北京現代正在嘗試成為推動(dòng)品牌年輕化的全新商業(yè)范本。
　　剛剛結束的成都車(chē)展，成為北京現代尋求與年輕化圈層互動(dòng)對話(huà)的新契機。正在參與《披荊斬棘的哥哥第三季》錄制的演員蘇小玎，憑借在現象級電視劇《狂飆》中飾演高啟盛的高光表現，作為全新伊蘭特的鋒芒體驗官現身，成為了話(huà)題熱點(diǎn)。北京現代借此給品牌帶來(lái)了破圈的新熱度。

　　自去年11月，北京現代在其20周年&H-DAY現場(chǎng)發(fā)布了“2025向新計劃”，計劃通過(guò)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三個(gè)維度的轉型創(chuàng )新，加速重啟，在2025年達成年銷(xiāo)50萬(wàn)輛以上銷(xiāo)售目標。

　　借助不同維度的全方面變革，北京現代正在系統重建轉型之路。

　　銷(xiāo)售終端為北京現代帶來(lái)了一個(gè)令人振奮的好消息，一個(gè)多月前，北京現代公布了2023年上半年的銷(xiāo)量數據——123259輛，實(shí)現了同比增長(cháng)13%。其中，第七代伊蘭特累計銷(xiāo)量53661輛，同比增長(cháng)27%；而由第五代途勝L與全新ix35組成的SUV雙子星，半年累計銷(xiāo)量49693輛，實(shí)現同比大增29%。這些數字，充分展現了北京現代在逆勢增長(cháng)的強勢潛力。

　　北京現代的品牌標簽是年輕、科技、溫度，將這六個(gè)字植入消費者的潛意識，實(shí)屬不易。
　　所以我們看到，在成都車(chē)展上，蘇小玎與北京現代副總經(jīng)理戚曉暉時(shí)，直言“全新伊蘭特是我日常出行的好‘搭子’，搭在哪呢？帥氣、年輕、有內涵嘛”。
　　以“炸街好搭子”作為營(yíng)銷(xiāo)標簽的全新伊蘭特，敏銳抓住年輕圈里的流行熱詞，用年輕化的語(yǔ)言對話(huà)年輕人，迅速成為成都車(chē)展期間關(guān)注度較高的熱門(mén)車(chē)型話(huà)題，也吸引了不少潮流新銳的時(shí)尚人群駐足展臺。
　　實(shí)際上，北京現代的展臺除了展示新車(chē)，還針對逛展的年輕人，打造了個(gè)性化體驗交互場(chǎng)所——HiStyle潮創(chuàng )所，通過(guò)潮流舞蹈、模特走秀、轟趴派對、現場(chǎng)DIY互動(dòng)、韓系潮流美妝自拍、盲盒禮品等新穎的方式，深入觸達年輕群體，拉近品牌與消費者的距離，為品牌注入青春活力。
　　借助車(chē)展的舞臺，北京現代至少?lài)L試了五種打開(kāi)方式，以貼近年輕消費圈層：一、了解年輕人的需求和心理；二、竭力打造年輕化的品牌形象；三、采用年輕化的傳播方式尋求熱點(diǎn)；四、推出年輕化的產(chǎn)品服務(wù)；五、與年輕人建立互動(dòng)和聯(lián)結。
　　我們看到，此前的20年，北京現代通過(guò)堅定的本土化戰略贏(yíng)得了超過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)的青睞，如今，北京現代以更加積極的心態(tài)與年輕圈層產(chǎn)生情感共鳴，以助推其重返主流賽道。