被全國人民寄以厚望的2023年，開(kāi)局即展現出經(jīng)濟快速復蘇的良好態(tài)勢。即將于2023年4月7-9日在深圳國際會(huì )展中心舉辦的第35屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì )、第14屆國際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì )和2023國際授權及衍生品（深圳）展覽會(huì )（統稱(chēng)“深圳玩具展”）是國內的玩具開(kāi)年大展，亦是承載著(zhù)業(yè)界市場(chǎng)復蘇的期盼，從目前廣大參展商和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家報名參展、參觀(guān)的踴躍程度看，勢必會(huì )掀起今年兒童產(chǎn)業(yè)的商貿高潮。

2022深圳玩具展（資料圖片）

　　展商爆品一觸即發(fā)

　　回望近三年，由于受疫情干擾，玩具、童車(chē)、母嬰等生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)放緩，曾經(jīng)火爆的新品預告流出甚少。以積木品類(lèi)為例，國產(chǎn)積木百度貼吧每月固定的預告內容自2022年6月開(kāi)始大幅下降，之后大半年新品情報寥寥無(wú)幾。

　　但是據深圳玩具展主辦方透露，春節假期后各大生產(chǎn)企業(yè)迅速復工復產(chǎn)，加快新品研發(fā)進(jìn)度。即將亮相的1400多家展商悉數帶上自家的拳頭產(chǎn)品，做好了在展會(huì )上“大秀肌肉”的準備，爆品一觸即發(fā)。如杰森動(dòng)漫與火爆全球的動(dòng)漫《鬼滅之刃》合作的正版授權收藏卡，雙鷹玩具的沃爾沃正版授權遙控合金挖掘機，游卡文化的三國殺E系列-國戰十年經(jīng)典，實(shí)豐文化的智能玩具“飛飛兔”以及星輝互動(dòng)娛樂(lè )的奧迪R8積木車(chē)等等。

展商向買(mǎi)家介紹產(chǎn)品（資料圖片）

　　隨著(zhù)國內外商貿活動(dòng)逐漸恢復，人員流動(dòng)頻繁，本屆展會(huì )的展商來(lái)自世界各地，極大地豐富了參展品牌、種類(lèi)和數量。包括木制紙板、毛絨、塑料、電子電動(dòng)、智能數碼、教育產(chǎn)品、童車(chē)、嬰童用品、授權及衍生品等等，應有盡有。

2022深圳玩具展（資料圖片）

　　玩具滲透新零售場(chǎng)景

　　過(guò)去玩具銷(xiāo)售集中在批發(fā)市場(chǎng)、商超百貨、傳統電商等傳統渠道，但隨著(zhù)內銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展，新零售渠道如雨后春筍般出現。能夠激發(fā)消費者興趣并進(jìn)店、增加客單價(jià)的玩具，成為各種新零售場(chǎng)景的“引流利器”。從文具店、書(shū)店到精品店、便利店、品牌餐飲以及如今最火的零食連鎖店，我們都能看到各種玩具的身影。有見(jiàn)及此，深圳玩具展主辦方也繼續挖掘其他跨界及新領(lǐng)域買(mǎi)家到會(huì )參觀(guān)采購，進(jìn)一步豐富玩具銷(xiāo)售場(chǎng)景，為產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

　　據主辦方介紹，已報名參觀(guān)采購的大渠道商和跨界買(mǎi)家包括：天貓、京東、盒馬中國、唯品會(huì )、拼多多、沃爾瑪、天虹集團、名創(chuàng )優(yōu)品、三福百貨、芒果TV、大地影院、騰訊游戲、孩子王、好未來(lái)集團、新華書(shū)店、華立科技、晨光生活館等。如今遍地開(kāi)花的連鎖特賣(mài)、連鎖零食店等成為線(xiàn)下消費新熱區，所以好特賣(mài)、零食有鳴等為代表的新興渠道買(mǎi)家也都受邀到會(huì )采購。

展商向買(mǎi)家介紹產(chǎn)品（資料圖片）

　　展會(huì )期間，主辦方還將舉辦“玩轉聯(lián)名、定制、授權、快閃——2023連鎖品牌新零售研討會(huì )”等相關(guān)同期活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)商貿交流。

　　自主品牌出口迎新機

　　近期港口集裝箱堆積，國外知名玩具品牌紛紛宣布裁員，引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“外需減弱”的關(guān)注和討論。國外市場(chǎng)因為經(jīng)濟不景氣，確實(shí)存在消費力下降的情況，但是對于我國自主品牌玩具而言，這或許是逆勢成長(cháng)的一次重大機遇。

　　國產(chǎn)積木是其中最有代表性的品類(lèi)。過(guò)往與國際品牌競爭，我們手里只有“價(jià)格便宜”這張牌。但近五年抓住市場(chǎng)對積木類(lèi)產(chǎn)品需求大、熱度不降的機遇，國產(chǎn)積木品牌實(shí)干快上，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈。如今國產(chǎn)積木不僅產(chǎn)品質(zhì)量大幅提高，而且依仗“國潮風(fēng)尚”“模塊化設計”“大膽買(mǎi)授權”等助力，大步流星走向跨越發(fā)展。主流跨境電商平臺的統計數據觀(guān)測顯示，國產(chǎn)積木品牌在海外市場(chǎng)的知名度和占比均逐步上升。

展商向買(mǎi)家介紹產(chǎn)品（資料圖片）

　　為了幫助企業(yè)“抓訂單、穩外貿”，深圳玩具展主辦方借著(zhù)國內外商貿交流活動(dòng)重啟之機，廣邀海外買(mǎi)家重返產(chǎn)區開(kāi)展采購之旅。對于少部分依然受限到訪(fǎng)的國外買(mǎi)家，展會(huì )主辦方則繼續提供線(xiàn)上商務(wù)配對服務(wù)，為我國玩具出海創(chuàng )造更多機會(huì )。據悉，春節后已有2000多名海外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家向主辦方咨詢(xún)簽證問(wèn)題，為即將前往深圳玩具展參觀(guān)采購做準備。主辦方相信，在多方的共同努力之下，無(wú)國界的兒童產(chǎn)業(yè)的商貿高潮必將快速掀起，惠及海內外消費者。