每一篇內容的決策心智影響效率可度量，從而增強品牌主營(yíng)銷(xiāo)的確定性，同時(shí)覆蓋品牌主投放前后，從篩選達人到驗證效果為品牌主提供安全感。

　　在POWER達人營(yíng)銷(xiāo)方法論指導下，度星選內容營(yíng)銷(xiāo)目前已實(shí)現多重營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景落地。在品牌主熟悉的顯性轉化層面，大眾途銳通過(guò)觀(guān)星盤(pán)分析人群流轉、內容資產(chǎn)制定策略；戴爾電腦則通過(guò)洞察人群偏好，精準匹配專(zhuān)業(yè)達人促成銷(xiāo)售轉化；vivo通過(guò)合作數字人沖上熱榜引爆新品熱度。在隱性心智層面，美素佳兒從消費人群特性入手，通過(guò)度星選達人建立口碑；自然堂與李純個(gè)人欄目《純美日記》合作，利用明星效應推動(dòng)傳統國貨品牌年輕化轉型；洋河則在度星選的撮合下，攜手度曉曉制定AIGC系列營(yíng)銷(xiāo)組合，實(shí)現年輕化破圈傳播。

　　在用戶(hù)使用習慣極為碎片化的今天，場(chǎng)景觸點(diǎn)日趨分散化，沒(méi)有任何單一的渠道可以確保直達用戶(hù)，百度營(yíng)銷(xiāo)則立足多端全場(chǎng)域，在不同場(chǎng)景中，用不同的方式與目標用戶(hù)反復溝通，最終達成對用戶(hù)的“精準飽和攻擊”，這是POWER達人營(yíng)銷(xiāo)方法論生效的內在邏輯，也將成為未來(lái)內容營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢。

　　鮑德里亞在《消費社會(huì )》中寫(xiě)道，“人們的消費行為不是基于商品的實(shí)用價(jià)值，而是追求產(chǎn)品背后的符號意義?！庇谄放贫?#xff0c;內容營(yíng)銷(xiāo)則是在書(shū)寫(xiě)產(chǎn)品背后的符號意義，在品牌發(fā)展長(cháng)河中貢獻價(jià)值。如今，越來(lái)越多的品牌在度星選找到達人營(yíng)銷(xiāo)的新姿勢與增長(cháng)點(diǎn)，面向未來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)不止于為品牌主搭建通向增長(cháng)的路徑，更將攜手品牌主、達人、MCN機構及生態(tài)伙伴，共同將內容消費場(chǎng)景的“聚寶盆”越做越大，將價(jià)值實(shí)現的“高速路”越做越寬。