對于中國人來(lái)說(shuō)，過(guò)年不買(mǎi)一套年畫(huà)，不掛對燈籠，不貼副對聯(lián)，喜慶之年是不完整的，國內是這樣，海外的華人同樣不能“免俗”。據說(shuō)全球80%以上的年畫(huà)、對聯(lián)源自義烏。

　　雖說(shuō)后疫情時(shí)代很多市場(chǎng)都遭遇了生意滑鐵盧，供給端生產(chǎn)受阻，需求端消費行為減少，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩投資放緩，但是義烏的喜慶用品市場(chǎng)卻跟食品、醫藥一樣沒(méi)有受到任何影響，反而實(shí)現逆勢增長(cháng)。

　　從義烏中國小商品城三區喜慶用品市場(chǎng)的交易額來(lái)看，今年甚至比去年同期增長(cháng)16.8%。懷著(zhù)獵奇的心態(tài)，筆者走訪(fǎng)了義烏國際商貿城這片充滿(mǎn)紅色的區域。

　　義烏年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)有個(gè)很明顯的特性，大部分商家一年只做2-3個(gè)月生意，許是黨的二十大以后，我國高效統籌疫情防控，推動(dòng)國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，逐步實(shí)現了市場(chǎng)復蘇，而義烏喜慶用品市場(chǎng)正好趕上了這個(gè)節點(diǎn)。

　　義烏國際商貿城三區最近紅火異常的年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)，可以說(shuō)是經(jīng)濟復蘇形式下小小的一個(gè)縮影。

　　后疫情時(shí)代的紅紅火火

　　年畫(huà)掛歷對聯(lián)行業(yè)有“賣(mài)一兩個(gè)月‘吃’一整年”的說(shuō)法，眼下正是行業(yè)銷(xiāo)售的旺季。一走進(jìn)義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)，就仿佛打開(kāi)了新年的大門(mén)。

　　年畫(huà)、掛歷、對聯(lián)、中國結、紅包、窗花等等，滿(mǎn)世界的紅火令人目不暇接，滿(mǎn)心愉悅，絲毫不見(jiàn)疫情的陰霾。

　　據介紹，原來(lái)正在舉辦“義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會(huì )暨第二屆喜慶用品采購季”，據義烏市年畫(huà)掛歷商會(huì )的副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)，廣州新皇冠年畫(huà)對聯(lián)精品商行的負責人王偉忠介紹，年畫(huà)節每年都會(huì )從10月底一直延續到春節前。

　　天南海北的采購商穿梭在市場(chǎng)里的各個(gè)店鋪中，或駐足細細端詳精致的年畫(huà)，或發(fā)揮善于辭令的口才與店主砍價(jià)，一個(gè)個(gè)忙碌的身影只為把“兔年”年味從義烏帶到全國千家萬(wàn)戶(hù)之中。

　　市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，更是忙到腳不沾地，接待一波又一波的采購商，簽下一個(gè)又一個(gè)的單子，發(fā)出一批又一批的貨。

　　“今年備了近千萬(wàn)的貨，現在已經(jīng)差不多賣(mài)完了，還有幾個(gè)爆款產(chǎn)品補了五六批了還在補貨，我們工人都在加班加點(diǎn)干?！?/p>

　　方麗年畫(huà)的老板娘從2013年就開(kāi)始做年畫(huà)生意，一年比一年做得好，即使在今年疫情嚴峻復雜的情況下，仍舊交出了一張不俗的“成績(jì)單”，這一切與她對產(chǎn)品那一份獨特的執著(zhù)分不開(kāi)。

　　對產(chǎn)品力求完美的她，每年出的一兩百個(gè)新款都要歷經(jīng)這樣的細細斟酌，隨之而來(lái)的成果斐然，方麗年畫(huà)每年都會(huì )有多款產(chǎn)品深受采購商和消費者喜愛(ài)，賣(mài)得十分火爆。

　　方麗是義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)數百經(jīng)營(yíng)戶(hù)的寫(xiě)照，他們勠力同心用最嚴謹的態(tài)度，獻上最真誠的產(chǎn)品，去為全國人民以及每一位僑胞塑造屬于中國人自己的“中國年味”。

　　線(xiàn)上助力“喜慶用品采購季”

　　“我們這類(lèi)產(chǎn)品和其他的有點(diǎn)不一樣，你必須得到現場(chǎng)來(lái)，用眼睛看，用手去摸，才能完全感受到產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)?！比f(wàn)年福的老板拿起一副福字來(lái)回擺動(dòng)，上面憨態(tài)可掬的兔子隨即散發(fā)出流光溢彩的光芒。

　　這兩年因疫情防控人員流動(dòng)受到限制，每次臨近行業(yè)旺季，義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)們，就會(huì )告知客戶(hù)提前一段時(shí)間來(lái)到義烏，以免錯過(guò)喜慶用品采購季，沒(méi)辦法親身體驗產(chǎn)品。

　　而為了一年僅有兩三個(gè)月的年畫(huà)銷(xiāo)售旺季，很多經(jīng)營(yíng)戶(hù)們還會(huì )進(jìn)行很多促銷(xiāo)活動(dòng)。義烏市子潤年畫(huà)商行最近也是熱情接待了一批又一批的采購商，并且在原來(lái)售價(jià)的基礎上為客戶(hù)們打了折扣，采購商驚喜的滿(mǎn)載而歸。

