隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)火熱，越來(lái)越多戶(hù)外品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，露營(yíng)市場(chǎng)爭奪戰一觸即發(fā)；近日，探路者先后與阿里巴巴迅犀（杭州）數字科技有限公司、江蘇省阿珂姆野營(yíng)用品有限公司、寧波品一戶(hù)外用品科技有限公司、福建貫日鞋業(yè)有限公司和揚州牛牛戶(hù)外用品有限公司等五家優(yōu)質(zhì)供應商達成持續戰略合作。此次引入外部資源使得探路者能夠更好的推進(jìn)兩季期貨+柔性快反的“雙軌制”研發(fā)模式，能夠更快速的承接市場(chǎng)需求。

　　品牌紛紛布局

　　據悉，作為“野營(yíng)帳篷”國家標準的起草人之一，露營(yíng)裝備一直占據探路者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不小的比重。2022年，探路者先后推出和TEENIEWEENIE以及哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名露營(yíng)產(chǎn)品，在精致露營(yíng)領(lǐng)域也持續發(fā)力，除了系列精致露營(yíng)帳篷產(chǎn)品之外，還推出天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等裝備。

　　近兩年，探路者緊抓市場(chǎng)復蘇機遇，將銷(xiāo)售終端需求與研發(fā)、供應資源有效銜接。在產(chǎn)品研發(fā)方面和國際一線(xiàn)品牌進(jìn)行接軌，在延續原先的全套系、全產(chǎn)品矩陣基礎上，進(jìn)一步體系化提升產(chǎn)品設計和功能。在供應鏈管理方面，通過(guò)提升供應鏈效率和整合產(chǎn)能，對核心業(yè)務(wù)和國家級重大項目給予有利支撐。

　　特別是，探路者發(fā)出“無(wú)痕露營(yíng)”倡議，呼吁大眾在露營(yíng)時(shí)對自然抱有一份敬畏之心，共同呵護青山綠水，為行業(yè)走綠色可持續發(fā)展新路起到示范作用，受到社會(huì )層面廣泛好評。

　　除了探路者，越來(lái)越多國際品牌開(kāi)始深入中國市場(chǎng)。去年9月，美國戶(hù)外品牌洽洽鳥(niǎo)（Chums）在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)店，這是其在中國市場(chǎng)的首店。據了解，洽洽鳥(niǎo)創(chuàng )立于1983年，露營(yíng)裝備是其主打品類(lèi)。該品牌經(jīng)常與各類(lèi)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，包括本土潮流品牌FA2LO、日本運動(dòng)品牌亞瑟士（Asics）、咖啡品牌Manner等。本土品牌同樣也在加注。如，牧高笛選擇投資露營(yíng)運營(yíng)品牌。去年11月，露營(yíng)運營(yíng)品牌大熱荒野宣布獲得超千萬(wàn)元人民幣天使+輪投資，本輪融資由牧高笛領(lǐng)投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續加碼。

　　國內外戶(hù)外品牌持續發(fā)力露營(yíng)市場(chǎng)，從目前來(lái)看，走出城市進(jìn)行露營(yíng)成為一種高端時(shí)尚的戶(hù)外活動(dòng)，針對露營(yíng)進(jìn)行布局已成為戶(hù)外品牌的一大趨勢。

　　露營(yíng)市場(chǎng)火熱

　　據了解，根據系列數據顯示，露營(yíng)市場(chǎng)近年來(lái)十分火。旅游網(wǎng)站馬蜂窩去年10月發(fā)布的《2021十一旅游大數據系列報告》顯示，去年10月1日至7日，野外露營(yíng)的熱度漲幅高達200%，并出現“露營(yíng)+野餐”“露營(yíng)+瑜伽”等非常新潮的玩法。

　　露營(yíng)消費需求帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量上漲。根據某電商平臺發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費報告》顯示，去年十一前三天，露營(yíng)裝備銷(xiāo)量同比增長(cháng)76%，大受追捧的“天幕”類(lèi)帳篷銷(xiāo)量同比增長(cháng)178%，野餐墊銷(xiāo)量同比增長(cháng)58%。

