在數字營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，汽車(chē)之家憑借其創(chuàng )新的內容營(yíng)銷(xiāo)策略，斬獲了金網(wǎng)獎和艾奇獎等8項大獎，成為汽車(chē)行業(yè)的一個(gè)閃亮標桿。金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會(huì )和ECIAwards年度創(chuàng )新作品頒獎盛典在內容營(yíng)銷(xiāo)界有著(zhù)舉足輕重的地位，這次汽車(chē)之家斬獲的眾多獎項不僅是對汽車(chē)之家內容營(yíng)銷(xiāo)案例的高度認可，也表明了其在數字營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng )新上的前瞻性。在專(zhuān)訪(fǎng)中，汽車(chē)之家高級副總裁兼天天拍車(chē)董事長(cháng)楊嵩詳細闡述了公司營(yíng)銷(xiāo)策略的轉型和未來(lái)規劃。

　　楊嵩強調，汽車(chē)之家的主機廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)不僅限于廣告和商業(yè)線(xiàn)索，更重要的是提供內容營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新服務(wù)和產(chǎn)品。這種轉型使得內容營(yíng)銷(xiāo)的收入在主機廠(chǎng)業(yè)務(wù)收入中占比達到了20%，并有望在未來(lái)進(jìn)一步增長(cháng)。這標志著(zhù)汽車(chē)之家正從傳統媒體向“內容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”的一站式汽車(chē)生活服務(wù)提供商轉變。
　　新能源汽車(chē)與內容營(yíng)銷(xiāo)的結合
　　隨著(zhù)新能源汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式已不再適用。汽車(chē)之家利用內容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)深化消費者對產(chǎn)品和品牌的理解。楊嵩提到，新能源汽車(chē)的同質(zhì)化問(wèn)題促使內容營(yíng)銷(xiāo)成為區分品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵手段。楊嵩指出，針對新能源汽車(chē)，汽車(chē)之家采用的內容營(yíng)銷(xiāo)策略不僅僅是表面的產(chǎn)品介紹，而是更深層次的品牌故事講述和技術(shù)解讀。例如，通過(guò)詳盡介紹汽車(chē)的技術(shù)創(chuàng )新、環(huán)保理念、智能配置等，使得消費者不僅看到一個(gè)產(chǎn)品，而是感受到一個(gè)品牌的理念和追求。這種方式能夠激發(fā)消費者的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生品牌忠誠度。
　　汽車(chē)之家商業(yè)運營(yíng)VP趙一成在金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會(huì )上也指出，內容營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值和作用日益凸顯。傳統的展示類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告和效果廣告，已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足主機廠(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求。尤其是新能源汽車(chē)同質(zhì)化極其嚴重的今天，產(chǎn)品上的差異越來(lái)越小，傳統營(yíng)銷(xiāo)方式更難以取得消費者的理解和認同，效果大打折扣。通過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)的方式，講好產(chǎn)品細微差異以及品牌背后的故事，引發(fā)消費者的共鳴，實(shí)現平臺、主機廠(chǎng)和消費者的三方共贏(yíng)，成為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢。
　　在新能源汽車(chē)行業(yè)，內容營(yíng)銷(xiāo)已成為不可或缺的市場(chǎng)推廣手段。汽車(chē)之家通過(guò)精準和創(chuàng )新的內容策略，不僅幫助消費者更深入地理解新能源汽車(chē)，也為汽車(chē)品牌建立了更強的市場(chǎng)地位。這種策略的成功實(shí)施，不僅展示了汽車(chē)之家在內容創(chuàng )新上的實(shí)力，也為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。
　　案例分析 創(chuàng )新整合一體化解決方案
　　楊嵩詳細介紹了汽車(chē)之家與廣汽傳祺、別克等品牌的合作案例。這些案例不僅展示了汽車(chē)之家在內容創(chuàng )新上的實(shí)力，也體現了其在整合資源、提供一體化解決方案方面的能力。如廣汽傳祺x汽車(chē)之家的“北極祺跡極地探險之旅”案例，不僅提升了品牌形象，還通過(guò)深度內容輸出，增強了消費者的品牌認知。
　　在未來(lái)，汽車(chē)之家將繼續加強內容營(yíng)銷(xiāo)，特別是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域。楊嵩表示，公司將繼續推進(jìn)“頂天立地”的營(yíng)銷(xiāo)戰略，通過(guò)創(chuàng )新的內容和活動(dòng)，深化與用戶(hù)的情感鏈接，同時(shí)通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，提供更加全面和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　汽車(chē)之家的成功案例和戰略規劃表明，內容營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)行業(yè)發(fā)展中的作用日益重要。通過(guò)持續的創(chuàng )新和探索，汽車(chē)之家正成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量，為汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展貢獻著(zhù)寶貴的經(jīng)驗和智慧。