今年五一消費市場(chǎng)“殺”瘋了！抖音生活服務(wù)《五一消費數據報告》顯示，4月29日至5月3日，“五一”相關(guān)訂單同比增長(cháng)262%，旅游消費市場(chǎng)快速恢復，各地特色美食人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，文化娛樂(lè )消費增長(cháng)強勁，酒旅、餐飲、綜合行業(yè)全面迎來(lái)消費熱潮。種種跡象表明，那個(gè)曾經(jīng)火爆的黃金假期終于又回來(lái)了！

　　眾多商家通過(guò)參與「心動(dòng)五一」節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，完成了品牌高曝光、心智強輸出、銷(xiāo)量猛增長(cháng)的跨級飛躍，在五一交上了一份亮點(diǎn)頗豐的成績(jì)單。令人矚目的成績(jì)背后，抖音生活服務(wù)通過(guò)三個(gè)不同維度的立體化節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)攻略值得關(guān)注——

　　玩法造勢，氛圍拉滿(mǎn)——抖音生活服務(wù)通過(guò)為各行業(yè)量身定制各具特色的花式玩法，燃動(dòng)五一假期消費氛圍，為商家和用戶(hù)帶來(lái)節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新體驗；

　　聯(lián)動(dòng)商家，輸出心得——活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)攜手商家共話(huà)「五一好生意」，交流營(yíng)銷(xiāo)心得，分析潛藏在各行各業(yè)背后的消費新趨勢，為商家的長(cháng)期經(jīng)營(yíng)奠定基礎；

　　跨界合作，創(chuàng )新至上——抖音生活服務(wù)推出跨界合作新玩法，為今后節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的思路開(kāi)拓提供了新的方向。

　　通過(guò)花式玩法推廣、營(yíng)銷(xiāo)思路分享、創(chuàng )新方式嘗試三步走，「心動(dòng)五一」完成了一次從用戶(hù)到商家、從感性到理性、從現在到未來(lái)的立體化節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)全布局，超百億的曝光讓海量用戶(hù)在抖音重拾心動(dòng)，更為業(yè)界交上了一份可復制的營(yíng)銷(xiāo)攻略，為逐漸復蘇的消費市場(chǎng)又添了一把熊熊之火！

　　STEP1：解鎖花式玩法——氛圍造勢，特色出圈

　　節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)第一步，抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」為不同行業(yè)商家量身定制了創(chuàng )意新穎且精準落地的營(yíng)銷(xiāo)組合新玩法，燃起五一全民狂歡氛圍——

　　吃出心動(dòng)——邊刷抖音變種草，「城市煙火味」強勢回歸

　　如何讓用戶(hù)「吃出心動(dòng)」是餐飲商家最關(guān)注的事?；疱伒任?#xff0c;燒烤排隊，快餐當道，人手咖啡，餐飲消費熱力值飆升，城市特色煙火味強勢回歸！抖音生活服務(wù)發(fā)起「尋味五一」專(zhuān)屬話(huà)題覆蓋餐飲行業(yè)，聯(lián)動(dòng)全國特色餐廳、美食達人，力推優(yōu)質(zhì)好品，讓億萬(wàn)用戶(hù)打卡特色城市味道，在抖音吃出「心動(dòng)」，#尋味五一話(huà)題量突破48.2億次，這個(gè)五一，在抖音生活服務(wù)發(fā)現更多餐飲消費新趨勢。

　　發(fā)起“美食號召令”，開(kāi)啟花式種草！《狂飆》“老默”（演員馮兵）化身“心動(dòng)五一首席尋味官”，測評“特色魚(yú)”，玩轉“吃魚(yú)?！?#xff1b;明星出任“城市煙火味星推官”，安利各自家鄉地道煙火味。多位當地美食達人、恰飯專(zhuān)家交出私藏菜單，讓網(wǎng)友刷到嘴饞心癢。

　　線(xiàn)上首發(fā)「五一美食攻略地圖」動(dòng)態(tài)H5專(zhuān)屬頁(yè)面，讓用戶(hù)快捷直達商家主頁(yè)、提前下單、預訂優(yōu)惠、到店暢吃，盡享一城一風(fēng)味。深度聯(lián)動(dòng)可愛(ài)動(dòng)畫(huà)形象焦綠貓IP在抖音站內外互動(dòng)，吸引用戶(hù)和焦綠貓一起，跟著(zhù)「美食攻略地圖」在路上“用美食吃掉焦慮”。線(xiàn)下，在武漢、北京兩大熱門(mén)城市，開(kāi)啟多品牌跨界互動(dòng)玩法，派發(fā)紙質(zhì)版「五一美食攻略地圖」，讓當地特色美食店鋪被發(fā)現，讓用戶(hù)在線(xiàn)下玩法中探索到更多隱藏快樂(lè )。

