成立于2019年的青島未央文旅集團，是一家總部位于青島市即墨區的文旅產(chǎn)業(yè)集團。集團主要投資運營(yíng)文化旅游產(chǎn)業(yè)以及配套服務(wù)項目。自成立以來(lái)，未央文旅集團始終堅持傳承好、延續好、發(fā)展好中華傳統文化，集團著(zhù)重以“漢唐文化”作為具體表現形式，將曾名揚世界的漢唐華夏文化創(chuàng )造性闡發(fā)與發(fā)展，以提煉、發(fā)揚和推廣漢文化為己任，讓更多的人了解、認識、尊重和享受漢文化之美，并嘗試以此重塑現代審美觀(guān)。截止到2022年5月份，集團公司旗下創(chuàng )智新區未央廣場(chǎng)項目、藍谷未央問(wèn)海大酒店項目、金口未央廣場(chǎng)有機蔬菜文旅產(chǎn)業(yè)園項目、青島錦華婦產(chǎn)醫院高端物業(yè)服務(wù)項目、藍谷未央文旅研學(xué)基地項目均已投入運營(yíng)，未央文旅集團致力于將自己打造成服務(wù)對象和同行尊重的國內知名文旅品牌。

　　文化“未央”，企業(yè)初心

　　對于“未央文旅”這一品牌名，集團給出了深刻的解讀?！拔囱搿币辉~最早出自《詩(shī)經(jīng)·小雅·鴻雁之什·庭燎》中“夜如何其？夜未央，庭燎之光?！庇纱丝梢钥吹?#xff0c;“未央”中文含義為“未盡”、“未已”、“沒(méi)有完結”的意思。同時(shí)，“未央”也有無(wú)災無(wú)禍，平安喜樂(lè )的深層含義，體現集團對未來(lái)的期許和祝福。

　　另一方面，漢代著(zhù)名宮殿未央宮，同樣取名“未央”。該宮殿是西漢帝國的大朝正宮，建于漢高祖七年（公園前200年），由蕭何督造，因位于漢長(cháng)安城安門(mén)大街西側，又稱(chēng)“西宮”。未央宮存世1041年，是中國歷史上使用朝代最多、存世時(shí)間最長(cháng)的皇宮。選用“未央”之名，體現了未央文旅集團傳承漢文化、發(fā)揚華夏文化的決心和信心。

　　除去中文名字的別有深意，未央文旅集團還強調了其英文名字的特別之處。青島未央文旅集團的英文名為“Weyoung”，這一英文不僅與“未央”的英文拼音諧音，而且可直譯為“我們年輕”，寓意未央文旅的項目開(kāi)發(fā)方向為城市新區，是充滿(mǎn)活力和朝氣的公司。未央文旅集團旗下的諸多品牌也有中英文異曲同工之妙。如“未央廣場(chǎng)”的英文名稱(chēng)為“WeyoungPlaza”，即“青春廣場(chǎng)”；“未央問(wèn)?！钡挠⑽拿Q(chēng)為“WeyoungWehigh”，“我們年輕，我們歡樂(lè )”。這都體現了未央文旅集團項目命名的精妙和用心。

　　歷史的長(cháng)河總是滌蕩著(zhù)數不清的人類(lèi)文明，然而時(shí)代變遷，滄海桑田，無(wú)數足跡被清洗，無(wú)數光芒被遮蔽，作為四大文明的華夏文明，不同于古巴比倫、古埃及和古印度的迷失悲劇，憑借生生不息的活力和前無(wú)古人的魄力，經(jīng)歷了無(wú)數的挫折和磨難，歷久彌新，延續至今。中華五千年的燦爛文化，雖有遇到陰影之時(shí)，但是其耀眼的光芒卻從未消散，如今的中華文化，對整個(gè)亞洲地區乃至全世界都產(chǎn)生了深遠的影響，每一位中華兒女，都有傳承、發(fā)揚的責任和義務(wù)。未央文旅集團表示，集團的初心，便是能夠傳承漢唐文化，發(fā)揚華夏文明。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)，匠心服務(wù)

　　青島未央文旅集團主營(yíng)業(yè)務(wù)眾多，有旅游和文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、酒店投資管理、景區開(kāi)發(fā)及管理、商業(yè)街區開(kāi)發(fā)及管理、高端物業(yè)服務(wù)等。集團業(yè)務(wù)主要圍繞文化和旅游，是典型的第三產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。這些業(yè)務(wù)，從酒店，到景區，再到商業(yè)街，極大的滿(mǎn)足了人們的旅游和生活需求，從而打開(kāi)了集團的發(fā)展前景。

　　集團旗下設立有七家全資子公司，內容涵蓋景區、酒店、餐飲、和物業(yè)，包括：青島未央廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司、青島未央廣場(chǎng)酒店有限公司、青島未央問(wèn)海大酒店有限公司、青島首鮮蟹后餐飲有限公司、青島鄉食餐飲管理有限公司、青島未央東上品牌管理有限公司、青島美途物業(yè)管理有限公司。這些全資子公司分工明確，發(fā)展路線(xiàn)清晰，各公司的業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)而不交叉，從而形成了彼此之間合作共贏(yíng)良性循環(huán)，極大的促進(jìn)了集團的發(fā)展壯大。

