盡管去年疫情多點(diǎn)頻發(fā)，但我國玩具出口仍創(chuàng )歷史新高，達3229.2億元人民幣！國內市場(chǎng)上冰墩墩、可達鴨以及各類(lèi)潮流玩具也引發(fā)年青人爭相搶購，拉動(dòng)消費明顯。今年在我國經(jīng)濟發(fā)展重心指向“促消費、擴內需、穩外貿”的大局中，玩具產(chǎn)業(yè)能否再接再厲提升戰績(jì)在第35屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì )（下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳玩具展）將于4月7-9日在深圳國際會(huì )展中心（寶安新館）舉行之際，記者專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省玩具協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李卓明，并與企業(yè)界進(jìn)行了深入交流。

2022深圳玩具展（資料突破）

　　全球玩具消費出現重大變化

　　“2023年中國玩具產(chǎn)業(yè)面對的市場(chǎng)形勢較為復雜嚴峻?！崩钭棵鲿?huì )長(cháng)告訴記者：“雖然去年我國玩具出口金額創(chuàng )歷史新高，同比增長(cháng)9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩增長(cháng)，要看市場(chǎng)情況發(fā)展，未來(lái)存在較多不確定因素?！?br />
　　據悉，中國玩具約占世界市場(chǎng)70%份額，廣東則是我國最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年快速向成年人群體擴張，去年全球玩具消費達1004億美元，國內市場(chǎng)規模也超千億元人民幣。

　　李卓明告訴記者，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂(lè )的玩具市場(chǎng)大賣(mài)，但到去年四季度，消費熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費市場(chǎng)，圣誕節過(guò)后商場(chǎng)貨架仍有不少賣(mài)剩的玩具，銷(xiāo)售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著(zhù)巨大的庫存壓力，業(yè)績(jì)表現不佳，今年先后宣布裁員，市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。

　　不過(guò)，隨著(zhù)我國疫情防控措施優(yōu)化，百業(yè)欣榮，經(jīng)濟快速復蘇，內銷(xiāo)潛力正在釋放。今年春節期間國內消費的各項指標理想，內銷(xiāo)市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)能強勁，令得玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內外1400多家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，預登記進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)家數也是持續上升，玩具業(yè)界拓市場(chǎng)、抓訂單、促消費的意愿相當強烈。

2022深圳玩具展（資料圖片）

　　企業(yè)積極創(chuàng )新產(chǎn)品應對市場(chǎng)變化

　　深圳玩具展素有“中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標”之稱(chēng)，從展會(huì )展況大致可預判市場(chǎng)消費和潮流趨向?！敖衲攴e木、卡牌、魔方、盲盒等品類(lèi)預計仍會(huì )俏銷(xiāo)，但毛絨玩具、有動(dòng)漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款?！闭箷?huì )主辦方的行業(yè)資深人士向記者介紹：“也正是看到了巨大商機，以上幾類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng )新尤為突出，搶占市場(chǎng)的熱度持續高漲?！?br />

參展企業(yè)向買(mǎi)家展示產(chǎn)品（資料圖片）

　　不容忽視的是，國外玩具品牌商顯然在抓緊開(kāi)拓中國市場(chǎng)，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢(mèng)”等知名動(dòng)漫IP衍生系列產(chǎn)品本屆展會(huì )應有盡有。國內不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產(chǎn)品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業(yè)看好青年群體的玩具消費力，針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發(fā)社會(huì )熱議的聊天機器人（ChatGPT），玩具也有雛形產(chǎn)品，這屆深圳玩具展不少企業(yè)都有語(yǔ)音玩具展示。

2022深圳玩具展（資料圖片）

　　為幫助企業(yè)更好把握市場(chǎng)脈博，展會(huì )主辦方還組織了“揭秘跨境流量密碼—2023TikTok海外直播生態(tài)交流大會(huì )”“玩轉聯(lián)名、定制、授權、快閃——2023連鎖品牌新零售研討會(huì )”“2023粵港澳大灣區品牌授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“2023中國兒童STEAM創(chuàng )新發(fā)展論壇”等展會(huì )同期活動(dòng)，以及中外玩具大獎頒獎及展示等活動(dòng)，有興趣的人士可關(guān)注展會(huì )官網(wǎng)，預約報名參加。

2022中外玩具大獎?wù)故緟^（資料圖片）

　　中國玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位不變

　　《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》去年實(shí)施，包括我國在內的締約方均承諾降低關(guān)稅、開(kāi)放市場(chǎng)、減少標準壁壘等以利貿易發(fā)展。東盟國家企業(yè)生產(chǎn)成本相對中國較低，這會(huì )否對我國玩具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)造成影響

　　關(guān)于這問(wèn)題李卓明會(huì )長(cháng)說(shuō)，東盟玩具同行的生產(chǎn)成本相對雖低，但中國企業(yè)擁有更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設備、人才和完善產(chǎn)業(yè)鏈，而且我國社會(huì )環(huán)境安全穩定，交貨有保障，所以，很多品牌公司質(zhì)量要求高的產(chǎn)品，仍都寧愿交由中國企業(yè)生產(chǎn)。中國這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，未來(lái)十年不會(huì )改變。當前產(chǎn)業(yè)急需補的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“中外玩具大獎”獲獎產(chǎn)品展示區，全力支持中國企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品、做大品牌。

　　實(shí)際上，不少玩企都意識到形勢逼人，主動(dòng)升級換代差異化發(fā)展，積極申報“專(zhuān)精特新中小企業(yè)”和“專(zhuān)精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業(yè)已獲得政府認定?！白鳛樾袠I(yè)協(xié)會(huì )，我們大力支持企業(yè)向專(zhuān)精特新發(fā)展。玩具是創(chuàng )意產(chǎn)品，專(zhuān)精特新不僅可有效拓展市場(chǎng)，也能減少同質(zhì)化競爭壓力?！崩钭棵鲿?huì )長(cháng)這樣表示。

　　深圳國際展是專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )，只接受16歲以上成年人觀(guān)展采購，但展會(huì )最后半日，即4月9日中午12時(shí)后對社會(huì )公眾開(kāi)放，不少參展企業(yè)會(huì )低價(jià)出售展品，各類(lèi)小電商、微商和市民均可進(jìn)場(chǎng)掃貨。