當代年輕人熱愛(ài)什么？他們如何定義“有意思”？

8月18日，中國新聞周刊攜旗下有意思報告、動(dòng)漫IP哎呀我兔，舉辦了以“趣！熱愛(ài)”為主題的“2023有意思生活方式大會(huì )”。眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌與有意思的人，一起在大會(huì )上探討關(guān)于熱愛(ài)的無(wú)限可能。

活動(dòng)現場(chǎng)揭曉了“2023年度有意思品牌”榜單，完美（中國）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“完美公司”）旗下明星單品“完美蘆薈膠”榜上有名。

據不完全統計，近30年來(lái)，通過(guò)完美公司官方授權渠道銷(xiāo)售的完美蘆薈膠累計已經(jīng)超過(guò)了5億支，始終是受80后、90后青睞的產(chǎn)品。

如今，Z世代群體崛起，面對多元化的消費趨勢，這家企業(yè)又是如何通過(guò)品牌煥新，變得更“有意思”的？

“新國潮”更有意思

近年來(lái)，“國潮”成為一種席卷年輕人群的流行浪潮。

敦煌壁畫(huà)元素作為印花出現在服飾上，“冰墩墩”“雪容融”成為頂流，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品大受歡迎……作為一種價(jià)值符號和文化現象，“國潮”反映的不僅是物質(zhì)消費的變遷，更折射出一種年輕人的精神需求。

新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《2022國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長(cháng)超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。

在國潮越來(lái)越火的當下，不少品牌不再拘泥于舊的形式，通過(guò)挖掘中國傳統文化元素，將產(chǎn)品與國風(fēng)結合，構建起和年輕人之間的情感連接，完美蘆薈膠就是其中之一。

薄荷綠管、簡(jiǎn)約蘆薈Logo，這是完美蘆薈膠的經(jīng)典包裝。近年來(lái)，完美蘆薈膠用“新國潮”形象，打破了人們對它外觀(guān)的一貫印象，賦予產(chǎn)品全新的價(jià)值內涵。

國潮版蘆薈膠新包裝以“春松”為主要設計元素，力圖讓人感受到文韻悠長(cháng)的中國文化和東方美學(xué)，也為品牌注入有趣的個(gè)性，打造“以國為潮，東方力量”的中國傳統文化產(chǎn)品設計體系。

據悉，完美國潮產(chǎn)品的設計靈感來(lái)自曹植《洛神賦》中的一句：翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。將驚鴻、秋菊、春松等代表中國傳統文化的元素，印在美妝護膚品包裝上，即是一種中國傳統文化和現代時(shí)尚的融合創(chuàng )新。

與此同時(shí)，年輕人的消費也呈現出理性的一面，一個(gè)“內外兼修”的品牌才更能打動(dòng)他們。

在為消費者帶去新鮮感的同時(shí)，要以品質(zhì)構筑自己的護城河。深諳此理的完美公司一直秉承“追求完美”的質(zhì)量方針，并且與消費者積極互動(dòng)和溝通，聽(tīng)取他們的反饋和建議，不斷改進(jìn)和升級產(chǎn)品。

2023年，完美蘆薈膠入選2023年（第二十屆）中國500最具價(jià)值品牌，2022年度品牌價(jià)值評估為52.27億元人民幣。完美公司董事長(cháng)古潤金認為，“做品牌，就是要做好產(chǎn)品、好口碑、好服務(wù)，用品牌之心，作為百年發(fā)展之力。完美公司的品牌不僅僅是一個(gè)商標，還是一句承諾和一種信譽(yù)?！?/p>

油蔥和你“膠”個(gè)朋友

最近，“搭子”成為年輕人之間一種新型社交方式，飯搭子、運動(dòng)搭子、電影搭子，只有想不到，沒(méi)有“搭”不到。

對品牌來(lái)說(shuō)，想要和年輕人成為“搭子”，就得有點(diǎn)新玩法。塑造一個(gè)大眾喜愛(ài)的，且擁有生命力的IP形象，可以成為連接品牌與消費者的紐帶。

今年上半年，完美公司發(fā)布了全新升級的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”，從視覺(jué)包裝和品牌理念上煥新升級。兩個(gè)IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈，之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”，源于蘆薈的別稱(chēng)“油蔥”。

囧囧有神的大眼睛，開(kāi)朗的笑容，綠色的眉毛和精靈似的耳朵，充滿(mǎn)了靈動(dòng)感。完美公司以油蔥IP為載體，向受眾傳遞舒緩、放松的價(jià)值理念，也成為了年輕人的“松弛搭子”。

當然，“搭子”僅有顏值還不夠，還得有內涵。品牌不僅要立足于自身文化去尋找審美表達，同時(shí)還需開(kāi)創(chuàng )新的跨界元素。與藝術(shù)家合作，能夠讓完美公司源源不斷地汲取創(chuàng )意靈感。

近日，完美公司邀請中國當代藝術(shù)家許峰，將其個(gè)人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上，讓藝術(shù)與產(chǎn)品IP攜手，為品牌賦予美學(xué)力量。

從梵凈山里走出來(lái)的許峰，對油蔥這種綠色、充滿(mǎn)自然氣息的東西特別有親切感。他將這件IP聯(lián)名作品的主題定為“如膠似漆”，象征人與人之間的親密關(guān)系。在許峰看來(lái)，無(wú)論是個(gè)體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油蔥形象中得到體現，傳遞一種健康美好的狀態(tài)。

