開(kāi)年伊始，隨著(zhù)疫情形勢變化和元旦春節加持，白酒消費市場(chǎng)率先迎來(lái)復蘇。以五糧液為代表的高端白酒整體呈現量?jì)r(jià)齊升的態(tài)勢，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)強勢回歸的“熱乎勁兒”來(lái)得比預想迅猛。

　　數據顯示，今年1月1日至26日，五糧液官方旗艦店（含京東、天貓、抖音）商品交易總額和線(xiàn)上整體動(dòng)銷(xiāo)表現良好。店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)都呈現爆發(fā)式增長(cháng)，店鋪流量增長(cháng)近100%，訂單量超12萬(wàn)單，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近50%。

　　在各大電商平臺，五糧液價(jià)穩量升，創(chuàng )下多個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售第一：五糧液品牌在京東平臺酒水銷(xiāo)售體量第一、大單品第八代五糧液在京東平臺銷(xiāo)售第一、五糧液禮盒在京東平臺酒類(lèi)銷(xiāo)售第一，以及五糧液官方旗艦店在天貓平臺酒類(lèi)品牌旗艦店第一，品牌熱度及搜索量保持新高。

　　不僅線(xiàn)上表現搶眼，五糧液線(xiàn)下傳統渠道銷(xiāo)售情況也同樣向好。今年1月1日至20日，五糧液全國營(yíng)銷(xiāo)大區春節前動(dòng)銷(xiāo)相比去年同期增長(cháng)20%以上。有成都經(jīng)銷(xiāo)商表示，因三年疫情阻隔中斷的年貨搶購場(chǎng)景又回來(lái)了，到門(mén)店詢(xún)問(wèn)購買(mǎi)五糧液產(chǎn)品的消費者接近翻倍，詢(xún)價(jià)、訂單、動(dòng)銷(xiāo)比去年同期都有大幅增長(cháng)，增速和增幅大大高于預期。

　　在五糧液主品牌帶動(dòng)下，五糧濃香系列酒同樣表現不俗。第二代五糧春作為春晚“和美好禮”首輪互動(dòng)抽獎產(chǎn)品，話(huà)題和品牌熱度、市場(chǎng)銷(xiāo)售持續走高，京東平臺銷(xiāo)售較上月環(huán)比增長(cháng)185%、比去年同期增長(cháng)85%。

　　此前業(yè)內對于白酒元春旺季還存有疑慮，但從實(shí)際情況來(lái)看，白酒消費超出預期。為迎接疫情放開(kāi)后的首個(gè)銷(xiāo)售旺季，白酒企業(yè)紛紛提前布局、火力全開(kāi)，無(wú)論是品牌曝光還是消費市場(chǎng)，都呈現“一片熱鬧”的景象。

　　2023年伊始，五糧液以“和美五糧液幸福中國年”為主題打響“元春攻勢”。在央視春晚，五糧液作為“和美好禮”獨家合作伙伴，向全球觀(guān)眾送出總價(jià)值上億元的五糧液明星產(chǎn)品，吸引廣大網(wǎng)友和觀(guān)眾積極參與，網(wǎng)友互動(dòng)累計達1.08億人次。五糧液新零售公司京東平臺進(jìn)店量隨之同比大幅增長(cháng)，線(xiàn)下消費者圈層也反響熱烈，專(zhuān)賣(mài)店動(dòng)銷(xiāo)比去年同期有明顯增長(cháng)。

　　除五糧液大量“圈粉”、表現亮眼外，其他白酒品牌也有不俗表現。春節期間，多個(gè)電商平臺酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增。唯品會(huì )平臺數據顯示，白酒銷(xiāo)量同比增長(cháng)144%。叮咚買(mǎi)菜平臺數據顯示，白酒銷(xiāo)量同比提升178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎。1919數據顯示，白酒銷(xiāo)量同比上漲36%，20-40歲的消費者為主要購買(mǎi)人群，占比達到54.21%。

　　業(yè)內人士表示，春節假期的出游、消費等多方面數據表明，疫情陰霾正迅速消減，消費復蘇為高端白酒全面復蘇帶來(lái)了機遇。白酒消費場(chǎng)景正在重新回歸，行業(yè)將開(kāi)啟一輪三至五年維度的業(yè)績(jì)周期，今年下半年有望邁入一至兩年的業(yè)績(jì)上行期。中泰證券研報分析認為，場(chǎng)景放開(kāi)、動(dòng)銷(xiāo)改善，高端酒和地產(chǎn)酒（即區域名酒）已經(jīng)率先回暖，預計節后有消費場(chǎng)景的進(jìn)一步修復和渠道補庫存。