背依崤函，湯湯河水奔涌。七千年前，黃河邊的仰韶先人在黑土和烈火中，用懵懂的智慧和勤拙的汗水，小心翼翼地將一個(gè)小小的符號刻劃在陶碗的碗口外緣黑色寬帶紋上，造就了中華文化中最早的品牌。

　　從西周分封領(lǐng)主的官工印記，再到明清時(shí)期具有傳承譜系手工技藝打造而成的老字號，中國品牌理念源遠流長(cháng)。品牌，在文化傳承和技術(shù)創(chuàng )新中不斷鍛造，凝結成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

　　2022年12月9日，南方周末集合各界菁英舉辦“2022中國民族品牌創(chuàng )新發(fā)展論壇”，論壇現場(chǎng)大咖云集，致力于發(fā)掘民族品牌創(chuàng )新路徑及未來(lái)趨勢，促進(jìn)民族品牌緊抓時(shí)代機遇，實(shí)現高質(zhì)量健康發(fā)展。

　　趨勢與發(fā)展：從民族品牌1.0到4.0

　　“物勒工名，以考其誠”，古代品牌中蘊含的質(zhì)量溯源和責任追責思想使得老字號品牌得以穿越數百年傳承至今。

　　改革開(kāi)放40余年，中國民族品牌的興起與中國經(jīng)濟的發(fā)展，同頻共振。20世紀80年代，新中國第一代企業(yè)家在民族品牌的建設發(fā)展中，學(xué)習、探索并不斷進(jìn)步，一系列家電、棉紡工業(yè)的品牌迅速發(fā)展，逐漸“飛入尋常百姓家”。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、手機的興起，90年代民族品牌創(chuàng )新速度加快，覆蓋行業(yè)更加廣泛，市場(chǎng)在品牌發(fā)展中逐漸發(fā)揮主導作用。千禧年之初，我國正式加入世界貿易組織，全球化的浪潮洶涌，將民族品牌的弊端和缺陷暴露無(wú)遺，但同時(shí)也推動(dòng)民族品牌國際化步伐和自主知識產(chǎn)權保護意識發(fā)展。

　　全球化時(shí)代，數字化轉型和可持續發(fā)展成為民族品牌面臨的重大機遇與挑戰。中國經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展階段，對民族品牌建設提出新要求，當前亟需打造和培育出一批高端民族品牌。為此，南方周末邀請著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、國民經(jīng)濟研究所所長(cháng)樊綱，圍繞“中國式現代化與民族品牌的發(fā)展格局”，探討民族品牌未來(lái)發(fā)展路徑與展望。

　　二十大之后，中國企業(yè)家如何從“新”出發(fā)？未來(lái)數年是構建新發(fā)展格局和建設現代化經(jīng)濟體系的關(guān)鍵時(shí)期。從中國民族品牌的發(fā)展趨勢來(lái)看，品牌策略的確立和實(shí)施是不斷更新迭代的長(cháng)期發(fā)展過(guò)程。

　　民族品牌建設需要久久為功，這與全球化時(shí)代強調的可持續發(fā)展愿景一脈相承。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠將圍繞“二十大后的中國經(jīng)濟與企業(yè)應對”，為企業(yè)提供應對新形勢思路策略。

　　洞察和機遇：民族品牌的下半場(chǎng)

　　從“物勒工名”制度鍛造的誠信品德，到明清商業(yè)倫理中講究道德與信譽(yù)的為商之道，“信用”“和睦”“仁愛(ài)”等儒家思想為代表的文化價(jià)值觀(guān)深刻影響民族品牌建設與發(fā)展，涌現一批集產(chǎn)品和信譽(yù)為一體，因工藝嚴謹、選料地道而擁有旺盛生命力的老字號品牌。這些品牌繼承傳統文化精髓、延伸工匠精神內核并構筑起商業(yè)與文化融合的橋梁，成為中國品牌族群的瑰寶。

　　圍繞“守正與創(chuàng )新”，茅臺戰略研究院副秘書(shū)長(cháng)高嵩將通過(guò)對品牌內在價(jià)值觀(guān)和外在美譽(yù)度的雙重戰略性剖析，闡述品牌韌性何以在經(jīng)濟周期中發(fā)揮作用并推動(dòng)民族品牌行穩致遠；云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)字成將結合時(shí)代變遷與中國工業(yè)創(chuàng )新，分享百年品牌如何守正創(chuàng )新、與時(shí)代共振；恒源祥（集團）有限公司全媒體互動(dòng)中心總監郭建晨將從實(shí)踐經(jīng)驗出發(fā)，結合恒源祥品牌發(fā)展歷程，講述老品牌續寫(xiě)創(chuàng )新傳奇的品牌塑造過(guò)程。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，低碳環(huán)保等理念深入人心，中國制造拓展海外市場(chǎng)版圖，新的消費群體和消費理念不斷迭代……如何立足時(shí)代潮頭？如何在新興市場(chǎng)中尋得先機？大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生針對時(shí)下年輕人對傳統文化的回歸，講述國潮3.0時(shí)代，民族品牌與年輕人共鳴共振的創(chuàng )新路徑。

　　近年來(lái)諸多老字號品牌在新業(yè)態(tài)的激蕩下，煥發(fā)新生活力。老字號品牌的長(cháng)久傳承在于創(chuàng )造出一種獨特的民族情感聯(lián)結，在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌塑造中所融入的文化價(jià)值觀(guān)通過(guò)產(chǎn)品本身傳遞價(jià)值主張，不斷激發(fā)消費者積極的民族情感聯(lián)想。

　　因此，推動(dòng)當代中國民族品牌振興，要抓住傳統老字號品牌精神內核，又要有開(kāi)放環(huán)境和國際化視野，但更為重要的是要挖掘中華優(yōu)秀傳統文化基因、創(chuàng )新傳承傳統工藝技術(shù)的文化內核，在技術(shù)創(chuàng )新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開(kāi)拓藍海。

　　在本次論壇圓桌對話(huà)環(huán)節，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠、青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡、廣藥潘高壽華東大區總經(jīng)理白紅疆、上海榮正企業(yè)咨詢(xún)服務(wù)（集團）股份有限公司董事長(cháng)鄭培敏將共同探討品牌煥新路徑，賦能百年品牌發(fā)展新氣象。

　　關(guān)于民族品牌建設的思考精粹和實(shí)踐凝練，在一代代企業(yè)家上下求索中沉淀于心，深耕于行，也是本次論壇的重磅議題。南方周末始終堅持講好品牌故事、傳播品牌聲音，關(guān)注國內重點(diǎn)民族企業(yè)熱點(diǎn)事件，以深度品牌挖掘報道加以解讀。

　　12月9日，2022中國民族品牌創(chuàng )新發(fā)展論壇，敬請期待！