5月11日，2023世界品牌莫干山大會(huì )在浙江德清開(kāi)幕。五糧液精彩亮相，深度參與大會(huì )各項議程和系列活動(dòng)，向世界展示五糧液產(chǎn)品、品牌形象與中國白酒的魅力和文化，董事長(cháng)曾從欽在開(kāi)幕式致辭中表示，世界品牌發(fā)展史上迄今為止的三個(gè)國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時(shí)經(jīng)濟水平和創(chuàng )新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區。當前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

　　2023世界品牌莫干山大會(huì )由新華通訊社、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合浙江省人民政府共同主辦，旨在探尋世界品牌發(fā)展規律與未來(lái)發(fā)展趨勢，搭建合作交流平臺，凝聚海內外各方力量，切實(shí)推動(dòng)中國品牌建設。來(lái)自海內外知名企業(yè)、相關(guān)政府部門(mén)、全球學(xué)術(shù)機構的2500余名代表參會(huì )。

　　因品相聚、因牌致遠，品牌既是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是體現國家競爭力的有力名片。大會(huì )開(kāi)幕式上，德國管理學(xué)大師、被稱(chēng)為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙在發(fā)言中表示，全球品牌建設雖具挑戰性，但勢在必行。有效的品牌建設通過(guò)感知價(jià)值可以帶來(lái)定價(jià)權?？春弥袊髽I(yè)立足中國文化和價(jià)值觀(guān)打造更多全球品牌，將中國特色價(jià)值帶到世界舞臺。

　　據介紹，作為本屆大會(huì )最高等級的特約合作伙伴，五糧液在這一國際性、權威性和專(zhuān)業(yè)性的品牌建設重大平臺上精彩亮相，深度參與大會(huì )各項議程和系列活動(dòng)，向世界展示五糧液產(chǎn)品、品牌形象與中國白酒的魅力和文化，以酒為媒為中國品牌建設凝聚海內外各方力量、搭建合作交流平臺，助力中國品牌進(jìn)一步提升全球影響力和競爭力，加快建設具有鮮明中華文化特色的世界一流品牌。

　　中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)，國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )顧問(wèn)組主席劉平均認為，一個(gè)國家擁有著(zhù)名品牌的數量，能夠反映出這個(gè)國家在全球經(jīng)濟領(lǐng)域的地位，通過(guò)品牌價(jià)值評價(jià)，提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

　　企業(yè)是品牌建設的市場(chǎng)主體，目前越來(lái)越多中國品牌融入雙循環(huán)、走向大市場(chǎng)，在世界舞臺上擦亮中國名片。在世界品牌實(shí)驗室2022年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜中，中國共有45個(gè)品牌入選。其中，五糧液已連續6年入選“世界品牌500強”，2022年位列榜單第239位，排名保持每年兩位數攀升。

　　曾從欽表示，世界品牌發(fā)展史上迄今為止的三個(gè)國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時(shí)經(jīng)濟水平和創(chuàng )新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區。當前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

　　“建設世界一流企業(yè)、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無(wú)旁貸的時(shí)代使命?！痹鴱臍J說(shuō)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開(kāi)拓創(chuàng )新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個(gè)性和品牌張力，品牌影響和品牌價(jià)值持續提升。

　　曾從欽還結合五糧液品牌建設具體實(shí)踐分享了三點(diǎn)體會(huì )：一是堅守品質(zhì)為基，永續大國濃香傳承；二是堅定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值；三是堅持守正創(chuàng )新，建設世界一流品牌，打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，各美其美、美美與共，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現代化蓄勢積能，共同譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強國的和美篇章！

　　白酒是中國傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液近年來(lái)按照“三個(gè)轉變”的要求，統籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數字、陽(yáng)光”五位一體五糧液，加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。五糧液品牌美譽(yù)度和國際影響力不斷攀升，在5月9日品牌價(jià)值評估機構Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價(jià)值500強”中，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(cháng)17%，達到2171.33億元人民幣，連續7年保持品牌價(jià)值正增長(cháng)；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。