過(guò)去三年，醬酒市場(chǎng)在內外環(huán)境的擠壓下加速回歸理性，并且在2023年到了“撥開(kāi)云霧赴未來(lái)”的新階段，這也意味著(zhù)在優(yōu)勝劣汰之后，僅有一部分品牌能夠繼續在這一領(lǐng)域馳騁。

　　于是對于酒商來(lái)說(shuō)，當前到了重新審視品類(lèi)發(fā)展趨勢，并做好高質(zhì)量市場(chǎng)布局的新路口，那些后勁足且擁有科學(xué)運營(yíng)策略的品牌，正成為經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注重點(diǎn)。

　　過(guò)去幾年來(lái)，王茅在傳承與創(chuàng )新兩端為行業(yè)帶來(lái)了諸多精彩案例，成為這輪醬酒熱潮中少數能夠在市場(chǎng)與品牌層面均實(shí)現豐收的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　2023年大幕開(kāi)啟，順著(zhù)持續匯聚的品牌勢能和市場(chǎng)深耕節奏，王茅做好了繼續與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同開(kāi)墾醬香價(jià)值沃土的一切準備，也有望收獲來(lái)自行業(yè)的積極反饋。

　　作為貴州茅臺酒股份有限公司旗下的重要系列酒品牌，王茅在茅臺掀起的醬香大勢中牢牢把握有利時(shí)機，充分釋放自身的品牌底蘊，依托強有力的資源加持和背書(shū)，用科學(xué)高效的線(xiàn)上線(xiàn)下布局，完成了市場(chǎng)、品牌和用戶(hù)培育等維度的關(guān)鍵跨越，品牌地位和影響力愈發(fā)夯實(shí)。

　　當前，在茅臺開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代的新時(shí)局里，王茅及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)方針與策略，全面、準確、深入的融入“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，架構起品牌創(chuàng )新發(fā)展和突破的新矩陣，為合作伙伴鋪展了一條通向醬酒下一個(gè)成長(cháng)周期的新通路。

　　去年開(kāi)始，行業(yè)對醬酒品類(lèi)的成長(cháng)有了更為清晰的認知，在初步完成了基于產(chǎn)區、產(chǎn)能以及品質(zhì)的第一輪格局塑造后，醬酒市場(chǎng)必然進(jìn)入更為殘酷的優(yōu)勝劣汰期。而這個(gè)新階段里，突出個(gè)性和差異化的品牌塑造，以及樣板市場(chǎng)的有效復制和精耕，成為核心內容，也是衡量醬酒產(chǎn)品長(cháng)期價(jià)值和是否能夠完成持續進(jìn)階的關(guān)鍵。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“茅臺股份出品”本身就是醬酒市場(chǎng)中最具價(jià)值的認知標簽，這讓王茅能夠以最高效的方式切入市場(chǎng)，并在消費圈形成品牌效應。與此同時(shí)，王茅在煥新上市后，便啟動(dòng)了自己的品牌締造工程，構建起屬于自己的品牌個(gè)性，并傳遞精神內涵。

　　在這輪醬酒熱中，王茅在品牌端貢獻了諸多極具代表性的案例，為品類(lèi)的繁榮壯大增添精彩注腳。

　　例如跨界亮相倫敦時(shí)裝周，以及“用品牌高度致敬并丈量珠峰新高度”，都讓王茅在煥新成長(cháng)的初期便展露鋒芒，代表中國白酒開(kāi)辟新的認知空間，也以高起點(diǎn)和高格調為品牌發(fā)展聚勢能。

　　而去年獨家冠名“2022王茅·王者杯馬球公開(kāi)賽”，則在行業(yè)日益興起的體育營(yíng)銷(xiāo)浪潮之外，讓我們看到醬酒品牌在圈層滲透和核心受眾培育上的挖掘和聚焦。

　　與此同時(shí)，王茅依托公益事業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新不斷鞏固發(fā)展成果，形成了速度與質(zhì)量的高度匹配，為品牌影響力和認知度的提升提供了強大能量。隨著(zhù)“王茅·繁星計劃”公益基金的設立，以及與中國航天基金會(huì )達成合作并成為“中國航天公益助力品牌”，王茅在和茅臺集團的同頻共振中詮釋品牌溫度，收獲長(cháng)遠發(fā)展的動(dòng)力。

　　如今，隨著(zhù)“人生正好，喝王茅”這一品牌精神的確立，王茅邁入更加充滿(mǎn)質(zhì)感的科學(xué)化、系統化品牌打造之路，與眾多頭部品牌一起，將自己的探索實(shí)踐成為醬酒爆發(fā)期里閃亮的印記。

　　如今在茅臺美的營(yíng)銷(xiāo)體系中，“在堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命的基礎上，不斷滿(mǎn)足消費者對美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產(chǎn)品喝出愉悅來(lái)”，正成為茅臺家族傳遞品牌魅力和感染力的核心方向，王茅通過(guò)一如既往的品牌發(fā)展活力和創(chuàng )新動(dòng)力，成為這一努力方向的最佳踐行者。

　　在如今的醬酒投資和布局中，對品牌價(jià)值的投資尤為重要，在長(cháng)期主義思維成為行業(yè)共識的背景下，這種更為成熟和理性的思考，將為像王茅這樣的品牌帶來(lái)更多的關(guān)注，同時(shí)更多的優(yōu)質(zhì)資源也將向其靠攏聚焦。

　　目前醬酒市場(chǎng)的加速洗牌和優(yōu)勝劣汰，將讓市場(chǎng)進(jìn)一步認識到王茅的競爭力，而作為優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的代表，王茅也將讓那些調整自己醬酒運營(yíng)思路，或者在新階段入局醬酒市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商，有了更為清晰的布局方向。