　　游出心動(dòng)——「五一旅行指南」為商家注入新活力

　　抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起「五一旅行指南」專(zhuān)項活動(dòng)，聯(lián)合全國近萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)商家，打造豐富的文化和旅游產(chǎn)品供給，線(xiàn)上線(xiàn)下全面滲透出游場(chǎng)景和需求，全力打造一場(chǎng)全民同樂(lè )的酒旅盛宴，助力旅游市場(chǎng)消費復蘇。#五一旅行指南話(huà)題播放量超過(guò)57億次，超57萬(wàn)人參與話(huà)題分享旅行靈感?！肝逡宦眯兄改稀够诙兑羝脚_豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具及資源位，通過(guò)抖音話(huà)題、站內信、開(kāi)屏廣告、活動(dòng)banner、搜索卡&活動(dòng)標簽、熱點(diǎn)打造、商家榜單、平臺優(yōu)惠券等八大線(xiàn)上S級資源位，讓商家品牌信息更精準地觸達目標用戶(hù)群。

　　在加碼平臺資源的同時(shí)，抖音生活服務(wù)在「五一旅行指南」活動(dòng)中還推出了七大核心玩法，包括心動(dòng)直播周、心動(dòng)海岸線(xiàn)、品牌聯(lián)盟IP、心動(dòng)熱點(diǎn)榜、達人陣線(xiàn)聯(lián)盟、線(xiàn)下分會(huì )場(chǎng)、全域傳播。通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式，全面展示了酒旅行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，樹(shù)立節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新范本。

　　打造「心動(dòng)海岸線(xiàn)」營(yíng)銷(xiāo)事件，聯(lián)合合作酒店，用“大海的心跳”心動(dòng)裝置，邀請用戶(hù)共赴2023心動(dòng)海岸線(xiàn)之旅；將「治愈動(dòng)物園」搬上街頭，在上海打開(kāi)了一扇心動(dòng)任意門(mén)，每開(kāi)一次都能收獲一份不同的小動(dòng)物治愈，獲得現場(chǎng)路人圍觀(guān)；在上海美羅城、廣州珠江河畔、重慶洪崖洞等多地點(diǎn)亮心動(dòng)五一城市地標；集合國內一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市多地商圈大屏，進(jìn)行心動(dòng)旅行目的地曝光推薦，并聯(lián)動(dòng)酒旅商戶(hù)上海海昌海洋公園、太湖龍之夢(mèng)樂(lè )園、途惠民宿等落地線(xiàn)下氛圍打卡物料，將五一旅行指南線(xiàn)下氛圍拉滿(mǎn)！

　　玩出心動(dòng)——Fun系列營(yíng)銷(xiāo)事件，實(shí)現五一玩樂(lè )自由

　　五一假期作為2023年國內消費高峰假期，為促進(jìn)“城市消費”，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費爆發(fā)，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)策劃平臺級營(yíng)銷(xiāo)大促活動(dòng)，全面覆蓋休閑娛樂(lè )、購物、麗人、生活服務(wù)等領(lǐng)域，助力商家節點(diǎn)經(jīng)營(yíng)爆發(fā)，幫助商家實(shí)現了從線(xiàn)上“種草”到線(xiàn)下“核銷(xiāo)”的消費閉環(huán)。

　　在線(xiàn)上進(jìn)行內容發(fā)酵，烘熱五一玩樂(lè )氛圍，話(huà)題#五一玩樂(lè )自由曝光量也超30億。邀請了大量頭部達人、垂類(lèi)達人以及優(yōu)質(zhì)團購達人參與互動(dòng)，產(chǎn)出大量?jì)?yōu)質(zhì)且有趣的內容，不僅為用戶(hù)假期游樂(lè )提供了更多的可能性，更為綜合行業(yè)商家帶來(lái)了高曝光量。

　　線(xiàn)上造勢的同時(shí)，線(xiàn)下策劃Fun系列營(yíng)銷(xiāo)事件，為用戶(hù)提供心動(dòng)體驗，吸引綜合行業(yè)商家積極參與。

　　「心動(dòng)五一」·Fun心酒吧街：沉浸式打卡助力商家熱力攀升

　　抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)深度合作南京1912街區，以不同主題設置不同商家的店鋪產(chǎn)品展區，讓進(jìn)入街區的每個(gè)人都能找到自己的「心動(dòng)」主題，開(kāi)啟沉浸式打卡之旅！用戶(hù)在打卡的同時(shí)可以現場(chǎng)體驗商家服務(wù)，并自發(fā)隨手拍攝打卡內容上傳抖音，吸引更多游客加入線(xiàn)下打卡陣營(yíng)，實(shí)現商家熱度的拉升。

　　「心動(dòng)五一」·Fun飛音樂(lè )節：跨界營(yíng)銷(xiāo)為品牌贏(yíng)得海量關(guān)注

　　抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在北京、廈門(mén)、麗江打造Fun飛音樂(lè )節，在live現場(chǎng)打造潮流集市，搭建互動(dòng)體驗場(chǎng)景，提供心動(dòng)好品，吸引歌迷互動(dòng)打卡每一個(gè)商家展區，進(jìn)行好品收集！發(fā)起話(huà)題#love哪有live香，聯(lián)合站外合作達人發(fā)布音樂(lè )節內容，更有大v現場(chǎng)打卡與粉絲互動(dòng)，為商家贏(yíng)得更多展示機會(huì )。

