后疫情時(shí)代，全球公眾對健康問(wèn)題的關(guān)注度和意識達到了前所未有的高度，大健康行業(yè)以其巨大的潛力和廣闊的市場(chǎng)前景迎來(lái)新一輪高速發(fā)展。該行業(yè)涵蓋了從預防保健到慢性病管理等多個(gè)領(lǐng)域，涉及藥品、醫療器械、保健品、健身器材等多個(gè)行業(yè)，除傳統的醫療機構和保健品公司外，越來(lái)越多的科技公司也紛紛入局，大健康行業(yè)數字化進(jìn)程被一鍵加速。

　　然而，百花齊放的大健康生態(tài)，也面臨著(zhù)許多挑戰：一方面傳統醫療運營(yíng)效率低、增長(cháng)緩慢等問(wèn)題依然嚴峻，另一方面隨著(zhù)人工智能技術(shù)應用的不斷推進(jìn)，大健康企業(yè)在數字化轉型戰略構建，標準化體系建設等方面也迎來(lái)挑戰。伴隨新媒體環(huán)境的高速發(fā)展，消費者信息獲取更便捷，信息流動(dòng)更快速、范圍更廣泛，品牌主為了搶占消費者注意力，營(yíng)銷(xiāo)加速“內卷”。對大健康企業(yè)來(lái)說(shuō)，普遍面臨以下?tīng)I銷(xiāo)難題：

　　1.在線(xiàn)醫療發(fā)展快，消費需求更復雜

　　大健康行業(yè)產(chǎn)品具有天然的特殊性，消費者對于產(chǎn)品的認知和需求較為專(zhuān)業(yè)和個(gè)性化。加之后疫情時(shí)代，消費需求和消費行為發(fā)生變化，消費方式更加多樣化，對企業(yè)線(xiàn)上醫療布局、技術(shù)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了新的要求，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)急需加速數字化轉型。

　　2.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)難度大，傳播溝通碎片化

　　大健康產(chǎn)品往往與生命、健康相關(guān)，消費者在選擇購買(mǎi)時(shí)往往比較謹慎，但數字經(jīng)濟時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)渠道分散，溝通碎片化，使得消費者對于產(chǎn)品的了解不充分，容易出現信息不對稱(chēng)的情況，影響購買(mǎi)決策，進(jìn)一步加大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難度。如何加強“線(xiàn)上+線(xiàn)下”消費體驗，與消費者緊密互動(dòng)，提升品牌競爭力，成為企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

　　3.營(yíng)銷(xiāo)效果難評估，增長(cháng)策略難優(yōu)化

　　由于大健康產(chǎn)品的特殊性，消費者的購買(mǎi)決策過(guò)程較為復雜，很難通過(guò)簡(jiǎn)單的數據指標來(lái)評估營(yíng)銷(xiāo)效果。數字經(jīng)濟時(shí)代下用戶(hù)觸點(diǎn)更加分散，品牌如何整合多渠道，通過(guò)構建數字化戰略體系實(shí)現精細化運營(yíng)，識別和消費者對話(huà)的關(guān)鍵環(huán)節，提效降本，優(yōu)化增長(cháng)策略？

　　對大健康行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，急需有效的手段應對營(yíng)銷(xiāo)挑戰，提升營(yíng)銷(xiāo)效果，發(fā)掘新的增長(cháng)動(dòng)力，實(shí)現破局增長(cháng)。為賦能大健康企業(yè)識別營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，深挖痛點(diǎn)，找到增長(cháng)抓手，2023年4月12-13日，由中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“HNC健康營(yíng)養展·廣州尋商會(huì )暨2023大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰應用論壇”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)HNC廣州尋商會(huì )）將在廣州白云賓館舉行。