　　義烏小商品城為了最大程度減少疫情對行業(yè)的影響，還把行業(yè)新品發(fā)布會(huì )、喜慶用品采購季活動(dòng)“搬”到了Chinagoods平臺，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了線(xiàn)上專(zhuān)區，在“云端”開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)，另外還邀請了網(wǎng)紅/KOL進(jìn)市場(chǎng)、策劃下單抽獎打卡送禮品等活動(dòng)，共同為今年以“大展宏‘兔’——預熱中國年”為主題的喜慶用品采購季造勢。

　　義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)們也早已轉變經(jīng)營(yíng)理念，不再拘泥于傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。除踴躍參與Chinagoods線(xiàn)上活動(dòng)以外，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們還借助各種線(xiàn)上渠道提升銷(xiāo)售輻射范圍，構建線(xiàn)上“出圈”線(xiàn)下“破圈”的發(fā)展局面。

　　“這批貨暫時(shí)放在這里，等下馬上就要發(fā)出去的，是一個(gè)抖音主播在我這里定的?！焙晚樝榈睦习迥镏笓]著(zhù)工人小心地在義烏國際商貿城三區市場(chǎng)65號門(mén)口卸貨。

　　“我以前是不做線(xiàn)上這塊的，但是疫情來(lái)了之后，就給抖音、快手、淘寶、拼多多等等這些線(xiàn)上平臺供貨，線(xiàn)上小單混批生意也不錯，特別是小商品城Chinagoods這兩年來(lái)的線(xiàn)上助力，給我們帶來(lái)很多精準的大單采購商，這一點(diǎn)比我們在其他ToC的平臺效果要好很多。雖然這兩年老客戶(hù)這塊受疫情影響挺大的，但是新客特別多，所以我們總體上還是處于長(cháng)期向好的狀態(tài)！”

　　和順祥的老板娘在義烏做中國結生意已經(jīng)二十多年了，從篁園市場(chǎng)到義烏國際商貿城一區，再到義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，可以說(shuō)是一路跟著(zhù)義烏喜慶用品行業(yè)成長(cháng)起來(lái)的。

　　同樣，旺年紙品、高定貿易有限公司、宏運福字商行等多家經(jīng)營(yíng)戶(hù)，也積極拓展線(xiàn)上貿易渠道，提升銷(xiāo)售輻射范圍?！盁o(wú)論形勢怎么變化，我們經(jīng)營(yíng)戶(hù)與義烏市場(chǎng)同發(fā)展共繁榮，相信這個(gè)行業(yè)會(huì )越做越紅火！”

　　義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會(huì )暨第二屆喜慶用品采購季會(huì )持續到春節前，這里有傳統的、新潮的、豐富的年味好貨，想看樣下單的采購商們要抓緊時(shí)機。

　　中國年味義烏造

　　中國人的春節承載著(zhù)中國人國泰民安萬(wàn)事順遂的心愿，自古以來(lái)便有滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感，即使現代社會(huì )鞭炮聲和硫磺味組成的年味漸漸消失，但買(mǎi)年貨、貼年畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)、包紅包等年俗，仍舊是連接起家國情懷的橋梁。

　　而這些紅紅火火詮釋熱烈年味的年畫(huà)和春聯(lián)，80%以上都是來(lái)自義烏市場(chǎng)的。義烏國際商貿城三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)，目前是國內最大的年畫(huà)掛歷對聯(lián)產(chǎn)品集散中心。

　　據了解，三區年畫(huà)掛歷對聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體187戶(hù)295間，經(jīng)營(yíng)總面積11818.6㎡。市場(chǎng)內店鋪基本上都是“前店后廠(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)模式，廠(chǎng)家直銷(xiāo)占比達90%，其余均為總代理、經(jīng)銷(xiāo)商等。產(chǎn)品由于獨具中國年特色，所以?xún)蠕N(xiāo)為主，外銷(xiāo)新加坡、泰國、馬來(lái)西亞等華人國家。

　　年畫(huà)掛歷對聯(lián)行業(yè)生產(chǎn)基地的地域性鮮明，主要集中在義烏市、東陽(yáng)市、溫州蒼南、金東區、廣東、河南、河北等。義烏三區市場(chǎng)內的廠(chǎng)家大部分都來(lái)自義烏本地及周邊，？如天圓時(shí)代年畫(huà)掛歷商行、林介年畫(huà)商行、彩祥紙品商行等經(jīng)營(yíng)戶(hù)均已在在行業(yè)內深耕多年。

　　行業(yè)生產(chǎn)基地的集聚，除了降低生產(chǎn)成本以外，還延伸了上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規模效應。疫情之下，各年畫(huà)掛歷對聯(lián)工廠(chǎng)今年3月份伊始，便在嚴密的防控措施下，有序安全地開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)，帶動(dòng)當地人才就業(yè)之余，更是為促進(jìn)周邊經(jīng)濟復蘇注入強勁動(dòng)能。

　　疫情反復之下人心惶惶，年畫(huà)掛歷對聯(lián)行業(yè)的紅紅火火格外顯出一份家國情懷來(lái)。

　　我們都知道農歷年淵源于一個(gè)流傳千年的“年獸”傳說(shuō)，殘忍兇猛的年獸會(huì )在除夕夜吃人，人們在門(mén)上貼紅紙條、燃放爆竹，來(lái)嚇跑懼怕紅色的年獸。

　　而今疫情這頭“新年獸”，愿吾輩以“中國紅”為引，集聚星星之火喜慶均沾，驅散陰霾，云開(kāi)疫散，再無(wú)大災大難！