2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會(huì )、北京市豐臺區市場(chǎng)監督管理局共同主辦，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院、北京京成知識產(chǎn)權研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護平臺支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規范發(fā)展研討?hù)摺侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》簽約儀式”在豐臺區政務(wù)服務(wù)中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺區市場(chǎng)監督管理局副局長(cháng)王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現代產(chǎn)業(yè)體系加速構建，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心競爭力全面增強，對營(yíng)商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個(gè)非常好的契機，我們將進(jìn)一步加強與北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )的全面合作，不斷強化市場(chǎng)秩序穩定，全面增強高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng )造良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場(chǎng)監管局二級巡視員、北京市私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)于爽在致辭中表示，北京市市場(chǎng)監督管理局高度重視明星廣告代言規范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應當遵守國家有關(guān)廣告法律、法規、規章等規定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會(huì )強化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導、宣傳、自律作用，切實(shí)承擔起維護明星代言廣告市場(chǎng)的規范秩序。

　　豐臺區市場(chǎng)監督管理局局長(cháng)高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的簽約，為豐臺區進(jìn)一步構建文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。區市場(chǎng)監管局要和相關(guān)部門(mén)呼應共鳴、合拍共振，認真落實(shí)《自律公約》內容，用好用足市市場(chǎng)監管局、市廣告協(xié)會(huì )在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢，推動(dòng)豐臺區營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺區倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )委員會(huì )支部書(shū)記兼副秘書(shū)長(cháng)張冰致辭表示，隨著(zhù)文娛綜合治理的持續深入，相關(guān)部門(mén)逐步加大了整治力度，通過(guò)建立長(cháng)效工作機制，多措并舉、綜合施策，有力規范市場(chǎng)秩序，堅決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會(huì )風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )的溝通對接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節，北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應該履行的職責，而且也把網(wǎng)絡(luò )主播在直播帶貨過(guò)程中的行為進(jìn)行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》是以維護廣大消費者切身權益為出發(fā)點(diǎn)，為了確保維護明星、網(wǎng)絡(luò )主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權益自律公約還及時(shí)建立了明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)“預警”及“復出”名單?！侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長(cháng)遠性問(wèn)題，進(jìn)一步維護廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費者合法權益。

　　在簽約環(huán)節，來(lái)自騰訊、百度、無(wú)憂(yōu)傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實(shí)按照自律公約要求，積極履行主體責任，為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻一份力量。

　　在隨后的專(zhuān)題發(fā)言階段，北京市市場(chǎng)監督管理局廣告監督處副處長(cháng)魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規指引”進(jìn)行了監管說(shuō)明。中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長(cháng)就“廣告代言強監管立法動(dòng)態(tài)”進(jìn)行分享。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )法工委副秘書(shū)長(cháng)胡鋼就《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行解讀。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )綜合部部長(cháng)張韌、中國電子技術(shù)標準化研究院測評實(shí)驗室副主任何延哲、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執行秘書(shū)長(cháng)魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行交流，專(zhuān)家學(xué)者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理處副處長(cháng)李嘉源、首都經(jīng)濟貿易大學(xué)廣告研究所所長(cháng)、教授楊同慶、中國青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識產(chǎn)權研究院名譽(yù)院長(cháng)谷永久、中國傳媒大學(xué)通信與信息工程學(xué)院副教授，研究生導師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )黨建部丁曉宇及城六區市場(chǎng)監督管理局廣告監管科相關(guān)負責人等100余位嘉賓。

　　附：北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約

　　第一條 為進(jìn)一步維護消費者合法權益、代言人、廣告主合法權益，推動(dòng)廣告行業(yè)良性發(fā)展，規范廣告行業(yè)市場(chǎng)秩序，根據《中華人民共和國廣告法》《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》，鑒于明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分，參照《廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域經(jīng)紀機構管理辦法》《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》及《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》等重要規章文件，北京廣告協(xié)會(huì )在北京市市場(chǎng)監督管理局指導下，結合北京市實(shí)際情況，經(jīng)相關(guān)單位共同協(xié)商，特制定本自律公約，并承諾嚴格執行。

