近幾年，方便面里打著(zhù)“網(wǎng)紅”“爆款”title的新產(chǎn)品層出不窮，但方便食品行業(yè)發(fā)展這么多年，真正稱(chēng)得上方便面現象級爆款的產(chǎn)品寥寥可數，彈面算是一個(gè)。

　　這款面在當年火到什么程度呢？電視廣告詞家喻戶(hù)曉，傳遍大街小巷，連當時(shí)的小朋友都能隨口說(shuō)出那句很經(jīng)典的廣告詞“彈得好，彈得秒，彈得味道呱呱叫”。受訪(fǎng)者大林是個(gè)標準的90后，但跟他提起彈面，他第一反應也是“是不是張衛健做過(guò)的那個(gè)廣告，特別彈的那個(gè)～”

　　二十年前，人們記住了那個(gè)被張衛健搶來(lái)?yè)屓サ慕覃溊蓮椕?#xff0c;一夜之間，以“彈”為特色的“經(jīng)煮、經(jīng)泡、韌性好”純小麥面條幾乎家喻戶(hù)曉，彈面被搶斷貨，銷(xiāo)量一舉突破十億大關(guān)。

　　今麥郎為了面的韌性，下苦功種麥子，一種就是近20年，怎一個(gè)“韌”字了得。張衛健，是國民的“童年男神”，從張三豐、小魚(yú)兒、孫悟空.....用自己的實(shí)力成為了經(jīng)典角色的爆款機器，鬼馬機靈，怎一個(gè)“彈”字了解。今麥郎彈面和張衛健合作，也是看重這種質(zhì)感和精神層面上的深度契合。如今二十年后，這對黃金CP再度合作，帶著(zhù)新彈面強勢回歸，不禁牽動(dòng)了國人心底最深的記憶。這不只是一場(chǎng)承載無(wú)數共同情感的“回憶殺”，更是今麥郎向市場(chǎng)發(fā)出的最強音，勢必要讓二十年前的王者重新掀起全民共“彈”的流量風(fēng)暴。

　　01　“彈”出來(lái)的銷(xiāo)售神話(huà)

　　先讓我們把時(shí)間倒回2002年，彼時(shí)今麥郎的前身華龍集團正在謀求一份更大的市場(chǎng)贏(yíng)面，這個(gè)起家于河北隆堯的民營(yíng)企業(yè)在成功把產(chǎn)品鋪滿(mǎn)二三級縣市后，面對著(zhù)被寡頭壟斷的一線(xiàn)城市、更廣闊消費可能的高端市場(chǎng)，“進(jìn)城”才能讓品牌獲得無(wú)限的可能性，縱然前方有重重困難，也無(wú)法阻擋飛速增長(cháng)的今麥郎的熊熊野心。

　　集團掌舵人范現國果斷地以產(chǎn)品創(chuàng )新作和品質(zhì)提升作為打開(kāi)城市大門(mén)的敲門(mén)磚，完成品牌升級的“今麥郎”推出新品“彈面”，一經(jīng)面世就成了妥妥的大爆款。特別是當年那支由張衛健拍攝的彈面廣告，經(jīng)過(guò)央視頻道的密集播出，“彈得好、彈得妙、彈得味道呱呱叫”的廣告語(yǔ)算是響徹大江南北，上市不過(guò)一年銷(xiāo)售就已經(jīng)破億，迅速構建起今麥郎的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，成功挺進(jìn)城市。

　　在當時(shí)寡頭包圍的艱難局面中，彈面脫穎而出的最大價(jià)值點(diǎn)是成功避開(kāi)與其它品牌的“味道”競爭，選擇從面本身下功夫，一個(gè)“彈”字簡(jiǎn)單又直觀(guān)。這一價(jià)值賣(mài)點(diǎn)的提煉，剛好解決了當時(shí)許多方便面泡制后偏軟無(wú)口感的痛點(diǎn)，而且原料選用優(yōu)質(zhì)小麥芯，從源頭升維產(chǎn)品品質(zhì)。從面的口感下手精準阻擊到當時(shí)國人的口味喜好，避開(kāi)同質(zhì)化賽道，彈面迅速被廣大消費者尤其是北方消費者接受。

　　可以說(shuō)，一碗彈面奠定了今麥郎的江湖地位，時(shí)至今日，一提起今麥郎，大家腦海中都會(huì )自然的浮現出“彈”，彈成為了今麥郎面好的精髓和代名詞。