圖一：未央集團酒店內景

圖二：未央集團酒店大堂

　　除全資子公司外，集團旗下還設有八個(gè)獨立品牌。上文已經(jīng)提到了兩個(gè)最著(zhù)名的“未央廣場(chǎng)”和“未央問(wèn)?！?#xff0c;其中“未央廣場(chǎng)”是商務(wù)綜合體品牌，“未央問(wèn)?！笔菚?huì )議度假綜合體品牌。除此之外，還有精品酒店品牌“優(yōu)悅美途”、高端料理品牌“半島首鮮蟹后”、海鮮餐廳品牌“鄉食”、旅游紀念品品牌“半島首鮮”、藏區山貨文創(chuàng )禮品品牌“阿布的山貨”、茶酒禮品品牌“東上”。這些品牌各自有自身的特色，并且目標消費群體明確，在各自領(lǐng)域具有一定的知名度，從而也極大的提升了未央文旅集團的美譽(yù)度。

　　未央元素，企業(yè)內涵

　　“未央”元素的運用，在集團的多個(gè)方面都有體現。青島未央文旅集團的LOGO圖形是由漢代的編鐘演變而來(lái)。中間長(cháng)，往左右延伸變短，正是編鐘的外形特征。編鐘最早出現在商代，盛行于秦漢時(shí)期。每組編鐘也由最初的3枚增加到9枚或13枚，尤其以9枚居多。未央文旅LOGO的原型就是9枚一組的編鐘，通過(guò)抽象演變而來(lái)，既能體現公司傳承漢文化的主要業(yè)務(wù)，也寓意未央文旅品牌聲名遠播、美譽(yù)源源不斷、發(fā)展生生不息。在圖形LOGO之下，集團的中文名稱(chēng)以隸書(shū)的形式呈現。隸書(shū)起源于秦代，但是在漢代得到了發(fā)展與完善，逐漸變成了官方字體，“秦篆漢隸”對中國后世的書(shū)法藝術(shù)影響極其深遠。以隸書(shū)形式，不僅是正式的文體象征，也是傳承漢文化的意向指代。

圖三：未央文旅集團LOGO

圖四：漢代編鐘

　　集團表示，其取名為“未央”，也積極將未央這一元素運用在包括色彩、命名、中心藝術(shù)品、平面輔助圖案等多個(gè)領(lǐng)域之中，詮釋了集團的初心與使命，同時(shí)也彰顯了集團對未來(lái)的美好愿景。

　　未央宮作為中國歷史上存世時(shí)間最長(cháng)的皇宮，有著(zhù)深厚的文化積淀，尤其宮內殿、閣的名稱(chēng)都十分唯美，且很有文化韻味。未央文旅集團旗下的有關(guān)項目很好的沿襲和借鑒了這些名稱(chēng)。如餐飲包間有金華、永延、承明、廣明、東明、平就、歲羽、天祿、石渠，清涼、倉池等常被作為茶包間的名稱(chēng)。這些優(yōu)雅唯美的名稱(chēng)在新時(shí)代的未央文旅集團被賦予了新的生命。

　　作為延續漢文化的文旅集團，青島未央文旅集團同樣注重顏色與漢文化相對應。漢朝經(jīng)歷了三個(gè)不同的時(shí)期，即漢高祖劉邦創(chuàng )西漢、王莽篡位立新朝、光武帝劉秀建東漢。這三個(gè)時(shí)期有三種不同的正統，即：水德、土德、火德。由此對應，漢朝所崇尚的顏色也經(jīng)歷了從黑色到黃色再到紅色的過(guò)程。然而，正統的改變并未使前一種顏色消散，隨著(zhù)時(shí)間的流逝，三種顏色通行于漢朝，得到了漢人的普遍接受。因此，漢朝人尤其是貴族常使用黑、黃、紅三色。未央集團作為傳承發(fā)展漢文化的文旅集團，在旗下諸多項目的裝修裝飾中都大量使用上述三種顏色或其替代色，包括集團的LOGO，都是使用的紅色。

　　未央問(wèn)海大酒店大堂的中心藝術(shù)品是“地動(dòng)儀”，其發(fā)明者為東漢張衡。這一中心藝術(shù)品的使用，很好的詮釋了漢代文化在項目中的應用。同時(shí)，“地動(dòng)儀”作為中國領(lǐng)先世界的發(fā)明，也體現了鮮明的文化自信和文化自強，讓國人更加了解中國古文化尤其是漢文化。

圖五：未央問(wèn)海大酒店夜景

圖六：未央問(wèn)海大酒店大堂

　　未央文旅集團對外宣傳的平面輔助圖案為“信期繡”圖形。信期繡是漢代制作官服的繡品，長(cháng)沙馬王堆出土的西漢絲錦袍便是信期繡的精品。絲錦袍的表面繡了許多變形的燕子，而燕為定期南遷北歸的候鳥(niǎo)，寓意“忠可以寫(xiě)意，信可以期遠”，故稱(chēng)“信期”，因而這種繡品被稱(chēng)作信期繡。漢代以信期繡作為官服繡品，寄寓了對官員能踐行忠信的期望。

