在如今這個(gè)流量為王的時(shí)代，網(wǎng)紅涉及的領(lǐng)域不斷擴大，從娛樂(lè )美妝、美食到財經(jīng)、知識科普等領(lǐng)域都可發(fā)展為孕育網(wǎng)紅的土壤。在圖書(shū)出版領(lǐng)域，果麥文化（301052）憑借“出版+互聯(lián)網(wǎng)”戰略，通過(guò)各大新媒體平臺孵化網(wǎng)紅IP，更是把四大國民教授盡收囊中，全面的布局持續促進(jìn)公司圖書(shū)銷(xiāo)售并提升盈利能力。

　　互聯(lián)網(wǎng)從出版物形態(tài)、發(fā)行渠道、經(jīng)營(yíng)理念和業(yè)務(wù)模式上對傳統出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造。傳統出版物形態(tài)數字化，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、有聲書(shū)；發(fā)行渠道線(xiàn)上化，例如網(wǎng)上書(shū)店以及KOL帶貨；經(jīng)營(yíng)模式持續創(chuàng )新，如將大數據應用于分析客群與選品。

　　以果麥文化（301052）為例，自成立以來(lái)一直在積極擁抱網(wǎng)絡(luò )新媒體、新技術(shù)的果麥文化開(kāi)創(chuàng )了“互聯(lián)網(wǎng)+出版”（即“CBC”）新商業(yè)模式，旗下有70多款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，分別依托抖音、視頻號、快手、B站、小紅書(shū)等站外流量體系孵化，形成了行業(yè)頗具影響力的垂類(lèi)IP，如全網(wǎng)粉絲量超700萬(wàn)的“小嘉啊”、粉絲量超150萬(wàn)“果麥書(shū)單”抖音號。果麥文化今年的互聯(lián)網(wǎng)粉絲用戶(hù)數定了9000萬(wàn)的目標，到6月已經(jīng)大概完成了80%，達到100個(gè)互聯(lián)網(wǎng)賬號和7200萬(wàn)粉絲用戶(hù)。

　　果麥文化表示，公司的自媒體賬號不僅輸出“知識”，更多的是經(jīng)過(guò)思考沉淀的深度內容輸出和價(jià)值輸出；也不僅是“帶貨”、把互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單當作一種銷(xiāo)售渠道，而是通過(guò)內容與用戶(hù)積極互動(dòng)，在傳播內容的同時(shí)從用戶(hù)反饋中汲取寶貴的建議。公司通過(guò)跟7200萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的交互數據進(jìn)行決策，以提高公司的運營(yíng)效率和決策成功率。公司的“出版+互聯(lián)網(wǎng)”是群狼戰術(shù)，覆蓋全平臺，只要有流量的地方就有果麥文化的戰略哨所。

　　憑借“出版+互聯(lián)網(wǎng)”戰略，果麥文化通過(guò)各大新媒體平臺孵化網(wǎng)紅IP，包括戴建業(yè)、羅翔、易中天、王德峰四大教授均為果麥文化簽約作者，羅翔教授的微信公號、“易中天”微信公眾號、“戴建業(yè)”抖音號三大IP已被果麥文化成功孵化。其中，“戴建業(yè)”抖音號粉絲數741.6萬(wàn)、“易中天”微信公眾號單篇推送閱讀數普遍10萬(wàn)+。

　　果麥文化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)帶貨銷(xiāo)售滯銷(xiāo)產(chǎn)品，從根本上解決防止圖書(shū)滯銷(xiāo)和存貨跌價(jià)的行業(yè)痛點(diǎn)，2021年與2020年相比，公司存貨周轉率從1.56次提高至1.98次，存貨/營(yíng)業(yè)收入比由29.95%下降至23.90%，2021年新增的存貨跌價(jià)損失由549萬(wàn)元降至71萬(wàn)，降幅達87%。

　　與果麥文化同年上市的讀客文化也在近兩年重點(diǎn)推進(jìn)自營(yíng)電商渠道和短視頻電商渠道建設，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后，在抖音號、微信視頻號、微博號、B站、小紅書(shū)等渠道建立起自營(yíng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在抖音建立讀客熊貓君、書(shū)單狗、禿頭老板、沈編輯說(shuō)歷史、華杉講國學(xué)智慧等自營(yíng)賬號，“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”等微信公眾號積累了超過(guò)800萬(wàn)的粉絲用戶(hù)。

　　圖書(shū)市場(chǎng)規模隨著(zhù)國民經(jīng)濟增長(cháng)、文化消費支出增加，以及在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導下呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。中原證券研報建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)圖書(shū)策劃能力優(yōu)勢以及獨創(chuàng )圖書(shū)行業(yè)“CBC”線(xiàn)上銷(xiāo)售模式的果麥文化。