4月28日，第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì )暨2023中國白酒申遺論壇成功舉辦。在國家工業(yè)和信息化部的組織和見(jiàn)證下，瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河、李渡酒業(yè)等7家名酒企聯(lián)合發(fā)言，宣布中國白酒聯(lián)袂向世界文化遺產(chǎn)名錄“出征”。

　　眾所周知，在白酒行業(yè)有七張名片——瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河和李渡，因為上述七家酒企都擁有“全國重點(diǎn)文物保護單位”和“國家工業(yè)遺產(chǎn)”的雙重標簽，各家老釀酒作坊平均擁有超700年的歷史，因此被稱(chēng)為“中國白酒七子”。

“中國白酒七子申遺”點(diǎn)亮儀式

　　“中國白酒七子”源起時(shí)代不同，分布地域不同，呈現出巨大的文化、工藝的差異與多樣性。而此次聯(lián)合申遺影響力可見(jiàn)一斑——既能推動(dòng)中國白酒加速走向國際，更向世界展示中華文明的廣博與恢弘，讓世界重新認識中國。

　　更值得關(guān)注的是，珍酒李渡通過(guò)港股IPO，既向世界展示中國傳統文化的深厚底蘊，更展示了在當下激烈市場(chǎng)競爭中的實(shí)力與地位。珍酒李渡在享受拓展國際市場(chǎng)便利的同時(shí)，也給并不了解中國白酒、中國文化的境外投資者提供了良好的科普窗口。

　　珍酒李渡能否講好中國白酒故事，實(shí)現商業(yè)化開(kāi)發(fā)、品牌價(jià)值挖掘的彎道超車(chē)？

　　出身“中國白酒七子”，資本市場(chǎng)軟實(shí)力凸顯

　　世界文化遺產(chǎn)是人類(lèi)罕見(jiàn)、無(wú)法替代的財富，是文化保護與傳承的最高等級。

　　中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王新國認為，中國白酒申遺，可以向世界展示中國白酒傳承千年的高端技藝，讓世界更好的了解白酒歷史底蘊、工藝特點(diǎn)和組織，更好地加快中國白酒的國際化進(jìn)程，提升白酒國際化的影響力。

　　此次聯(lián)合申遺的每一家酒企，都有著(zhù)清晰的歷史、文化脈絡(luò )，更有根源可溯。據悉，七家酒企窖池窖齡平均超過(guò)700年：杏花村汾酒歷史最悠久，可追溯到1500年前的唐代，距今最近的瀘州老窖也持續釀造了450年，李渡元代窖池距今亦有800余年。

7家名酒企業(yè)在北京達成中國白酒聯(lián)合申遺共識

　　值得關(guān)注的是，“中國白酒七子”中，有“六子”占據了中國白酒市場(chǎng)份額前六位。以2022年上半年為例，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖以及古井貢酒等在我國白酒市場(chǎng)份額占比分別為16.77%、12.00%、5.50%、4.46%、3.39%和2.62%。2022年上半年，我國白酒行業(yè)CR5達到42.12%，較2021年有所提升。

　　在資本層面，六家上市酒企的市值均超過(guò)千億元人民幣。截至2023年4月29日，茅臺市值最高，超2萬(wàn)億人民幣；五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。

　　雖然李渡與其他“六子”地位齊平，由于起步較晚，故在商業(yè)化開(kāi)發(fā)、品牌價(jià)值挖掘方面，李渡還有很大空間：在市占率方面，其他“六子”占據白酒近50%的份額；在融資方面，其他“六子”早已通過(guò)資本市場(chǎng)實(shí)現證券化；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面，李渡還大有潛力可挖。但這些都成為李渡“后發(fā)先至”的強大勢能。

　　4月27日，珍酒李渡集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“珍酒李渡”，6979.HK）在港交所主板掛牌上市，可謂“中國白酒七子”在資本市場(chǎng)的聚首。之前，包括瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等其他“六子”已經(jīng)取得資本市場(chǎng)的上市地位。

珍酒李渡集團成功在港交所上市

　　然而，對比“七子”市值可見(jiàn)，李渡的品牌價(jià)值尚待進(jìn)一步“發(fā)掘”，因此珍酒李渡未來(lái)增長(cháng)空間巨大。在行業(yè)人士看來(lái)，取得上市地位后，珍酒李渡的資本市場(chǎng)表現必將展現出最大的增長(cháng)潛力。

　　在李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽(yáng)看來(lái)，珍酒李渡成功上市，“有利于支持白酒申遺”——“中國白酒七子”，既是七家文物級酒企，也是七家上市企業(yè)，既向世界展示中國傳統文化的深厚底蘊，更展示了在當下激烈市場(chǎng)競爭中的實(shí)力與地位。