　　圖七：未央文旅集團平面輔助圖案

　　同時(shí)，集團信期繡上的圖案是經(jīng)過(guò)加工提煉的，也體現了集團的用心。這一燕子圖案是經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，形成了統一平面輔助圖案，再加上信期繡的底色制成。圖案整體線(xiàn)條流暢、如祥云似流水，具有典型的中國傳統紋飾特點(diǎn)。同時(shí)，以此圖案勉勵集團每一位員工對企業(yè)和事業(yè)忠誠，對客戶(hù)和團隊誠信。

圖八：未央文旅集團平面輔助圖案加工過(guò)程

　　凝聚匠心，企業(yè)精神

　　現代企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，作為軟實(shí)力的企業(yè)精神至關(guān)重要。企業(yè)精神是指企業(yè)基于自身特定的性質(zhì)、任務(wù)、宗旨、時(shí)代要求和發(fā)展方向。并經(jīng)過(guò)精心培養而形成的企業(yè)成員群體的精神風(fēng)貌。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，在整個(gè)企業(yè)文化中起著(zhù)支配的地位。培育良好的企業(yè)精神，不僅可以凝聚團隊實(shí)力，提高運行效率，還可以促進(jìn)企業(yè)創(chuàng )新，增強長(cháng)遠意識。

圖九：未央集團餐廳內景

圖十：未央集團客房?jì)染?/p>
　　作為文旅集團，未央集團更加注重集團精神與文化的培養。未央文旅集團的企業(yè)精神是“團隊、職責、創(chuàng )新、品牌”。這四詞八個(gè)字，凝聚了集團對于公司員工的要求，對于顧客的品質(zhì)保障，對于公司發(fā)展的目標，對于未來(lái)的期許準備。

　　未央文旅集團的企業(yè)精神中，“團隊”指集團的內部員工必須團結合作，具有團隊意識，和諧的團隊是成功的基礎，每一份業(yè)績(jì)都是來(lái)自團隊的力量?！奥氊煛笔侵该恳粋€(gè)集團成員都有自己的職責，這是一份使命，也是一份榮耀。維護好賓客、員工、公司的利益，是每一個(gè)未央人的職責?！皠?chuàng )新”是指集團內部必須要學(xué)會(huì )創(chuàng )新、積極創(chuàng )新。創(chuàng )新是事物發(fā)展的動(dòng)力，只有不斷創(chuàng )新才能不斷進(jìn)步。創(chuàng )新就是要不停的學(xué)習，如果停止學(xué)習，也就停止了公司進(jìn)步步伐?！捌放啤笔侵讣瘓F對于自有品牌的堅守和建設。這要求每一個(gè)未央人，要像忠于自己的信仰一樣忠于自己的服務(wù)的品牌，每一個(gè)未央人都是“未央”品牌的代言人。

　　除了特有的未央企業(yè)精神之外，未央文旅集團的服務(wù)理念也是支持其長(cháng)遠發(fā)展，勇立潮頭的重要支撐。集團的服務(wù)理念是“賞心悅目·真情未央”。簡(jiǎn)單的八個(gè)字，體現了未央集團的深切追求。集團旨在通過(guò)團隊的努力，將自身打造成為賓客和員工都感覺(jué)到溫暖自在的歡樂(lè )家園?！百p心悅目”強調的是外在硬件設施，這需要的是優(yōu)越的景致、舒適的環(huán)境。而“真情未央”則強調精神條件。這需要員工的服務(wù)意識、集團的匠心要求。這內外兼修的理念，也極大地推動(dòng)了未央集團走的更遠，攀的更高。

　　展望未來(lái)，未央文旅集團的發(fā)展前景光明璀璨。當前中國經(jīng)濟處在轉型時(shí)期，改革開(kāi)放進(jìn)入新時(shí)期，中國社會(huì )的基本矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活的需求同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也隨著(zhù)增加，文旅產(chǎn)業(yè)大有可為。未央文旅集團聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng )業(yè)的精神和創(chuàng )新的思維開(kāi)啟文旅產(chǎn)業(yè)新格局。通過(guò)“深耕文旅·創(chuàng )贏(yíng)未來(lái)”的發(fā)展愿景，未央文旅集團明確發(fā)展目標，凝聚發(fā)展共識，堅守企業(yè)初心、不斷突破創(chuàng )新。

　　自2019年成立以來(lái)，未央文旅集團不斷發(fā)展壯大，成立了七個(gè)全資子公司和八個(gè)獨立品牌，成就頗豐。今年，未央文旅集團又開(kāi)創(chuàng )了新的輝煌。這些既是集團發(fā)展的勛章，也是未來(lái)前進(jìn)的動(dòng)力。

　　作為服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域，文旅產(chǎn)業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。把握好發(fā)展初心，堅持好服務(wù)本色，做到賓至如歸，創(chuàng )新共贏(yíng)，是青島未央文旅集團的致勝法則，也是每一個(gè)文旅集團需要追求的目標。