5月16日，主題為“定制好禮智鏈未來(lái)”的京東禮品合作伙伴大會(huì )暨數字化定制系統發(fā)布會(huì )在京舉行。發(fā)布會(huì )上，京東禮品攜手伊利、美的、中糧等合作伙伴成立“京東禮品品牌聯(lián)盟”，并發(fā)布一站式數字化禮品定制解決方案。同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書(shū)》，對禮品定制行業(yè)發(fā)展的規模、特點(diǎn)、趨勢進(jìn)行了全面的解讀分享。

　　當前，禮品定制行業(yè)正邁入高速發(fā)展階段。從公司宣傳、節日禮贈，到商務(wù)拜訪(fǎng)、會(huì )議活動(dòng)，再到年會(huì )、周年慶、入職禮包等，企業(yè)定制禮品已經(jīng)滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節。如何高效地整合產(chǎn)業(yè)鏈資源更好地服務(wù)企業(yè)需求，已成為行業(yè)面臨的“共同課題”。京東禮品定制將從供應鏈出發(fā)，重點(diǎn)打造數字化定制服務(wù)、組套服務(wù)、禮盒包裝服務(wù)和IP聯(lián)盟服務(wù)四大核心服務(wù)能力，通過(guò)禮品數字化一站式解決服務(wù)方案改善企業(yè)禮品定制的成本、效率和體驗。

　　禮品采購個(gè)性化挑戰待解 禮品定制從“加分項”成“必選項”

　　在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，無(wú)論是企業(yè)內部的員工福利發(fā)放，還是客戶(hù)之間的商務(wù)交流饋贈，或者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等眾多場(chǎng)景都有大量禮品需求，禮品采購也成為企業(yè)采購最重要的場(chǎng)景之一。對于很多企業(yè)的行政、采購部門(mén)來(lái)說(shuō)，既要滿(mǎn)足人們不斷提升的個(gè)性化需求，又要保證在合適的預算范圍內高效完成采購交付。禮品定制能夠有效解決禮品采購“千篇一律”、“眾口難調”的問(wèn)題，更好的提升員工滿(mǎn)意度和和歸屬感，已經(jīng)從企業(yè)的“加分項”成為“必選項”。

　　活動(dòng)上，艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書(shū)》。白皮書(shū)指出，企業(yè)禮品定制行業(yè)具有涵蓋企業(yè)數量多、產(chǎn)業(yè)廣、區域差異大、提供綜合服務(wù)的特點(diǎn)。預計到2023年，企業(yè)禮品定制行業(yè)市場(chǎng)規模將達到2205億元，定制滲透率預計達到21.0%，保持高速增長(cháng)。

　　與企業(yè)需求的快速、多元化發(fā)展相比，禮品定制市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際上是相對滯后的，無(wú)法很好的滿(mǎn)足企業(yè)的禮品定制需求。一方面，禮品定制的門(mén)檻比較高，不少禮品服務(wù)商會(huì )要求企業(yè)至少百件起訂，對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)特別不友好。另一方面，禮品定制涉及到創(chuàng )意設計、包裝印刷、履約交付等眾多環(huán)節，整個(gè)定制周期非常長(cháng)，耗時(shí)耗力，人工溝通成本高，導致了行業(yè)整體的效率不高。此外，禮品定制還存在著(zhù)品類(lèi)選擇少、同質(zhì)化過(guò)高的問(wèn)題。

　　隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，禮品定制行業(yè)也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。艾瑞咨詢(xún)研究總監表示：“伴隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)期望禮贈品能融入企業(yè)文化、傳遞品牌理念，市場(chǎng)對于中度和深度定制的需求顯著(zhù)增多，互聯(lián)網(wǎng)融合服務(wù)模式能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺高效集合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)生態(tài)，并輸出覆蓋生產(chǎn)、策劃設計類(lèi)、包裝印刷類(lèi)等諸多領(lǐng)域的一站式綜合服務(wù)，從而降低企業(yè)定制門(mén)檻、提高定制效率，代表了禮品定制服務(wù)的未來(lái)趨勢?！?br />
　　為了加速推動(dòng)禮品定制行業(yè)的持續、高質(zhì)量發(fā)展，京東禮品業(yè)務(wù)發(fā)布了一站式禮品定制解決方案，并聯(lián)合伊利、美的、中糧等眾多合作伙伴成立“京東禮品品牌聯(lián)盟”，為禮品定制行業(yè)量身打造了一套“商品+服務(wù)”的禮品供應鏈生態(tài)體系，助力禮品定制行業(yè)生態(tài)數字化升級。