李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽(yáng)

　　湯向陽(yáng)指出，資本市場(chǎng)看重企業(yè)的成長(cháng)性指標，但品牌資產(chǎn)才是資本運作的核心。李渡以文化為企業(yè)賦能，為企業(yè)帶來(lái)更強的品牌張力，在品牌價(jià)值提升的同時(shí)，更形成資本市場(chǎng)認可的“軟實(shí)力”。

　　屢獲“國際認可”，練就過(guò)硬基本功

　　作為珍酒李渡第二大品牌，長(cháng)期以來(lái)李渡苦練內功，在品牌、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域練就了一身過(guò)硬的基本功。

　　資料顯示，李渡成立于1955年，擁有全國發(fā)現時(shí)代最早、遺跡最全、遺物最多、延續時(shí)間最長(cháng)，且富有鮮明地方特色的大型古代白酒作坊遺址。該遺址被評為2002年全國十大考古新發(fā)現之一，是國家工業(yè)遺產(chǎn)和全國重點(diǎn)文物保護單位。知名考古專(zhuān)家楊軍在《元代古窖考古解密》披露，“李渡燒酒作坊遺址明確屬于元代圓形酒窖群13個(gè)，這是中國首次發(fā)現元代采用地缸發(fā)酵、生產(chǎn)蒸餾酒的酒窖?！?/p>

　　圍繞李渡燒酒坊這一核心資產(chǎn)，李渡不斷夯實(shí)品質(zhì)。作為兼香型的代表品牌，李渡酒業(yè)傳承自41代古法釀造技藝，濃香來(lái)源于老五甄續糟混蒸工藝，米香來(lái)源于原材料是采用90%優(yōu)質(zhì)大米，清香來(lái)源于青磚古窖池，醬香來(lái)源于高溫制曲工藝，并采用特殊的“母糟+母曲+高溫、以及古窖古法和文物老酒”，才得以釀造出獨一無(wú)二的“一口四香”，即“端杯聞濃香，沾唇是米香，細品有清香，后味陳醬香”。

　　正是“兩古兩長(cháng)”的傳統工藝和對兼香型白酒的深刻理解，造就了李渡產(chǎn)品的高品質(zhì)。核心大單品李渡高粱1955、李渡高粱1975熱銷(xiāo)全國市場(chǎng)，其光瓶酒的設計理念也成為獨特的品牌符號，得到了廣大消費者的認同。業(yè)內人士透露，李渡的酒跟茅臺一樣都是在5年以上老酒的基礎上勾調出來(lái)的，這也是李渡能在口感上迅速征服消費者，并成為標桿的核心所在。

　　李渡品質(zhì)不斷得到權威認可。旗下李渡高粱1308、李渡高粱1955分別于2015年、2019年獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎。。

　　行業(yè)觀(guān)察人士指出：“能連續在國際賽事上拿下大獎，這說(shuō)明珍酒李渡的品質(zhì)已經(jīng)具備與世界知名烈酒正面PK的實(shí)力；同時(shí)，在大金獎的賦能下，有助于珍酒品牌知名度和美譽(yù)度的提升，為產(chǎn)品高端化再添助力?！?br />
　　如果說(shuō)，李渡的品質(zhì)是其基本功的修煉，而李渡的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)文化則是其廣受歡迎的另一法寶。據了解，李渡的沉浸式體驗包括三部分內容：一是全程沉浸式體驗活動(dòng)；二是全域體驗組織架構；三是體驗式推廣活動(dòng)。譬如，體驗者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋。在第一口帶著(zhù)酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后，體驗者對李渡“老酒”釀造有了更直觀(guān)的認知。

　　李渡酒業(yè)的沉浸式體驗充滿(mǎn)人情味，講究互動(dòng)性，在互動(dòng)過(guò)程中實(shí)現國寶李渡品牌理念與消費者的深度關(guān)聯(lián)，從而將沉浸式體驗創(chuàng )變轉化為品牌勢能，并將其打造成為與消費者長(cháng)期溝通的陣地。

李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池

　　如今，珍酒李渡成功上市，打破了內地白酒上市七年的沉寂，也填補了港交所長(cháng)達23年的白酒空缺。其不僅提振了酒業(yè)和資本的信心，更為白酒加快走出國門(mén)，起到積極助推作用。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，珍酒李渡能夠成功上市以及受到全球資本青睞，不僅是對珍酒李渡品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、渠道等行業(yè)綜合競爭力的認可，更是中國內地白酒行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)不斷增長(cháng)、價(jià)值不斷提升、治理不斷完善的明證。