鄉野間、湖水旁、山林里……露營(yíng)的熱潮，迅速蔓延。據個(gè)推發(fā)布的《資深露營(yíng)玩家洞察報告》，2020年，國內露營(yíng)人數達3.6億人次，截至2022年，資深露營(yíng)玩家主要為一二線(xiàn)城市人群，占比達56.56%，18-34歲的人群是露營(yíng)主力軍，占比達54.22%，大家選擇露營(yíng)的首要原因是“回歸自然”。逃離都市的鋼筋水泥，享受一場(chǎng)沉浸式露營(yíng)，成為都市人最chill的生活方式之一。

　　借勢春夏露營(yíng)旺季，迎合當下大眾的露營(yíng)和消費興趣，抖音電商服飾、美妝、食飲三大行業(yè)聯(lián)合推出內容場(chǎng)景IP活動(dòng)「抖in出游露營(yíng)季」。從露營(yíng)內容場(chǎng)景和消費需求出發(fā)，網(wǎng)羅商家好貨品，深度聯(lián)合時(shí)尚芭莎打造露營(yíng)消費場(chǎng)，通過(guò)打造初夏chill露營(yíng)趴、出游露營(yíng)抖音話(huà)題熱點(diǎn)、出游露營(yíng)好物直播專(zhuān)場(chǎng)等玩法，幫助商家打造好內容，為消費者提供2023初夏更c(diǎn)hill的露營(yíng)好物和打開(kāi)方式。

　　活動(dòng)期間，服飾類(lèi)目多個(gè)品牌環(huán)比增長(cháng)100%以上，SINSIN活動(dòng)期5A人群環(huán)比增長(cháng)412%；美妝類(lèi)目毛戈平單日爆發(fā)系數達259%，PMPM活動(dòng)期間品牌新客成交占比77%；食品行業(yè)重點(diǎn)合作品牌環(huán)比增長(cháng)均達到150%?？梢哉f(shuō)，「抖in出游露營(yíng)季」成功打造了多行業(yè)一站式消費場(chǎng)，借勢造勢，帶領(lǐng)消費者一同“chill”在春日里。

　　立體化營(yíng)銷(xiāo)，打造更c(diǎn)hill的露營(yíng)消費場(chǎng)

　　跟著(zhù)時(shí)尚媒體來(lái)一場(chǎng)有趣有料的露營(yíng)狂歡，抖音電商聯(lián)合時(shí)尚芭莎春日派對IP SPRING BAZAAR，在城市綠洲孫科別墅打造初夏Chill露營(yíng)趴。假日集市、放肆趣野、都市憩所、多巴胺派對等四大板塊，打造立體式露營(yíng)場(chǎng)景。

　　行走在鬧中取靜的都市綠洲，現場(chǎng)四大板塊從美妝穿搭到露營(yíng)美食，再到專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備和游戲互動(dòng)，“精致露營(yíng)”的流行趨勢使更多貨品進(jìn)入到與露營(yíng)緊密關(guān)聯(lián)的消費鏈條上。綠地上的休憩空間，廣場(chǎng)上的音樂(lè )派對，引領(lǐng)大家實(shí)地體驗戶(hù)外生活方式新美學(xué)。

　　春夏露營(yíng)正當時(shí)，出行前需要做好哪些準備？在熟悉的消費類(lèi)目中，有哪些商品可以橫跨戶(hù)外和日常場(chǎng)景？超過(guò)98%的露營(yíng)人選擇與他人結伴露營(yíng)，話(huà)題自帶的社交屬性助力了活動(dòng)的快速破圈。

　　真實(shí)的場(chǎng)景營(yíng)造，也激發(fā)出了達人源源不斷的靈感，為達人創(chuàng )作提供了豐富的內容來(lái)源?；顒?dòng)期間，20+位達人打卡參與線(xiàn)下露營(yíng)活動(dòng)。官方互動(dòng)話(huà)題#抖in出游露營(yíng)季#上線(xiàn)，陸柯燃、羅云熙、孟佳、馬天宇、宋軼、孫怡、王子異、張含韻、翟子路、朱珠等明星作為露營(yíng)星薦官，明星&達人號召用戶(hù)出行，記錄出游/露營(yíng)生活，結合平臺自帶的社交分享屬性，抖音旅游、露營(yíng)、穿搭、美妝等30+內容達人共創(chuàng )熱點(diǎn)，露營(yíng)話(huà)題集結沖刺抖音熱榜：#地表最強露營(yíng)出游好物 活動(dòng)話(huà)題累計播放量超千萬(wàn)，抖in出游露營(yíng)季活動(dòng)主話(huà)題累計播放量超19億。

露出按明星姓名首字母排序

　　線(xiàn)下為用戶(hù)呈現“精致露營(yíng)”的樣本和好內容產(chǎn)出地，線(xiàn)上喚醒“出游露營(yíng)”用戶(hù)心智，為用戶(hù)提供話(huà)題發(fā)聲場(chǎng)。在綜合性消費趨勢下，「抖in出游露營(yíng)季」精準洞察消費者在場(chǎng)景中出現的各品類(lèi)消費需求，將大趨勢拆解到一一對應的細分類(lèi)目，打造更契合用戶(hù)品味的chill消費場(chǎng)。