　　打造四大核心服務(wù)能力 數智化助禮品定制產(chǎn)業(yè)升級

　　據介紹，京東發(fā)布的禮品數字化一站式解決服務(wù)方案主要有四大核心服務(wù)能力，即數字化定制服務(wù)、組套服務(wù)、禮盒包裝服務(wù)和IP聯(lián)盟服務(wù)能力。

　　在數字化定制服務(wù)方面，京東能夠實(shí)現一件在線(xiàn)定制的柔性定制，以及最快2-3天妥投，從定制專(zhuān)倉到定制履約，全面滿(mǎn)足客戶(hù)需求，提升客戶(hù)體驗；在組套服務(wù)方面，京東通過(guò)按需組套、出庫組套、任選組套三種不同的組套模式，提供跨品牌/品類(lèi)組套服務(wù)，滿(mǎn)足各種場(chǎng)景的禮品定制需求，并且組套過(guò)程數字化可監控；在禮盒包裝服務(wù)方面，京東打造包裝印刷柔性定制數字化平臺，能夠實(shí)現在線(xiàn)編輯設計，并且整合設計師和包裝印刷生產(chǎn)基地等資源，有效解決溝通成本過(guò)高的問(wèn)題；在IP聯(lián)盟服務(wù)方面，京東降低IP授權成本，通過(guò)銷(xiāo)售分成制、以銷(xiāo)定采、縮短服務(wù)周期等IP合作新模式，為客戶(hù)提供高質(zhì)量IP授權和方案。

　　“對京東來(lái)講，我們要給客戶(hù)提供超預期的能力，就是我們不僅可以幫你服務(wù)，也可以利用京東主站的各種流量和資源幫助你帶來(lái)生意的增長(cháng)?！本〇|禮品業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示。京東希望將核心能力開(kāi)放共享，聚焦成本、效率、體驗，向整個(gè)禮品定制產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節的品牌商、創(chuàng )意設計公司、服務(wù)商、渠道商以及企業(yè)客戶(hù)，提供全方位的助力。

　　在降成本方面，整合上下游的優(yōu)質(zhì)資源，京東聯(lián)合眾多合作伙伴提供覆蓋美妝、清潔、時(shí)尚、數碼、居家、食品等全品類(lèi)的千萬(wàn)級SKU的品質(zhì)好物，并且實(shí)現了源頭采購，能夠進(jìn)一步降低采購成本，實(shí)現超高性?xún)r(jià)比的禮品采購。

　　在提效率方面，京東以數智化能力打通設計、印刷、IP整合等環(huán)節，大幅提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。通過(guò)IP平臺，京東聚合大量IP版權方和資源，能夠為企業(yè)提供IP設計、授權聯(lián)名等不同服務(wù)。通過(guò)包裝印刷平臺，企業(yè)客戶(hù)不但可以獲得包裝設計、整合營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，還能通過(guò)數字化包裝印刷系統快速高效完成包裝輸出。

　　在增體驗方面，京東提供禮品定制全流程可監控，從商品選擇、服務(wù)內容到訂單頁(yè)展示，企業(yè)客戶(hù)可以隨時(shí)跟蹤訂單狀態(tài)，過(guò)程透明可控；依托京東扎實(shí)的物流基礎設施，給企業(yè)提供多點(diǎn)同時(shí)配送、多次采購集中送、一次采購分批送等B端專(zhuān)屬定制化配送方式，從而帶來(lái)極致的履約交付體驗。

　　可以預見(jiàn)，隨著(zhù)國內經(jīng)濟和消費市場(chǎng)的快速恢復，禮品定制行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的快速發(fā)展期。業(yè)內人士也普遍看好京東禮品定制服務(wù)的后續發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)研究總監認為，京東禮品業(yè)務(wù)最大的優(yōu)勢就在于能夠把禮品定制產(chǎn)業(yè)鏈的眾多優(yōu)質(zhì)資源整合到一起，充分發(fā)揮平臺規模效應，做到很多其他人想做而做不到的事情，變“不可能”為“可能”。未來(lái)，京東禮品業(yè)務(wù)將加快禮品行業(yè)生態(tài)搭建與服務(wù)能力建設步伐，攜手更多的合作伙伴，持續發(fā)揮京東數智化供應鏈能力及生態(tài)資源整合優(yōu)勢，為更多企業(yè)客戶(hù)提供更加精準、周到的服務(wù)，為禮品定制行業(yè)的數字化升級提供持續加速度。