　　第二條 本自律公約適用于注冊在北京市轄區內的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、短視頻平臺機構、媒體機構、演藝經(jīng)紀公司、藝人工作室、MCN 經(jīng)紀機構、文化傳媒公司、廣告代理商、廣告設計及制作機構、藝人合規公司、藝人法務(wù)機構等）。鼓勵在京從事與明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò )主播相關(guān)的企業(yè)、機構、個(gè)人自覺(jué)參照執行本自律公約。

　　第三條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須依法代言，不得有違反社會(huì )公德和傳統美德，違反社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的行為。

　　第四條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有妨礙社會(huì )安定和社會(huì )公共秩序的言行。

　　第五條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力，宣揚民族、種族、宗教及性別歧視，不得有炒作其他人隱私的行為。

　　第六條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂(lè )至上等錯誤觀(guān)念和畸形審美，不得有宣揚其他違背社會(huì )良好風(fēng)尚的言論和觀(guān)念的行為。

　　第七條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有為法律禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第八條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有為無(wú)證經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體或者其他應取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第九條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有為煙草及煙草制品（含電子煙）、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第十條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有泄露國家秘密或者個(gè)人隱私，夸大商品功效的行為，不得引用無(wú)從考證的數據。

　　第十一條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有對其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商業(yè)詆毀的行為，對代言產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等不得作出引人誤解的宣傳。

　　第十二條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得有對借貸類(lèi)金融產(chǎn)品一味宣傳低門(mén)檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解的行為。

　　第十三條 明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不得為未使用過(guò)的商品（未接受過(guò)的服務(wù)）作推薦、證明。

　　第十四條 嚴格遵守廣告法律法規規定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人。

　　第十五條 嚴格遵守廣告法律法規規定，慎用因帶貨違規被行政處罰的網(wǎng)絡(luò )主播開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)。

　　第十六條 企業(yè)選用代言明星、網(wǎng)絡(luò )主播前，應當對明星、網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)情況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一，自覺(jué)抵制選用違法失德明星、網(wǎng)絡(luò )主播作為廣告代言人。

　　第十七條 企業(yè)選用明星、網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)行廣告代言，應當向明星、網(wǎng)絡(luò )主播提供相關(guān)廣告腳本，并對廣告內容的真實(shí)性、合法性負責。

　　第十八條代言商品關(guān)系消費者生命健康安全的，企業(yè)應主動(dòng)向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險。

　　第十九條 企業(yè)提供給代言明星、網(wǎng)絡(luò )主播體驗、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應當與提供給消費者的保持一致。

　　第二十條 金融產(chǎn)品廣告，應當主動(dòng)、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門(mén)有關(guān)金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的規定。

　　第二十一條 企業(yè)不得選用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規及直播營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，從其規定。

　　第二十二條 從事醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳。

　　第二十三條 從事農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專(zhuān)業(yè)人士從事廣告代言活動(dòng)。

　　第二十四條 不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業(yè)的企業(yè)不得利用專(zhuān)業(yè)人士或者受益人開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。

　　第二十五條 北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )負責組織實(shí)施本公約，對明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行服務(wù)與指導，及時(shí)建立明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)“預警”及“復出”名單，維護明星、網(wǎng)絡(luò )主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權益。

　　第二十六條 簽約機構應遵照“預警”名單，對違規代言受過(guò)行政處罰、社會(huì )負面影響大的明星、網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)行聯(lián)合抵制。

　　第二十七條 簽約機構應遵照“復出”名單，對積極整改、積極參加公益活動(dòng)、傳播正能量的明星、網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)行及時(shí)復出，做到良性循環(huán)。

　　第二十八條 簽約機構應積極按照本自律公約指引，規范自身市場(chǎng)運營(yíng)，做好行業(yè)自律。發(fā)現明星存在違法違規廣告代言、網(wǎng)絡(luò )主播違規營(yíng)銷(xiāo)的，應及時(shí)向北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )反饋。北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )將在適當范圍內發(fā)布“預警”名單，并做出警示或風(fēng)險提示，對涉嫌違法違規的，及時(shí)反饋相關(guān)監管機構。（反饋郵箱：bgx2022@126。com）

　　第二十九條 簽約機構不得故意規避本自律公約規定，不得以員工個(gè)人、外聘人員名義或者業(yè)務(wù)外包等方式，進(jìn)行違規明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò )主播營(yíng)銷(xiāo)廣告發(fā)布活動(dòng)。

　　第三十條 本自律公約的解釋權歸北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )。

　　第三十一條 本自律公約自公布之日起施行。