隨著(zhù)假期結束，熱鬧的春節活動(dòng)也逐漸接近尾聲?；乜锤鞔笃脚_的CNY晚會(huì )，抖音于1月12日舉辦的「華彩傳承晚會(huì )」給觀(guān)眾留下了深刻印象。作為抖音直播的年度重磅IP活動(dòng)，整場(chǎng)晚會(huì )以“古韻新生”為主題，通過(guò)全新的內容玩法和方式打開(kāi)中國傳統文化，為觀(guān)眾呈現一場(chǎng)國潮視聽(tīng)盛宴。同時(shí)，晚會(huì )為冠名合作伙伴「眾安保險」、合作游戲品牌「夢(mèng)幻西游電腦版」帶來(lái)跨界出圈的新可能，賦能品牌CNY營(yíng)銷(xiāo)活力。整場(chǎng)晚會(huì )直播，累計觀(guān)看人數突破3588萬(wàn)，平臺播放量達到1.4億，全網(wǎng)創(chuàng )下多達9個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，獲得了較高的國民關(guān)注度。

　　農歷新年是中國傳統佳節中最隆重的節日，如今已成為走向世界的中國傳統文化。慶賀春節之際，抖音「華彩傳承晚會(huì )」力邀平臺二十多位傳統文化主播與鳳凰傳奇、龔琳娜、李響等演藝明星聯(lián)袂演出，節目涵蓋戲曲曲藝、民族樂(lè )器、民歌、中國舞等多個(gè)領(lǐng)域，并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結繩技藝等非遺作品，既營(yíng)造出了濃濃的節日氛圍，更在新時(shí)代給予了中國傳統文化一份守護與傳承。

　　作為國民保險品牌，眾安保險秉承守護非遺文化的理念，合作抖音「華彩傳承晚會(huì )」，為用戶(hù)展現保險品牌融合傳統文化的精彩，并為用戶(hù)準備了誠意禮品，表達春節祝福。此次晚會(huì )中，眾安保險以講述守護非遺文化傳承故事的方式，有效傳遞了“溫暖守護人間眾安”的品牌使命，在與傳統文化的巧妙融合中，給人們帶來(lái)保障感；夢(mèng)幻西游則作為晚會(huì )的特約游戲品牌，通過(guò)互聯(lián)時(shí)代下的流行游戲元素，綻放中國傳統文化的魅力。帶著(zhù)對傳統文化的責任感，助力年輕人在游戲里觸碰傳統文化，愛(ài)上傳統文化。

　　正如“古韻換新”的主題，此次抖音「華彩傳承晚會(huì )」相比單一的傳統文化類(lèi)節目演出，從國風(fēng)舞臺結合AR影視技術(shù)，到民歌與中國舞、戲曲與流行樂(lè )等跨界融合表演，完全呈現出全新場(chǎng)景內容玩法，帶給觀(guān)眾以耳目一新的體驗。節目中，來(lái)自1000多年前的古代交響樂(lè )穿越時(shí)空，與當代交響樂(lè )融合碰撞，跨界“混搭”的特色喚起人們的文化共鳴。

　　晚會(huì )創(chuàng )新的演出形式，也為品牌商家CNY營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)破圈的可能。如龔琳娜首次現場(chǎng)演唱《陸吾神》，用歌聲講述傳統文化故事，并且與觀(guān)眾熱情互動(dòng)，分享眾安保險帶來(lái)的溫暖守護，大幅提升眾安保險品牌聲量。而在龔琳娜為眾安保險拍攝的抖音定制視頻中，讓觀(guān)眾更深刻感受到眾安保險帶來(lái)的貼心保障。在鳳凰傳奇演唱的《望星辰》環(huán)節，寓意非遺文化在傳承與創(chuàng )新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是?！沟氖刈o下綻放成參天大樹(shù)，進(jìn)一步凸顯出眾安保險“溫暖與守護”的品牌特質(zhì)。

　　同樣，夢(mèng)幻西游制作方還在此次晚會(huì )中奉送了一場(chǎng)定制節目，實(shí)現傳統文化與現代游戲科技的破圈融合。節目借勢《夢(mèng)幻西游》電腦版資料片更新，力邀@不齊舞團通過(guò)舞蹈表演將游戲資料片《撼?？颀垺返挠螒驁?chǎng)景帶到現實(shí)，為給觀(guān)眾講述了一段傳統文化傳承的故事。節目巧妙融入游戲“天氣系統”戰斗元素，展現控雨特效，并在《漁舟唱晚》經(jīng)典傳統文化曲目的襯托下，盡顯現代游戲與傳統文化的創(chuàng )新跨界。

　　晚會(huì )節目之外，眾安保險為進(jìn)一步守護非遺文化，賦予用戶(hù)更多溫暖與保障，節日期間還開(kāi)啟了新春寵粉直播，聯(lián)動(dòng)抖音非遺達人，打造華彩傳承晚會(huì )“番外篇”。合作中，眾安保險攜手抖音非遺達人以及歷史文化達人安森垚，打造一場(chǎng)侃歷史、學(xué)非遺、送福利的寵粉直播。直播當天，品牌曝光達1700w+，觀(guān)看人數500萬(wàn)+，其中80%都不是原有品牌粉絲。眾安保險×非遺文化的內容聯(lián)動(dòng)，極大提高目標受眾的看播意愿，擴大品牌聲量，讓眾安品牌在直播中實(shí)現品效合一，為金融行業(yè)梳理直播營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)新范式。