2022年4月20日，D-Beauty抖音美妝學(xué)院攜手毛戈平品牌，為抖音美妝達人開(kāi)設為期2日的線(xiàn)下美妝課程集訓。本期課程美妝界權威化妝師毛戈平老師本人親自坐鎮，國家高級化妝師王輝操刀講授。培訓課程基于互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢與美妝達人特質(zhì)設計，涵蓋從化妝思路到面部妝容實(shí)踐的全面講解，旨在讓達人學(xué)員實(shí)現審美與技法的雙重突破，幫助他們持續創(chuàng )造高質(zhì)量的直播與短視頻內容。

　　D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌的合作項目足以體現平臺對達人的重視，也預示著(zhù)未來(lái)一段時(shí)間內，優(yōu)質(zhì)的KOL與內容始終會(huì )是電商領(lǐng)域不可或缺的關(guān)鍵資源，肩腰部達人的成長(cháng)，也能為行業(yè)的生態(tài)帶來(lái)更多正面的影響。

　　美妝電商的運營(yíng)轉向：從GMV導向到多重增長(cháng)

　　抖音美妝電商如今已成美妝品牌的兵家必爭之地。整個(gè)2021年，抖音美妝搶占了線(xiàn)上美妝渠道17%左右的市場(chǎng)份額。無(wú)論是老牌勁旅還是國牌新秀，都緊鑼密鼓地在抖音美妝電商布局自己的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

　　不過(guò)，美妝品牌在越來(lái)越“卷”的同時(shí)，運營(yíng)邏輯也早已悄然發(fā)生改變：純粹依靠GMV與流量導向的時(shí)代已經(jīng)漸漸落幕，當下更多的美妝品牌轉向追求一種復合的長(cháng)效增長(cháng)。

　　尤其在抖音美妝這類(lèi)依托短視頻種草+達人直播+興趣電商的平臺中，達人在這個(gè)生態(tài)鏈條上占據著(zhù)至關(guān)重要的樞紐地位。首先，達人的創(chuàng )意決定了商品的展示效果與賣(mài)點(diǎn)的傳播，從而直接影響到著(zhù)商家的經(jīng)濟效益。其次，達人如今對于品牌形象的建設也有著(zhù)巨大作用。精準的垂類(lèi)達人也能幫助產(chǎn)品和品牌找到屬性更相符的受眾，品牌也能通過(guò)達人放大品牌聲量，加深消費者與品牌之間的連結，更好地傳播、塑造品牌形象。

　　簡(jiǎn)言之，越來(lái)越多的美妝品牌已經(jīng)形成了這樣的共識：內容、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等手段的深度結合，才能夠讓品牌在美妝這條競爭激烈的賽道上取得長(cháng)效增長(cháng)。而優(yōu)質(zhì)的達人和內容，正是在當中有效聚合流量并促成轉化的“財富密碼”。

　　美妝達人達人的崛起：行業(yè)生態(tài)的良性成長(cháng)

　　D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌合作的課程對美妝達人的重要性不言而喻，對整個(gè)美妝達人的行業(yè)生態(tài)，同樣也有非同一般的積極效能。

　　一方面，隨著(zhù)眾多品牌電商運作邏輯的轉變，商家對內容的質(zhì)量顯然有了更高的要求，作為商家主要投放對象，美妝達人們勢必要在內容上做出提升才能更好地促成轉換；同時(shí)，許多達人正處在粉絲強勢增長(cháng)的上升期，粉絲對他們的內容輸出也會(huì )有更多的期待。根據調查顯示，59%的觀(guān)眾觀(guān)看美妝類(lèi)的直播是希望能了解最新的美妝技巧和產(chǎn)品。在視頻領(lǐng)域，時(shí)常超過(guò)1分鐘、能更好展示化妝教程、持妝技巧的中長(cháng)視頻內容，其點(diǎn)贊與轉化率皆高于15秒的短視頻。無(wú)論是從商業(yè)利益還是自身發(fā)展的角度而言，美妝達人都有提升自己彩妝技術(shù)的迫切需求。并且，現階段擁有毛戈平形象設計藝術(shù)學(xué)校專(zhuān)業(yè)課程這類(lèi)頂級品牌的背書(shū)，也能更好地幫助達人贏(yíng)得粉絲的信任與品牌的認可。

　　另一方面，近年來(lái)美妝賽道日趨擁擠，內容雖豐富卻同質(zhì)化嚴重。內容生態(tài)上，亟需擁有足夠創(chuàng )意的破局之人。本次參與課程的美妝達人自身具備一定的內容創(chuàng )作實(shí)力，是D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院的理想扶持對象。通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識賦能提升達人的創(chuàng )意能力，才能激勵他們不斷優(yōu)化內容方向，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，從而反哺美妝垂類(lèi)內容生態(tài)。

　　總體而言，是美妝電商經(jīng)營(yíng)轉向、粉絲日漸增長(cháng)的內容需求以及美妝內容生態(tài)迭代的需要促成了抖音美妝與毛戈平品牌的合作。頭部?jì)热萜脚_抖音美妝和大師級彩妝課程通過(guò)精進(jìn)美妝達人的專(zhuān)業(yè)技能，增強了他們的創(chuàng )意產(chǎn)能，從而實(shí)現了對達人的深度賦能。在今后，抖音美妝也將與更多優(yōu)質(zhì)品牌加強合作，讓課程內容惠及更多彩妝垂類(lèi)KOL，從而實(shí)現美妝行業(yè)生態(tài)的良好運轉。