2022年快要過(guò)去了，在空調行業(yè)，這是屬于新風(fēng)空調的一年。

　　如果說(shuō)2021年新風(fēng)技術(shù)在行業(yè)中卷起的旋風(fēng)只是初露鋒芒，那么經(jīng)過(guò)整整2年的市場(chǎng)錘煉、技術(shù)升級、用戶(hù)養成，以TCL空調為代表的新風(fēng)技術(shù)陣營(yíng)正在迎來(lái)一個(gè)屬于它們的嶄新時(shí)代。

　　GFK公開(kāi)的數據顯示，過(guò)去的三個(gè)季度中新風(fēng)空調呈現出持續的爆發(fā)性增長(cháng)。全年量額同比增長(cháng)幅度有望達到83%和57.9%。這種增勢更有望延續至2023年，預計明年量額可實(shí)現54%和41.7%的增幅。

　　新風(fēng)功能作為空調行業(yè)的一大風(fēng)口，幾乎吸引了所有企業(yè)的積極參與，如果說(shuō)最開(kāi)始時(shí)“小荷才露尖尖角”的狀態(tài)預示著(zhù)新風(fēng)空調可能會(huì )有一個(gè)理想的未來(lái)；那么隨著(zhù)大量的數據井噴式?jīng)坝慷鴣?lái)，品牌、渠道、消費者都已經(jīng)不約而同的意識到健康升級對于市場(chǎng)、生活以及購買(mǎi)決策所帶來(lái)的重大改變。

　　借用TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林的話(huà)來(lái)總結這種變化就是——“第三代空調是新風(fēng)空調，將要解決的是智慧健康需求”。那么，在高速迭代的商業(yè)競爭中，智慧和健康如何切實(shí)落地？

　　在亂花漸欲迷人眼的產(chǎn)品選擇中我們又如何評判什么樣的新風(fēng)技術(shù)是真新風(fēng)，哪一款新風(fēng)空調是好空調呢？

　　站在行業(yè)觀(guān)察者和一名普通消費者的雙重立場(chǎng)上，我認為客觀(guān)評價(jià)新物種，需要重視實(shí)際體驗、理解品牌布局以及相信權威判斷。

　　斬獲京東新風(fēng)空調排行榜銷(xiāo)額第一，TCL新風(fēng)空調引爆“雙11”

　　新風(fēng)空調市場(chǎng)聚勢兩年多，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多個(gè)電商大促節點(diǎn)以及旺銷(xiāo)熱季的洗禮，對于品牌、產(chǎn)品市場(chǎng)口碑的積累分化也已初具雛形。如果要問(wèn)什么樣的新風(fēng)是好新風(fēng)，市場(chǎng)的問(wèn)題還需要交給市場(chǎng)來(lái)回答。

　　就在今年“雙11”啟動(dòng)的關(guān)鍵窗口期，近年來(lái)在新風(fēng)空調領(lǐng)域一直處于引領(lǐng)地位的TCL空調再次以全渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)394%的戰績(jì)，成為10月31日20：00—24：00雙十一開(kāi)門(mén)紅期間的新風(fēng)空調全渠道銷(xiāo)售增速冠軍。同時(shí)據10月27日的京東家電競速榜顯示，TCL新風(fēng)空調小藍翼Ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風(fēng)空調TOP10榜單中占據三席成為上榜數量冠軍。

　　不僅起步增速驚人，TCL新風(fēng)空調在今年“雙11”全程取得的成績(jì)同樣彰著(zhù)顯新風(fēng)空調品類(lèi)領(lǐng)頭羊的身份。

　　據京東戰報，10月31日20：00至11月11月24：00期間，京東自營(yíng)空調線(xiàn)上銷(xiāo)售在新風(fēng)品類(lèi)的強勢帶動(dòng)下呈現出全面的結構升級態(tài)勢，整體成交額超42億元，其中新風(fēng)品類(lèi)增長(cháng)150%。

　　在新風(fēng)空調銷(xiāo)售排行榜中，TCL空調一騎絕塵成為行業(yè)第一，同時(shí)TCL1.5匹小藍翼躋身新風(fēng)空調TOP5單品。TCL空調也因此實(shí)現了電商全渠道銷(xiāo)售額47%的大幅增長(cháng)，和行業(yè)長(cháng)期的低迷走勢判若兩途。

　　TCL空調在今年電商大促中取得的好成績(jì)并非偶然。我們復查了過(guò)去2年間各類(lèi)電商節點(diǎn)的最終銷(xiāo)售戰報，“TCL新風(fēng)空調”、“小藍翼II”始終出現在新風(fēng)空調品類(lèi)的榜單頭名或前列，可見(jiàn)是品牌的堅持和用戶(hù)的正向反饋讓TCL空調成為了當前消費者心目中最好的新風(fēng)空調。

　　此次TCL空調在開(kāi)門(mén)紅階段就斬獲“雙11”京東預售榜“空調口碑服務(wù)榜第一”和“新風(fēng)空調上榜數量冠軍”，既是TCL近年來(lái)在新風(fēng)空調領(lǐng)域引領(lǐng)優(yōu)勢的一種延續，也是其科技化創(chuàng )新形象在終端層面、用戶(hù)層面的展露。

　　最全的系列，最權威的“國際領(lǐng)先”，最貫徹到底的新風(fēng)布局

　　如果我們把時(shí)間軸稍稍往前撥動(dòng)，2020年底空調行業(yè)還沉浸在疫情帶來(lái)的長(cháng)久沉默以及伴隨長(cháng)期高同質(zhì)化競爭陷入的無(wú)限內耗里。創(chuàng )新？找不到方向；換道？包括頭部品牌在內的不少企業(yè)最終折戟沉沙。