8月18-20日，由許峰創(chuàng )作的“蔥妹”雕塑在北京郎園蘭境藝術(shù)中心“有意思生活節”現場(chǎng)首次展出，不少年輕人慕名而來(lái)，與她拍照合影，“蔥妹”在兔年的New Look著(zhù)實(shí)讓他們被“萌到”。

值得一提的是，今年完美公司與暨南大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合舉辦了商科品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)“一營(yíng)到底”完美創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大賽，推進(jìn)校院人才培養與企業(yè)發(fā)展的合作共贏(yíng)。來(lái)自暨南大學(xué)的學(xué)子們也參與到此次完美“油蔥有意思生活市集”，將理論知識轉化為實(shí)踐，在市集現場(chǎng)用“有意思”的方式開(kāi)展完美蘆薈膠產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

在為期三天的“有意思生活節”中，“蔥妹”IP聯(lián)名雕塑持續增強完美油蔥IP在受眾心中的形象和認知，用有意思的方式和年輕人“膠”朋友。據了解，她接下來(lái)還將登陸全國多個(gè)城市，與更多年輕人在線(xiàn)下面對面交流。

對此許峰也表示出期待，“完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結合，能夠讓人發(fā)現藝術(shù)可以這樣玩，讓人們覺(jué)得藝術(shù)在我們生活當中是不一樣的，能夠帶給我們健康、美好，帶給我們完美的一天?！?/p>

傳統國貨品牌完美，通過(guò)煥新IP形象、跨界聯(lián)名等新玩法，實(shí)現“逆齡”生長(cháng)，打破品牌固有形象和邊界，以新鮮故事圈粉年輕人群。

年輕人的輕創(chuàng )業(yè)“搭子”

每個(gè)品牌都想成為年輕人的“搭子”，但不是每個(gè)品牌都能幫他們實(shí)現自我價(jià)值。

進(jìn)入新時(shí)期，人們的就業(yè)觀(guān)念也呈現出新趨勢，“輕創(chuàng )業(yè)”逐漸流行，因為它允許人們找到與生活的平衡。無(wú)論是擺攤、開(kāi)設網(wǎng)店還是成為視頻博主，關(guān)鍵不在于固定的路徑，而在于發(fā)現并充分利用自己的獨特之處。

作為一家從事大健康科技產(chǎn)業(yè)的僑資企業(yè)，完美公司一直關(guān)注著(zhù)年輕人的事業(yè)訴求。不僅建立了一個(gè)輕創(chuàng )業(yè)平臺，還積極探索并投身于數字化轉型的浪潮中，致力于建設“完美大健康生態(tài)數據化平臺”，讓創(chuàng )業(yè)場(chǎng)更加廣闊。

為了讓創(chuàng )業(yè)伙伴們更方便、高效地去鏈接更多的人群，完美公司重資產(chǎn)投入數字化轉型，并與騰訊智慧零售達成戰略合作，啟動(dòng)“完美數字化營(yíng)銷(xiāo)項目”，通過(guò)數字化升級賦能市場(chǎng)，實(shí)現完美公司在展業(yè)工具、服務(wù)體驗和效率上的提升，促進(jìn)業(yè)務(wù)融合發(fā)展。

機會(huì )是包羅萬(wàn)象的，任何年齡和背景的人都可以實(shí)現自我的價(jià)值。完美公司將系統教育升級，線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，推出“油蔥學(xué)堂”線(xiàn)上學(xué)習平臺，打造豐富多彩的精品課程，幫助創(chuàng )業(yè)伙伴不斷提升自我，在完美這所沒(méi)有圍墻的大學(xué)里成長(cháng)。

完美公司還為創(chuàng )業(yè)伙伴搭建了“完美輕創(chuàng )業(yè)工作小組”。這個(gè)群體代表了市場(chǎng)的新生力量，給完美公司帶來(lái)了新潮流、新玩法、新工具的建議。2022 年，完美公司啟動(dòng)“完美輕創(chuàng )營(yíng)”，開(kāi)啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽(tīng)、聚好學(xué)、聚好玩”的 6G（Good）時(shí)代。當前，全國輕創(chuàng )營(yíng)正在如火如荼地組建，已有 30 個(gè)省份成立“完美輕創(chuàng )營(yíng)”，并陸續開(kāi)展相關(guān)有趣、有料的活動(dòng)，用鏈接編織夢(mèng)想，用朋友圈串聯(lián)未來(lái)。

在完美事業(yè)中，許多人感受到了自己的能力和潛力，也激發(fā)了他們對生活的熱情和動(dòng)力。完美的輕創(chuàng )業(yè)模式也入選了《2023有意思生活方式報告》品牌案例，進(jìn)一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。

跟有趣的人，“膠”個(gè)有意思的朋友，做有趣的事，很完美！

即將迎來(lái)30周年的完美公司，以嶄新的形象和充沛的活力，積極迎接每一個(gè)新的機遇。作為國貨的代表，完美公司不僅秉持傳統，更與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新。在完美公司看來(lái)，每個(gè)人都是品牌的代言人，每一次創(chuàng )新與提升，都讓完美變得更有意思。