　　亮點(diǎn)1：匯聚行業(yè)頭部品牌，打造強大嘉賓陣容：

　　本次論壇嘉賓陣容豐富，有知名健康品牌企業(yè)ffit8、薄荷健康、健合集團、百合生物、恒天然、纖連生物等現身說(shuō)法；抖音、小紅書(shū)、騰訊等內容媒體平臺及果集·飛瓜、魔鏡市場(chǎng)情報等數據機構帶來(lái)前沿情報；中國社科院、美業(yè)顏究院、中國藥品監管研究會(huì )、葉茂中沖突商學(xué)院、眾澤傳媒等專(zhuān)業(yè)機構領(lǐng)軍人物蒞臨分享多重干貨。各路大咖匯聚一堂，共同聚焦大健康行業(yè)發(fā)展趨勢和機構性痛點(diǎn)，分享行業(yè)經(jīng)驗，交流營(yíng)銷(xiāo)策略，深入探討營(yíng)養保健食品行業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商渠道拓展、品牌運營(yíng)等方面的話(huà)題，幫助企業(yè)更好的擁抱市場(chǎng)、破解流量難題。

　　大會(huì )預計將吸引1，000多位來(lái)自營(yíng)養保健食品行業(yè)品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、電商等領(lǐng)域的參會(huì )觀(guān)眾，匯聚來(lái)自國內外知名健康保健品牌企業(yè)負責人、行業(yè)專(zhuān)家、生產(chǎn)企業(yè)管理層、經(jīng)銷(xiāo)商渠道負責人、電商平臺代表、營(yíng)養保健品領(lǐng)域從業(yè)人員等。

　　亮點(diǎn)2：聚焦實(shí)戰洞察趨勢，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：

　　去年（2022年）HNC尋商會(huì )在杭州成功舉辦，論壇以品牌營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題+新媒體營(yíng)銷(xiāo)培訓課程的形式吸引了300大健康企業(yè)品牌方及生產(chǎn)企業(yè)前來(lái)參會(huì )，受到了一致好評，為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)思路。

　　延續往屆大會(huì )“實(shí)戰干貨+趨勢洞察”相結合的內容模式，此次活動(dòng)以“品牌營(yíng)銷(xiāo)主論壇+三大IP分論壇”為特點(diǎn)強勢回歸?，F場(chǎng)內容將涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品力到內容力的構建、數字化戰略搭建、可持續消費創(chuàng )新、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方法、大健康行業(yè)趨勢發(fā)展等熱門(mén)話(huà)題領(lǐng)域，從多元角度幫助企業(yè)理清思路，著(zhù)眼當下，把握未來(lái)。

　　2023HNC廣州尋商會(huì )將為大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)持續賦能，為更多行業(yè)從業(yè)者和生態(tài)伙伴提供專(zhuān)業(yè)、平等、雙向交流的平臺，打造大健康行業(yè)標桿論壇，促進(jìn)高質(zhì)量、高效率的行業(yè)交流，從而助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(cháng)，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。

　　全球大健康市場(chǎng)迅速增長(cháng)，各類(lèi)新興大健康企業(yè)如雨后春筍般涌現，成為了促進(jìn)行業(yè)持續不斷發(fā)展的重要力量。作為這一行業(yè)最為重要的交流與合作平臺之一，尋商會(huì )更是能夠讓各家企業(yè)充分發(fā)掘市場(chǎng)機遇，實(shí)現合作共贏(yíng)。

注：2022年大會(huì )現場(chǎng)精彩瞬間

注：2022年大會(huì )現場(chǎng)精彩瞬間

　　尋商會(huì )是HNC健康營(yíng)養展利用展會(huì )平臺優(yōu)勢打造的大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )，旨在聚焦不同地區健康行業(yè)特色和企業(yè)痛點(diǎn)，一同探討大健康行業(yè)品牌企業(yè)關(guān)心的話(huà)題，包括洞察消費需求、探討品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、深挖產(chǎn)品力、關(guān)注運營(yíng)效率、分析營(yíng)銷(xiāo)數據、解讀新媒體傳播痛點(diǎn)等。幫助大健康企業(yè)解決當前營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓思路、提升營(yíng)銷(xiāo)能力、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，助力企業(yè)實(shí)現品牌長(cháng)效增長(cháng)！