　　所以，當新風(fēng)空調以一種橫斷山脈的大格局姿態(tài)出現在市場(chǎng)中時(shí)，行業(yè)最先考慮的是，新風(fēng)技術(shù)的落地和持續迭代能力、消費者的接受能力、以及技術(shù)持續發(fā)展后的行業(yè)規則制定。而當健康需求在消費端集中爆發(fā)的時(shí)刻，消費者最先關(guān)心的也是，到底哪一種新風(fēng)技術(shù)是最實(shí)用、最智慧、最健康的。

　　從行業(yè)標準和技術(shù)領(lǐng)先的角度來(lái)看，TCL空調是這個(gè)領(lǐng)域毋庸置疑的執牛耳者。今年2月，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔任鑒定委員會(huì )主任，組織了行業(yè)最頂級權威專(zhuān)家組，一致鑒定TCL能夠實(shí)現“大新風(fēng)量、低噪音”“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”“發(fā)明小藍翼實(shí)現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達到“國際領(lǐng)先”水平。實(shí)際上，自2018年以來(lái)TCL空調已擁有五項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強冷技術(shù)。

　　除了在研發(fā)端口持續技術(shù)創(chuàng )新，帶領(lǐng)行業(yè)共克時(shí)艱，TCL空調對市場(chǎng)的多樣化以及場(chǎng)景的多元化方面也做了全方位的考量。截至目前，TCL空調擁有全行業(yè)最齊全的系列化新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，從去年3月推出業(yè)內首款免擴孔大新風(fēng)量小藍翼新風(fēng)掛機之后，僅用一年的時(shí)間率先于行業(yè)形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調產(chǎn)品系列。

　　更關(guān)鍵的是，TCL空調在新風(fēng)賽道一以貫之的清醒和堅定，不僅加速了賽道發(fā)展，也讓“無(wú)新風(fēng)？不空調”時(shí)代根本的產(chǎn)品理念得以落地生根。TCL空調在行業(yè)率先，并宣布5年完成新風(fēng)空調的全面布局，5年后不銷(xiāo)售無(wú)新風(fēng)功能產(chǎn)品。這意味著(zhù)TCL空調有望在5年中憑借新風(fēng)賽道提供的持續推動(dòng)力重整產(chǎn)業(yè)方向，重塑行業(yè)格局，并且更精確的定義什么是真正好的信封空調。對于消費者來(lái)說(shuō)，更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。

　　真新風(fēng)，敢于挑戰生活中更多“不可能”

　　哪怕是僅僅是在一年半以前，也沒(méi)有人敢把TCL空調和空調頭部聯(lián)系起來(lái)，盡管TCL空調在制造端和渠道培養上都頗有底蘊，固化的行業(yè)格局也總會(huì )打破許多幻想。但隨著(zhù)新風(fēng)空調這條加速賽道以睥睨眾商之勢席卷全行業(yè)后，作為賽道領(lǐng)軍人的TCL空調實(shí)實(shí)在在地站在了聚光燈下。

　　這時(shí)，我們所有人才反應過(guò)來(lái)，這是一個(gè)用戶(hù)為王的時(shí)代。

　　基于此，我們再回頭看最開(kāi)始就提出的那個(gè)問(wèn)題——怎樣的新風(fēng)空調才是好空調？我們認為，被用戶(hù)所認可的，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，全面提升現階段健康智慧體驗的，以及在未來(lái)?yè)碛谐掷m進(jìn)化迭代能力的新風(fēng)空調就是好的。從當前的主要消費訴求來(lái)看，消費者想要大風(fēng)量，小藍翼II掛機創(chuàng )新性地實(shí)現了60m3/h大新風(fēng)量，遠超國家標準，36分鐘即可為臥室換新空氣，同時(shí)兼顧低噪音。用戶(hù)希望安裝更便利，TCL空調開(kāi)發(fā)專(zhuān)利D型新風(fēng)管設計，巧妙將新風(fēng)管道和制冷管道結合在一起，解決了二次打墻孔或擴孔的問(wèn)題，沿用原孔位即可安裝。

　　部分年輕用戶(hù)的健康意識更強，希望在室內新風(fēng)之余，空調還能夠保證智能凈化、除菌。TCL新風(fēng)空調小藍翼ll不僅實(shí)現了依靠?jì)戎玫腡VOC氣體傳感器對多種有害氣體進(jìn)行智能感應凈化，四重HEPA濾網(wǎng)搭載納米級大小濾孔，在引入室外新風(fēng)時(shí)，可以層層過(guò)濾掉PM2.5、細菌等有害物質(zhì)，讓吹入室內的每一縷新風(fēng)都潔凈如新。

　　因此無(wú)論在產(chǎn)品力還是技術(shù)方面，TCL新風(fēng)空調小藍翼II無(wú)疑滿(mǎn)足了消費著(zhù)所有的需求，做到真的好新風(fēng)空調。

　　2022年初，TCL發(fā)布了全新品牌口號——敢為不凡（INSPIRE GREATNESS），TCL空調希望自身能夠不斷探索發(fā)起挑戰，保持進(jìn)取與堅持，也希望激勵人們把握生命中積極、時(shí)尚、創(chuàng )新和智慧的時(shí)刻，探索生活的無(wú)限可能。我們常說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，是以?xún)r(jià)值觀(guān)為導向的品牌塑造時(shí)代，在小藍翼Ⅱ等新風(fēng)空調屢次創(chuàng )造出令另行業(yè)和用戶(hù)驚喜的價(jià)值時(shí)，無(wú)形中TCL的品牌力已經(jīng)今非昔比。

　　越是在不確定的時(shí)代，越是要找到內心確定的熱愛(ài)，我們希望看到所有人都能和TCL空調一樣找到自己的小確幸，堅持下去，成為更好的自己。