近年來(lái)，品牌戰略升級已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一大熱門(mén)現象。眾多企業(yè)或品牌紛紛開(kāi)始根據市場(chǎng)變化，對品牌定位、Slogan、視覺(jué)設計等做出修改升級，以此來(lái)強化品牌在消費者心目中的形象認知，進(jìn)而給出品牌未來(lái)發(fā)展的方向。最近，白酒圈也迎來(lái)了一場(chǎng)隆重的品牌戰略升級—衡水老白干品牌戰略升級發(fā)布會(huì )。

　　6月11日上午，在河北省會(huì )石家莊的太行國賓館，衡水老白干舉行了盛大的“甲等金獎大國品質(zhì)”的品牌戰略升級發(fā)布會(huì )。會(huì )議現場(chǎng)，有眾多重要領(lǐng)導、嘉賓及行業(yè)專(zhuān)家等出席，大家歡聚一堂，共同見(jiàn)證衡水老白干的重要時(shí)刻。

　　“甲等金獎大國品質(zhì)”品牌戰略升級，是衡水老白干繼2018年“喝老白干不上頭”戰略升級后的又一次重要升級，它不僅是引領(lǐng)衡水老白干進(jìn)一步實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向，更是其實(shí)現品牌高端化戰略的重要體現。

　　那么，為何衡水老白干要在此時(shí)提出高端化的品牌戰略升級？其高端化的品牌戰略升級是否符合當下發(fā)展趨勢？著(zhù)名咨詢(xún)專(zhuān)家、卓鵬戰略董事長(cháng)田卓鵬給出了答案，他表示，衡水老白干堅守了品牌特色化的發(fā)展道路，引領(lǐng)了健康化的價(jià)值需求、智能高端化的價(jià)值體驗，傳承了大國文化自信，塑造了更健康的高端白酒。衡水老白干不僅是中國健康好酒的代名詞，更是中國健康好酒的價(jià)值標桿！同時(shí)，在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，田總分別從歷史機遇、人口機遇、需求機遇三個(gè)方向深入淺出的解讀了衡水老白干品牌高端化戰略的三大核心體系和密碼。

　　一、歷史機遇

　　隨著(zhù)大國崛起歷史新機遇的到來(lái)，時(shí)代使命提升了中國品牌和文化發(fā)展的新高度。世界級的品牌已不再是西方的專(zhuān)用詞，中國品牌的崛起，更能展現我們中國的大國自信、民族自信和品牌自信。例如古代的陶瓷、絲綢，和現代的中國李寧、中國華為等等。尤其現代大國符號、文化營(yíng)銷(xiāo)成為品牌高端化的核心戰略，擁有世界級高度的中國品牌往往更容易獲得消費者的青睞和歡迎。

　　在歷史新機遇到來(lái)之際，衡水老白干的品牌戰略升級正當時(shí)。百年前它攬獲巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )最高榮譽(yù)甲等金獎大獎?wù)轮畷r(shí)，便已證明其甲等金獎大國品質(zhì)的高端屬性。而衡水老白干歷史悠久、文化底蘊深厚，品牌價(jià)值賦能，早已使它達到了中國白酒品牌的一個(gè)新高度，成為廣大白酒愛(ài)好者更喜愛(ài)的高端白酒品牌。

　　二、人口機遇

　　歷史的變革必將帶來(lái)人口結構的變化，自改革開(kāi)放40多年以來(lái)，消費升級一直在隨著(zhù)人口的增長(cháng)而不斷地增長(cháng)。隨著(zhù)3億新中產(chǎn)人、500萬(wàn)高凈值人群的快速崛起，中國的消費時(shí)代也已從“高度增長(cháng)”進(jìn)入到“高質(zhì)量增長(cháng)”階段。高凈值人群將作為頭部消費群體，引領(lǐng)健康消費新浪潮。尤其在后疫情時(shí)代，人們更加注重健康方面的品質(zhì)化需求、健康化需求。

　　在新的消費形勢下，衡水老白干能夠洞察到消費者的需求，始終堅守品質(zhì)與健康的底線(xiàn)，用創(chuàng )新研發(fā)與工藝改進(jìn)的方式發(fā)揮著(zhù)老白干香型的優(yōu)勢，在傳統釀造工藝上引進(jìn)現代化科技，保持前端更傳統后端更現代的管理模式，只為釀造一杯好喝不上頭的白酒?？梢哉f(shuō)，衡水老白干真正做到了“以人為本”。這樣一款品質(zhì)有保障又健康的衡水老白干，顯然更符合人口機遇下的消費升級大趨勢。

　　三、需求機遇

　　人口結構的變化，必將帶來(lái)不同的消費需求?；谌藗儗γ篮蒙畹南蛲?、需求的升級，中國已全面邁進(jìn)品質(zhì)化/健康化發(fā)展階段。未來(lái)無(wú)論對于哪個(gè)行業(yè)而言，大健康產(chǎn)業(yè)都將是中國發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據統計，2021年，中國健康產(chǎn)業(yè)規模已經(jīng)達到10萬(wàn)億，未來(lái)20、30年將能達到20萬(wàn)億。這組數字說(shuō)明，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了未來(lái)中國的重要產(chǎn)業(yè)。而健康的需求，也已經(jīng)從健康行業(yè)深入到酒水茶等各個(gè)領(lǐng)域。于白酒而言，未來(lái)具有健康的品類(lèi)屬性和價(jià)值屬性的白酒品牌，才更符合大環(huán)境下的消費趨勢。

　　面對消費不斷升級，越來(lái)越多人開(kāi)始注重健康飲酒與飲酒健康的局面，衡水老白干也在貫徹執行著(zhù)自己的健康發(fā)展理念。一方面它在釀造工藝上確保了其小分子酒、低雜醇油、不上頭更舒適的健康飲酒特點(diǎn)，另一方面還通過(guò)河北健康行、健康大講座等方式使其健康營(yíng)銷(xiāo)落地，以實(shí)現老白干的品質(zhì)健康屬性和文化底蘊賦能。無(wú)論是釀酒工藝還是實(shí)際行動(dòng)，都證明了衡水老白干具有更健康的高端屬性。顯然這樣一款白酒，在消費升級時(shí)代里，更符合人們對于健康飲酒的需求。

　　衡水老白干的品牌戰略升級，顯然是通過(guò)大時(shí)代、消費者以及市場(chǎng)需求等綜合分析后的升級部署。正如中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)馬勇的評價(jià)一般，衡水老白干有能力、有基礎、有條件提出并實(shí)現“甲等金獎，大國品質(zhì)”的企業(yè)發(fā)展戰略。此品牌戰略不僅順應了時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展需求，更體現了衡水老白干的品質(zhì)自信和品牌自信。未來(lái)，衡水老白干將能創(chuàng )造出怎樣的驚人佳績(jì)？讓我們拭目以待！