近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，更多資本投向文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)，不斷涌現了很多優(yōu)質(zhì)的IP商品。據相關(guān)調研報告顯示，早在2018年，我國國內文化產(chǎn)業(yè)已實(shí)現增加值3.87億元，而通過(guò)發(fā)展趨勢分析以及地方政策扶持，預計該數值將在2023年攀升到6.65萬(wàn)億元的高度。對付文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重大的市場(chǎng)利好。而早在2022年初，嗶哩嗶哩平臺下B站會(huì )員購正式宣布推出“UP50”品牌扶持計劃，目標是幫助品牌商戶(hù)銷(xiāo)售額突破，最終實(shí)現行業(yè)發(fā)展以及紅利增長(cháng)。

　　“UP50”品牌扶持計劃是B站會(huì )員購的重點(diǎn)推進(jìn)項目，在保持平臺用戶(hù)黏著(zhù)力的同時(shí)，為品牌商戶(hù)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生存發(fā)展環(huán)境，借助B站龐大的用戶(hù)基礎、憑借內容生產(chǎn)以及推廣能力，在數據平臺中實(shí)現產(chǎn)品預熱銷(xiāo)售，將平臺生態(tài)紅利以及優(yōu)勢全面開(kāi)放給更多的品牌商戶(hù)，成熟的實(shí)戰經(jīng)營(yíng)傳授帶動(dòng)，實(shí)現孵化培育效果。

　　“UP50”品牌扶持計劃的實(shí)施具體包括四個(gè)方向：

　　首先是IP趨勢預判，品牌廠(chǎng)商通過(guò)B站會(huì )員購能夠有效建立診斷模型，預判IP市場(chǎng)熱度以及爆款產(chǎn)品類(lèi)型，為產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售提供一個(gè)前瞻性的預測，確立生產(chǎn)計劃方案。

　　其次是深度經(jīng)營(yíng)合作，在B站會(huì )員購品牌商戶(hù)能夠輕松與IP方建立多元合作關(guān)系，省去前期摸索接洽的困難。

　　然后是重點(diǎn)品牌扶持，B站會(huì )員購通過(guò)扶持頭部品牌，提高其產(chǎn)品運營(yíng)效果，推進(jìn)宣傳推廣，提升產(chǎn)品變現能力。

　　最后是品牌引流破圈，對于評估具有潛力的商品，B站會(huì )員購將提供流量扶持，通過(guò)平臺影響力實(shí)現跨界合作，使營(yíng)銷(xiāo)走出固有范圍區域，助力品牌出圈。

　　而在2022年初，“菜狗”新年聯(lián)名款產(chǎn)品的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)成為了B站會(huì )員購“UP50”品牌扶持計劃最具示范性的答卷。通過(guò)聯(lián)合盒馬及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手辦產(chǎn)品形式，以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線(xiàn)范圍，美食產(chǎn)品搭配精美的手辦，極大的吸引消費者采購欲望，幫助其突破出圈。通過(guò)借助B站自有資源，潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線(xiàn)上資源以及線(xiàn)下渠道，同時(shí)在盒馬多地門(mén)店進(jìn)行堆頭搭建推廣，觸達更加龐大的用戶(hù)群體，實(shí)現品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)。B站會(huì )員購這種橫向打通站內站外，縱向覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)玩法，令“品牌商戶(hù)扶持”的可能性極大提高。

　　目前Z世代的用戶(hù)消費積極性不斷拔高，文化消費紅利時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，文化市場(chǎng)將迎來(lái)飛速發(fā)展。B站會(huì )員購中重點(diǎn)推廣的品牌扶持計劃將形成一個(gè)利好趨勢，為品牌廠(chǎng)商及IP發(fā)展提供助力，為平臺用戶(hù)群體打造一個(gè)更好的服務(wù)模式。