　　精準種草，挖掘更c(diǎn)hill露營(yíng)好物

　　露營(yíng)趴現場(chǎng)，「抖音電商官方直播間」開(kāi)啟露營(yíng)主題專(zhuān)場(chǎng)直播，邀請人氣達人郭小胖&若馳夫婦活力出席，分享春夏露營(yíng)好物。達人現場(chǎng)擔任“市集老板”進(jìn)行市集體驗直播，達人實(shí)際露營(yíng)場(chǎng)景“上手”體驗，讓露營(yíng)好物脫穎而出。當日專(zhuān)場(chǎng)直播整體曝光超千萬(wàn)。

　　同時(shí)，活動(dòng)期間只需抖音搜索關(guān)鍵詞「抖in出游露營(yíng)季」，消費者就能在落地頁(yè)里看到出游露營(yíng)必備美妝、美食、服飾穿搭等多個(gè)葉子類(lèi)目的好物推薦，如同一份為目標客群量身打造的保姆級導購攻略，一秒帶入出游露營(yíng)場(chǎng)景，一站式購齊所有心儀好物。

　　圍繞“露營(yíng)”這個(gè)全域熱點(diǎn)話(huà)題，抖音電商洞察由熱點(diǎn)場(chǎng)景衍生出的消費需求，向內挖掘持久底妝、防曬、方便食品、休閑服飾、運動(dòng)服飾等細分賽道，向外聯(lián)動(dòng)專(zhuān)業(yè)時(shí)尚 媒體打通線(xiàn)下內容場(chǎng)景，共創(chuàng )專(zhuān)業(yè)好內容，為消費者的購物決策做出綜合引導，從而帶來(lái)更有溫度的消費體驗。

　　平臺護航，開(kāi)啟出游露營(yíng)生意長(cháng)效經(jīng)營(yíng)

　　現下，出游露營(yíng)已經(jīng)成為了一種新的生活方式。走出家門(mén)，帶好一系列裝備，打造精致、舒適露營(yíng)的現象，展現了一種復合型潮流生活，并不斷衍生出“戶(hù)外穿搭”、“戶(hù)外美學(xué)”等各種文化。面向目標人群，「抖in出游露營(yíng)季」聯(lián)合服飾、美妝、食飲三大核心行業(yè)，推出跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式，對于消費者而言，“場(chǎng)景-內容-種草”三位一體的營(yíng)銷(xiāo)方式，集中釋放消費需求；對于品牌商家而言，盡管類(lèi)目不相同，但由于面向高度相似的客群，集中發(fā)聲便于達到營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，實(shí)現跨品類(lèi)吸粉。

　　活動(dòng)期平臺給予多維度資源助力品牌人群資產(chǎn)和生意雙增長(cháng)。短視頻加熱、搜索阿拉丁、活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)資源位等海量電商資源助力商家把握流量，隨心推后返等創(chuàng )新激勵形式持續為生意注入活力。同時(shí)，品牌廣告服務(wù)聯(lián)動(dòng)突出品牌賣(mài)點(diǎn)，為品牌生意保駕護航。多重扶持下，各行業(yè)頭部品牌在活動(dòng)期爆發(fā)超預期：美妝品牌毛戈平活動(dòng)期間粉膏品類(lèi)銷(xiāo)售額爆發(fā)系數416%，彩妝直播間銷(xiāo)售爆發(fā)系數375%，新款美肌粉膏熱銷(xiāo)爆發(fā)系數214%+，上榜遮瑕粉底膏爆款榜TOP1，種草人群流轉率提升1.3倍。美妝品牌PMPM活動(dòng)期間品牌新客成交占比77%，玫瑰精華油單品日均增長(cháng)42%。服飾品牌SINSIN活動(dòng)期5A人群環(huán)比增長(cháng)412%，日均搜索人數提升32%。實(shí)現了貨品打爆、品牌拉新、生意爆發(fā)的全方位增長(cháng)。

　　據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預計，未來(lái)5年內，國內的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì )成為戶(hù)外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場(chǎng)條件更成熟，人們出行的選擇會(huì )更體現多元化、規?；?。平臺將持續為各行業(yè)提供資源扶持，助力品牌商家生意在這次活動(dòng)爆發(fā)后實(shí)現長(cháng)效增長(cháng)。

　　本次「抖in出游露營(yíng)季」與頭部時(shí)尚媒體共建趨勢熱點(diǎn)，搭建出游露營(yíng)內容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，開(kāi)啟了跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。為商家實(shí)現人群破圈，提升品牌影響力、創(chuàng )造生意新增長(cháng)打造了趨勢先行的新思路。這是抖音電商行業(yè)心智IP系列特色活動(dòng)的一個(gè)案例。抖音電商持續深度洞察用戶(hù)喜愛(ài)的多個(gè)內容熱點(diǎn)場(chǎng)景，聚焦「特色場(chǎng)景打造」，打造有專(zhuān)屬I(mǎi)P的心智窗口，依托平臺能量打造趨勢，助力平臺各行業(yè)商家把握生意先機，實(shí)現品效雙收，讓消費者在更多消費場(chǎng)景中收獲“美好生活觸手可得”的體驗。