疫情的放開(kāi)和元春雙節的加持，讓消費潛力再次在“晴雨表”的白酒市場(chǎng)得到驗證。

　　2023年元春雙節期間，伴隨著(zhù)春晚送出的價(jià)值上億元“和美好禮”和五糧液元春“和美營(yíng)銷(xiāo)”主題活動(dòng)的持續廣泛開(kāi)展，五糧液出彩又出圈，引爆了元春高端白酒消費熱潮。

　　1月28日，記者從京東、天貓等電商平臺了解到，元春雙節期間，五糧液品牌在京東平臺酒水銷(xiāo)售體量第一、大單品第八代五糧液在京東平臺酒類(lèi)銷(xiāo)售第一、五糧液禮盒在京東平臺酒類(lèi)銷(xiāo)售第一、五糧液官方旗艦店在天貓平臺酒類(lèi)品牌旗艦店第一。

電商平臺年貨節銷(xiāo)售數據

　　在五糧液線(xiàn)上摘取多個(gè)電商平臺銷(xiāo)售第一，且品牌搜索量、美譽(yù)度及熱度創(chuàng )新高的同時(shí)，五糧液線(xiàn)下銷(xiāo)售也表現同樣強勁，各營(yíng)銷(xiāo)大區整體動(dòng)銷(xiāo)相比2022年增長(cháng)20%以上。

　　五糧液元春動(dòng)銷(xiāo)的強勁勢頭，一方面得益于疫情的放開(kāi)和元春雙節“旺季”加持，另一方面源于五糧液的品牌力及“元春攻勢”一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的賦能。

　　2023年伊始，以“和美五糧液，幸福中國年”為主題的五糧液元春活動(dòng)全面啟動(dòng)，“大國濃香”火力全開(kāi)，開(kāi)啟“元春攻勢”，包括第八代五糧液煥新亮相、全國多地同步開(kāi)展的“和美團圓宴”、39度五糧液和五糧液1618開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)、宴席主題活動(dòng)、#聚五福星過(guò)五糧year抖音挑戰賽、五城地標燈光秀及AR秀等，通過(guò)規?；?、差異化的活動(dòng)形式，鏈接不同消費者，滿(mǎn)足其不同場(chǎng)景下的美酒需求，為廣大消費者帶來(lái)了一場(chǎng)新年視覺(jué)盛宴、文化盛宴和美酒盛宴。

　　特別是“元春攻勢”的壓軸大戲——聯(lián)袂2023年央視總臺春晚，五糧液以“和美好禮”獨家合作伙伴身份亮相，通過(guò)4輪抽獎，向全球觀(guān)眾送出了總價(jià)值上億元的五糧液明星產(chǎn)品，受到廣大網(wǎng)友和觀(guān)眾的喜愛(ài)和熱捧，網(wǎng)友參與互動(dòng)累計達1.08億人次；除夕當天，五糧液新零售公司京東平臺進(jìn)店量同比增長(cháng)22.4倍，正月初一增長(cháng)3.4倍。

　　品牌推廣方面，由五糧液新零售公司策劃的“和美五糧液，幸福中國年”及“春節不打烊，開(kāi)瓶領(lǐng)紅包”活動(dòng)，為五糧液品牌線(xiàn)上增加曝光量超過(guò)5000萬(wàn)人次，五糧液品牌線(xiàn)上會(huì )員粉絲合計新增10萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)35%。

　　五糧液一系列“直面消費者展開(kāi)，貼近消費者聯(lián)動(dòng)”暖心又出圈的活動(dòng)，滿(mǎn)足了不同消費者，不同場(chǎng)景下的美酒需求，強勁帶動(dòng)了動(dòng)銷(xiāo)增長(cháng)。

　　數據顯示，2023年1月1日至26日元春期間，五糧液品牌在各大電商平臺，價(jià)格穩定且增長(cháng)勢頭強勁，總體呈現量?jì)r(jià)齊升的趨勢。五糧液官方旗艦店（含京東、天貓、抖音）商品交易總額和線(xiàn)上整體動(dòng)銷(xiāo)表現良好，店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)都呈現爆發(fā)式增長(cháng)，店鋪流量增長(cháng)近100%，訂單量超12萬(wàn)單，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近50%。

　　在五糧液主品牌的帶動(dòng)下，五糧濃香系列酒同樣表現不俗。其中“系出名門(mén)，麗質(zhì)天成”的第二代五糧春，在春晚舞臺作為首輪五糧液“和美好禮”互動(dòng)抽獎產(chǎn)品，話(huà)題、熱度及動(dòng)銷(xiāo)持續高起，僅五糧春京東平臺銷(xiāo)售就較上月環(huán)比增長(cháng)185%、比去年同期增長(cháng)85%。同時(shí)，五糧濃香系列酒通過(guò)五糧液主品牌溢出效應、平臺引流、線(xiàn)上直播及達人推廣等，整體互動(dòng)數據創(chuàng )歷史之最，五糧春、尖莊兩大系列酒互動(dòng)數據尤為突出。

　　此外，今年年貨節期間，叮咚買(mǎi)菜上白酒銷(xiāo)量同比提升了178%。其中，400元以上的品牌白酒大受歡迎，TOP3分別為：五糧液、茅臺、劍南春；酒類(lèi)電商平臺1919數據也顯示，年貨節期間白酒銷(xiāo)量同比上漲了36.01%，五糧液、茅臺、瀘州老窖均有單品進(jìn)入銷(xiāo)量TOP10。

　　五糧液聯(lián)袂春晚的熱度和“元春營(yíng)銷(xiāo)”攻勢，也迅速傳導至線(xiàn)下門(mén)店。

　　“因三年疫情阻隔而中斷的年貨搶購場(chǎng)景又回來(lái)了！元春期間，到我們門(mén)店詢(xún)問(wèn)購買(mǎi)五糧液產(chǎn)品的消費者接近翻倍，詢(xún)價(jià)、訂單、動(dòng)銷(xiāo)比去年同期都有大幅增長(cháng)，雖然節前有所預判和期待，但增長(cháng)這么多是沒(méi)有想到的，可以說(shuō)是意料之外的驚喜！”五糧液成都經(jīng)銷(xiāo)商張總說(shuō)。

　　五糧液多地經(jīng)銷(xiāo)商反饋稱(chēng)，五糧液與春晚的強強聯(lián)合，在消費者圈層中反響強烈，對五糧液品牌推廣起到了極佳的促進(jìn)作用，到專(zhuān)賣(mài)店詢(xún)問(wèn)購買(mǎi)產(chǎn)品的客戶(hù)明顯增多，銷(xiāo)量比去年同期有較為明顯的增長(cháng)，很多團購客戶(hù)表示過(guò)完年后再買(mǎi)一些家里團聚用。（川經(jīng)瞭望記者 楊波 侯云春）