　　02　“上頭”的新流量密碼

　　時(shí)間撥正到2022年，今麥郎帶著(zhù)全新升級過(guò)的新彈面殺回來(lái)了，在國民更加看重品質(zhì)的2022年，彈面的機遇和潛力無(wú)疑更加巨大。從2002年到2022年，經(jīng)過(guò)今麥郎20年的技術(shù)積累，今日的產(chǎn)品研發(fā)早已比起2002年時(shí)前進(jìn)了一大截，在保證原有彈面的口感之上，原材料和生產(chǎn)工藝都有了很大的提高，產(chǎn)品更加有保障，新彈面的品質(zhì)和味道自然經(jīng)得起檢驗。但面對飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和日新月異的消費大市場(chǎng)，新彈面唯一缺少的是破圈的機會(huì )和手段。

　　于是，今麥郎再次聯(lián)合老搭檔張衛健搞了一波破圈的大動(dòng)作。

　　10月12日，今麥郎官方微博“空降”一張“猜猜誰(shuí)最彈”的預熱海報，酷似張衛健的人物剪影瞬間引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議，連營(yíng)銷(xiāo)號也跟風(fēng)開(kāi)始吃瓜，“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，有生之年還能看到他倆再合作?！贝蠹业挠洃浻纱吮凰查g喚醒，同時(shí)對這場(chǎng)時(shí)隔20年的合作又會(huì )擦出什么樣的火花滿(mǎn)腹期待；

　　10月14日，今麥郎官方微博發(fā)布了一條tvc，正式官宣張衛健先生為“彈面首席品鑒官”。#今麥郎張衛健20年再牽手#瞬時(shí)沖上熱搜，話(huà)題廣場(chǎng)閱讀量破1億，有趣的是，張衛健隨后沒(méi)有轉發(fā)這條微博，而是發(fā)布了一條自己“連夜趕制”的tvc，并喊話(huà)官微想來(lái)一場(chǎng)大pk。這場(chǎng)battle也讓網(wǎng)友的投票熱情隨著(zhù)魔性洗腦的廣告神曲再次被點(diǎn)燃，網(wǎng)友紛紛喊話(huà)“張衛健吹彈可破，彈面面彈力十足，難選！”“明人不說(shuō)暗話(huà)，兩個(gè)都很彈”，還有網(wǎng)友紛紛感嘆“這廣告我覺(jué)得要火，我就看了五遍，現在腦子里都在彈彈彈”“我饞不老男神的顏，我饞今麥郎的彈面”。繼二十年前那風(fēng)靡大江南北的“彈面”廣告之后，全網(wǎng)再掀一波全民皆“彈”的流量風(fēng)暴。

　　新版彈面兼具致敬經(jīng)典和新潮，更加魔性，特別是由張衛健那段極具洗腦效果的旋律演繹。成功為B站大神、抖音網(wǎng)友提供了創(chuàng )作靈感，各種魔性二創(chuàng )視頻持續輸出，不斷吸引年輕消費者主動(dòng)玩“?！?#xff1a;面要彈、心情要q彈、股票更要反彈…彈脫離了產(chǎn)品層面，代表了一種做人的精神和韌性，而能觸達到消費者精神層面，讓消費者深刻認知和思考“彈”的品牌動(dòng)作，無(wú)疑是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。

　　03　野心勃勃的新彈面

　　至此，今麥郎彈面以一種輕松、積極的方式完成了回歸，用20年的堅守告訴所有人，今麥郎的初心從未改變，它依舊是努力為消費者提供最優(yōu)品質(zhì)的那個(gè)品牌，但它同樣不會(huì )止步于前，始終以創(chuàng )新進(jìn)取的態(tài)度去擁抱消費者，擁抱這個(gè)變化的時(shí)代。

　　而廣大網(wǎng)友在此次官宣活動(dòng)中的熱情參與，對彈面的喜好和期待，也證明屬于彈面的神話(huà)從未過(guò)時(shí)，彈面與消費者依舊是一次滿(mǎn)懷期待的雙向奔赴。

　　任何時(shí)候，真誠和熱情都是最好的必殺技。一碗彈面的背后，有今麥郎向下扎根種麥子的苦心，有堅持面好品質(zhì)的初心，有給消費者一碗“彈”的好面的信心。這背后承載著(zhù)辛苦，也承載著(zhù)與消費者之間跨越二十年的美好記憶。并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和魔性的“彈”的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，成功搭建起與z世代年輕人對話(huà)溝通的橋梁，讓“吃面就要彈彈彈”再次刷新大家的認知、霸占人們的腦海。

　　新彈面的爆品神話(huà)即將上演，彈面和消費者雙向奔赴的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。