　　相關(guān)企業(yè)也在不斷增加。艾媒咨詢(xún)數據顯示，截至去年10月14日，國內累計有近3.7萬(wàn)家與露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)，其中超過(guò)1.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)在去年成立。

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，露營(yíng)風(fēng)潮興起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情導致居家時(shí)間延長(cháng)，人們對戶(hù)外活動(dòng)的需求愈發(fā)強烈，出境游、跨省游等長(cháng)途旅行受阻，旅游消費轉向自駕游等短途旅行市場(chǎng)；二是國內露營(yíng)設備逐步完善，部分商家開(kāi)設的營(yíng)地配有移動(dòng)衛生間、24小時(shí)熱水等，可以讓更多消費者嘗試。

　　服裝行業(yè)專(zhuān)家表示，露營(yíng)興起對于戶(hù)外品牌而言是很大的機遇。在服裝方面，探路者、阿迪達斯等都推出戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)鞋服，例如露營(yíng)服飾、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消費者的需求越來(lái)越多樣化，品牌的產(chǎn)品更加細分化、專(zhuān)業(yè)化。

　　市場(chǎng)潛力足

　　“露營(yíng)的花費不算少?！毕M者小王表示，露營(yíng)要使用到的裝備包括帳篷、睡袋、天幕、充氣枕頭、充氣床墊以及露營(yíng)燈、露營(yíng)車(chē)等。而戶(hù)外穿著(zhù)的各類(lèi)服飾由于更具功能性和科技含量，價(jià)格也高于普通服飾?！翱傮w算下來(lái)，入門(mén)級別的產(chǎn)品需要六千元左右?！?br />
　　據了解，“精致露營(yíng)”目前非常流行，和過(guò)去睡帳篷、穿沖鋒衣的傳統露營(yíng)不同，精致露營(yíng)以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。消費者可以自己帶帳篷，也可以直接去帳篷或者基地提供的特色酒店。

　　而在小紅書(shū)上關(guān)于“精致露營(yíng)”的筆記有1.2萬(wàn)篇以上?！熬侣稜I(yíng)”筆記中常常出現的戶(hù)外品牌雪諾比克，被稱(chēng)為“露營(yíng)界的LV”。其羽絨服價(jià)格為3000-4000元，防滑靴價(jià)格在2500元以上，帳篷價(jià)格近萬(wàn)元，睡袋價(jià)格近5000元。小王坦言，在精致露營(yíng)的圈子里，花費上10萬(wàn)元的玩家數量不少。

　　這一現象對本土品牌帶來(lái)很多機會(huì )。專(zhuān)家認為，本土品牌的優(yōu)勢在于有強大供應鏈的支持，浙江、福建等地都是著(zhù)名的戶(hù)外產(chǎn)品加工地，很多企業(yè)是為國外品牌做代加工出身的，原材料、技術(shù)都不差，但其產(chǎn)品需要更多營(yíng)銷(xiāo)。尤其是針對露營(yíng)新手，本土品牌要幫他們解決露營(yíng)消費門(mén)檻高、操作困難等難題。

　　“本土品牌可以借‘露營(yíng)熱’向國際品牌學(xué)習優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)以及產(chǎn)品推廣經(jīng)驗?！毙袠I(yè)專(zhuān)家表示，大部分消費者開(kāi)展露營(yíng)時(shí)都會(huì )避開(kāi)極端天氣，所以本土品牌除了強調產(chǎn)品的技術(shù)含量，還應該進(jìn)行更多產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)教育。

　　而疫情的反復，無(wú)疑是大幅催化了露營(yíng)經(jīng)濟的爆發(fā)井噴。據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟”相關(guān)報告顯示，國內露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從2014年開(kāi)始到2021年，實(shí)現了4倍增長(cháng)，規模從77.1億元猛增至299億元。而長(cháng)期來(lái)看，對比美國14%、日本6%的露營(yíng)滲透率，國內僅有3%，仍有2-3倍提升空間。

　　此外，目前政策方面對戶(hù)外運動(dòng)也持積極鼓勵支持的態(tài)度。在此背景下，探路者作為國內知名品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，并具有綜合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的上市公司有望搶先收獲這波紅利。