　　「心動(dòng)五一」·Fun大新造型，以變美空間助力商家線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)

　　變美是無(wú)數都市麗人的剛需，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)攜手麗人行業(yè)優(yōu)質(zhì)商家共同打造現象級線(xiàn)下活動(dòng)，升溫節日氛圍，打造五一期間亮眼的變美事件。五一期間，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)將變美空間設置在北京三里屯，在街邊設立了巨型眼影盤(pán)打卡場(chǎng)景，吸引一眾圍觀(guān)。開(kāi)啟線(xiàn)下變美大改造行動(dòng)，在5月1日至3日在三里屯進(jìn)行變裝大改造，多位綜合行業(yè)達人參與其中，選擇自己心動(dòng)的商家進(jìn)行改造體驗，幫助用戶(hù)嘗試商家產(chǎn)品。

　　STEP2：開(kāi)拓商家思路——品效雙贏(yíng)，價(jià)值經(jīng)營(yíng)

　　作為2023年重要消費節點(diǎn)，「心動(dòng)五一」花式玩法讓蟄伏三年的消費熱情被集中引爆。餐飲、酒旅、綜合行業(yè)眾多商家積極參與的同時(shí)，也在傳遞更有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)思考。

　　從“坐等顧客”到“主動(dòng)出擊”——餐飲商家的新思路

　　對于餐飲行業(yè)而言，五一節點(diǎn)本來(lái)就是線(xiàn)下客流高峰，在線(xiàn)下客流激增的時(shí)候，如何通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的雙向引流，是餐飲商家共同面臨的課題。從“坐等顧客”到“主動(dòng)出擊”，才能贏(yíng)得這場(chǎng)流量大戰。關(guān)于節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)看看餐飲商家的新思路。

　　從“短期爆發(fā)”到“長(cháng)期效應”——酒旅商家的新啟發(fā)

　　在營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，本就呈井噴之勢的酒旅行業(yè)，如何抓住機會(huì )，實(shí)現更廣泛的觸達和轉化，把短期爆發(fā)，變?yōu)殚L(cháng)期效應抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」也為酒旅商家帶來(lái)新啟發(fā)。

　　兼顧“線(xiàn)上拓客”和“線(xiàn)下體驗”——綜合商家的新收獲

　　隨著(zhù)用戶(hù)線(xiàn)上消費習慣的持續加深，節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是綜合類(lèi)商家的常態(tài)化經(jīng)營(yíng)方式。加強線(xiàn)上拓客、提升線(xiàn)下體驗也是綜合類(lèi)商家的核心訴求。借勢平臺活動(dòng)勢能和節點(diǎn)消費熱潮拓寬客群，更好地兼顧線(xiàn)上拓客和線(xiàn)下體驗，在「心動(dòng)五一」期間，綜合商家也有了新的收獲。

　　STEP3：跨界合作創(chuàng )新——線(xiàn)上線(xiàn)下，探索未來(lái)

　　「心動(dòng)五一」期間，抖音生活服務(wù)攜手純甄、Jmoon極萌、長(cháng)隆度假區、諾梵、雙匯、好歡螺、溪邊姑娘等多家品牌，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，探索新的跨界玩法。

　　線(xiàn)上主話(huà)題、主活動(dòng)、三大分會(huì )場(chǎng)頁(yè)面全方位露出，讓品牌沉浸式出現在用戶(hù)線(xiàn)上吃喝玩樂(lè )場(chǎng)景的選購頁(yè)面，抖音端內話(huà)題#心動(dòng)五一嘉年華#總播放量超過(guò)4200萬(wàn)。

　　線(xiàn)下發(fā)起「心動(dòng)五一嘉年華」，打造了音樂(lè )節、互動(dòng)市集、品牌專(zhuān)區三大核心板塊，2天內吸引超過(guò)12000人次入場(chǎng)，現場(chǎng)超過(guò)5000人參與了品牌快閃店打卡活動(dòng)，大量用戶(hù)自發(fā)記錄并分享。這種跨界跨品類(lèi)的合作促進(jìn)了品牌與年輕人群的深度溝通，讓品牌理念實(shí)現全渠道、全場(chǎng)景用戶(hù)心智滲透，為未來(lái)節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了新的思路。

　　結語(yǔ)

　　這個(gè)五一，抖音生活服務(wù)全力打造五一心動(dòng)氛圍，不僅為消費者提供更加豐富的假日消費體驗，更通過(guò)“節前種草+節中爆發(fā)”、“線(xiàn)上拓客+線(xiàn)下體驗”來(lái)助力商家前置觸達用戶(hù)，獲得大量曝光的同時(shí)搶占客流市場(chǎng)。助跑餐飲、酒旅、綜合商家生意增量的同時(shí)，還攜手跨界品牌合作，從線(xiàn)上到線(xiàn)下打造節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新范式?！感膭?dòng)五一」的圓滿(mǎn)收官是一個(gè)小小的終點(diǎn)，更是未來(lái)節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的起點(diǎn)，抖音生活服務(wù)將攜手更多商家伙伴，一起探索更多的玩法，助力每一次的節點(diǎn)好生意。