作為陪伴國民20年之久的國民雪糕綠色心情在這個(gè)夏季先發(fā)制人，于母親節之際官宣本季營(yíng)銷(xiāo)主題#好心情都給媽#，用一場(chǎng)充滿(mǎn)溫情的“回憶莎”感動(dòng)了無(wú)數網(wǎng)友，用一次線(xiàn)上、線(xiàn)下高頻互動(dòng)、多線(xiàn)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)再次夯實(shí)自己國民雪糕的市場(chǎng)地位，同時(shí)也為大家開(kāi)啟又一個(gè)有它守候、有它消暑的夏天。

　　綠莎莎強勢情緒營(yíng)銷(xiāo)，母親節上演“回憶莎”

　　綠色心情官方自5月8日開(kāi)啟線(xiàn)上母親節特別專(zhuān)題征集活動(dòng)以來(lái)，便收獲了來(lái)自各個(gè)平臺的感人故事，與此同時(shí)綠莎莎再次化身小綠人來(lái)到線(xiàn)下，前往感人故事的發(fā)生地進(jìn)行打卡，用一種反應快、效率高、效果好的方式，直接打通了營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)的壁壘，高調開(kāi)啟了詮釋母子親情的第一重互動(dòng)。

　　5月14日母親節當天，綠色心情官方發(fā)布感人故事MV，#一口綠莎莎，回到那一夏#作為故事主線(xiàn)貫穿全片。片中小姑娘在媽媽的陪伴下拿著(zhù)綠莎莎邊走邊跳、媽媽輕輕地搖著(zhù)扇子與女兒一起熬夜備戰高考，還有結婚那天媽媽拉著(zhù)女兒的手充滿(mǎn)不舍的樣子，每一個(gè)畫(huà)面、每一個(gè)細節都令網(wǎng)友們直呼感動(dòng)。引發(fā)“回憶莎”共鳴的同時(shí)，再次激發(fā)了網(wǎng)友們及各個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的分享熱潮，真實(shí)故事與真情流露，使更多網(wǎng)友產(chǎn)生共情、積極互動(dòng)。此片一經(jīng)發(fā)布，抖音網(wǎng)友也紛紛出手，基于原片的主題曲和母親節話(huà)題進(jìn)行了大量高質(zhì)量的視頻創(chuàng )作，BGM的應用熱潮從另一個(gè)維度勾起了全網(wǎng)范圍充滿(mǎn)溫情的母子回憶。

　　據悉，此次活動(dòng)的周邊也在消費者中間受到了一致好評。雨傘與帆布袋象征著(zhù)母親與孩子之間彼此守護的濃濃愛(ài)意，在一眾母親節營(yíng)銷(xiāo)禮品中脫穎而出，成為備受追捧與熱議的貼心禮物，并在此期間被大面積分享至各個(gè)社交媒體平臺。

　　20年初心未改，只為快樂(lè )一下消暑一“夏”

　　這個(gè)母親節，各大平臺充斥著(zhù)以#一口綠莎莎，回到那一夏##好心情都給媽#為話(huà)題創(chuàng )作的UGC內容，真實(shí)的母子情深、令人淚目的記憶片段比比皆是。此次營(yíng)銷(xiāo)能夠如此成功，離不開(kāi)綠莎莎長(cháng)達20年的品牌積淀，也離不開(kāi)綠莎莎始終如一的品牌信念——堅持20年為國人帶來(lái)優(yōu)異的消暑產(chǎn)品，不斷征服各個(gè)年齡層的消費者，成為一代又一代年輕人熱愛(ài)和選擇的品牌。

　　說(shuō)起夏季，“消暑”的傳統已在我國擁有數年前歷史。20年前綠莎莎順應時(shí)代潮流應運而生，20年來(lái)經(jīng)受了市場(chǎng)的重重考驗，經(jīng)過(guò)了80、90、00與10后幾代人的選擇，如今依舊是國民鐘愛(ài)的雪糕。此次營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的全民共鳴“回憶莎”效應，不僅是綠色心情強大的市場(chǎng)洞察力的體現，也不僅是綠色心情傳遞愛(ài)與正能量的又一次成功，更是綠色心情品牌堅持走國民路線(xiàn)、不斷鞏固國民大品牌的真實(shí)成果。

　　初夏時(shí)節，綠色心情用一場(chǎng)生動(dòng)、感人的“回憶莎”打響了今夏冰品營(yíng)銷(xiāo)戰役的“溫柔一槍”，這一槍令人動(dòng)容，這一槍充滿(mǎn)力量。就像綠莎莎20年來(lái)的長(cháng)情陪伴，沁涼爽口、口口清甜，同時(shí)消暑于無(wú)形，為國人帶來(lái)自在、健康、清爽的夏天。