當全新伊蘭特NLine和ix35升級版沐颯，在2023年北京馬拉松的在賽道上為3萬(wàn)多名參賽選手領(lǐng)航保障時(shí)，北京現代早已不知不覺(jué)地融為了時(shí)代的記憶點(diǎn)。
　　10月29日清晨，2023北京馬拉松鳴槍開(kāi)跑。作為國內最為頂級的馬拉松賽事，北馬匯集了眾多國內外頂尖選手，代表了中國馬拉松賽事的最高水平。專(zhuān)業(yè)的賽事主辦能力和嚴苛的選手參賽門(mén)檻，令北京馬拉松被眾多跑友奉為“朝圣之旅”。而賽場(chǎng)內眾多精彩時(shí)刻中，經(jīng)常會(huì )不經(jīng)意地閃現北京現代的身影。

　　細心的人會(huì )發(fā)現，這已經(jīng)是北京現代攜手北京馬拉松深度合作的第11年。
　　“挑戰自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄”的馬拉松精神，與北京現代不斷刷新自己追求年輕活力的狀態(tài)高度契合。同時(shí)，馬拉松賽事自身積極向上、青春活潑的品牌勢能，也用“釘子”奔跑力向大眾展現了“現代”奔向未來(lái)的信心與決心。
　　與此同時(shí)，北京現代認同馬拉松比賽所體現出的釘子精神，這也為企業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　實(shí)際上，越是走近北京現代的人，越能真切感受到這家企業(yè)的變化。這種變化，近一年來(lái)體現的尤為明顯。

　　舉個(gè)例子，全新伊蘭特NLine發(fā)布會(huì )上，北京現代的產(chǎn)品經(jīng)理試圖用更直接、更幽默、更簡(jiǎn)練的表達方式介紹這款“官方改裝”的全新車(chē)型。為了直觀(guān)，PPT上類(lèi)似“9項同級獨有”這類(lèi)能讓參會(huì )人一目了然的信息提煉比比皆是。
　　這樣帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)，受眾可以更加容易地接收所傳達的信息，而不是從厚厚一疊產(chǎn)品配置表里查找適配度。他們認為，北京現代的產(chǎn)品力足夠打動(dòng)人心，前提是與年輕人產(chǎn)生更多的深層對話(huà)。畢竟，酒香也怕巷子深。

　　需要強調的是，這種對話(huà)絕非改變DNA的刻意討好，而是營(yíng)造一種情感鏈接，讓這種對話(huà)顯得恰如其分。

　　所以，我們看到的結果是，北京現代不止北京馬拉松長(cháng)期合作。還借助多種形式的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新吸引受眾，比如不久前的成都車(chē)展，邀請了披荊斬棘的哥哥中的蘇小玎化身全新伊蘭特的“鋒芒體驗官”，實(shí)現與年輕人的同頻對話(huà)；與滴滴出行及電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》跨界合作，在重慶街頭舉行了一系列互動(dòng)活動(dòng)，增進(jìn)和年輕人之間的感情。這樣通過(guò)多元化、創(chuàng )新化、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳遞出北京現代渴望對話(huà)的積極態(tài)度。
　　而這樣做的原因，歸結于北京現代目標堅定的戰略導向，分解開(kāi)來(lái)大概有四項：“穩定燃油車(chē)市場(chǎng)”、“成為現代汽車(chē)全球出口基地”、“加速電動(dòng)化智能化轉型”、“成為技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”。在未來(lái)三年內陸續推出五款包括純電動(dòng)車(chē)和插混車(chē)在內的新能源汽車(chē)。
　　作為全球銷(xiāo)量最大，同時(shí)也是競爭最為內卷的汽車(chē)市場(chǎng)，尤其是內燃機和新能源車(chē)的市場(chǎng)份額逐漸互變的大背景下，中國汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境逐漸告別曾經(jīng)的經(jīng)驗主義，在看似無(wú)章可循的分叉口，北京現代的對話(huà)只會(huì )越來(lái)越深入，對話(huà)年輕消費群體，更精準地滿(mǎn)足需求，北京現代的轉型之路才剛剛開(kāi)始。