2023年3月10日，由北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )主辦的企業(yè)品牌與明星代言主題系列沙龍“平衡與協(xié)作”成功舉辦，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院為沙龍提供智庫支持。北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )主任吳溪出席會(huì )議并致辭，常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)兼首席技術(shù)專(zhuān)家吳純勇主持會(huì )議。

　　本期沙龍邀請到了京成知識產(chǎn)權研究院名譽(yù)院長(cháng)谷永久，全國青聯(lián)委員、原海政文工團原獨唱演員周京、中國電影家協(xié)會(huì )會(huì )員、影視導演周翀，北京通州區網(wǎng)絡(luò )知名人士聯(lián)誼會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李艷春，金牌幕后（北京）娛樂(lè )經(jīng)紀有限公司總經(jīng)理李彬，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執行秘書(shū)長(cháng)魯晨，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運營(yíng)總監金音波，悟空祛痘品牌總監劉松，金影科技市場(chǎng)總監金美娜等及相關(guān)監管部門(mén)同志參會(huì )。

　　北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )主任吳溪在致辭中表示，近年來(lái)，廣告以明星代言的方式包圍著(zhù)人們的工作與生活。然而，規范明星廣告代言、規范主播直播帶貨呼聲越發(fā)高漲。創(chuàng )意與合規間的平衡把握、品牌與明星間的協(xié)作配合，越來(lái)越成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護消費者權益的焦點(diǎn)。希望本次沙龍活動(dòng)以目標為導向，以問(wèn)題為導向為營(yíng)造廣告領(lǐng)域清朗風(fēng)氣提供有效的理論支撐。

　　京成知識產(chǎn)權研究院名譽(yù)院長(cháng)谷永久在專(zhuān)題發(fā)言中表示，廣告產(chǎn)業(yè)是現代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告創(chuàng )意與底線(xiàn)紅線(xiàn)更應該是協(xié)作與共生，而不應該是矛盾與沖突，創(chuàng )意中的著(zhù)作、畫(huà)面里的肖像，更應該從知識產(chǎn)權方面給予重視。

　　在專(zhuān)題發(fā)言版塊，導演周翀、演員周京和經(jīng)紀公司負責人李彬代表文藝工作者做了分享。

　　中國電影家協(xié)會(huì )會(huì )員，影視導演周翀表示，規范明星代言對于廓清行業(yè)風(fēng)氣來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，優(yōu)秀的作品是一個(gè)演員的立身之本，但是當前，代言的產(chǎn)品數量及藝人的流量變?yōu)楹饬繕藴蕰r(shí)，這個(gè)導向不是一個(gè)很好的現象，演員的價(jià)值一定是來(lái)源于人民，扎根于生活的優(yōu)秀作品，亙古不變。

　　全國青聯(lián)委、原海政文工團獨唱演員員周京表示，品牌代言是一件榮譽(yù)，更是責任。文藝工作者更需要“平衡與協(xié)作”，在生活中、工作中、作品中，用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的同時(shí)，給未成年人做出一個(gè)好榜樣。

　　金牌幕后（北京）娛樂(lè )經(jīng)紀有限公司總經(jīng)理李彬表示，廣告代言是明星重要的商業(yè)活動(dòng)之一，企業(yè)妥選明星代言，明星依法依規，行業(yè)加強自律，齊抓共治，才能共同維護市場(chǎng)秩序、維護消費者權益。

　　作為企業(yè)代表，悟空祛痘品牌總監劉松和金影科技市場(chǎng)總監金美娜也發(fā)表了各自參加今天活動(dòng)的體會(huì )。劉松認為，品牌在選擇明星代言時(shí)不應過(guò)于關(guān)注流量，而應該全盤(pán)考慮。品牌與代言人之間的共同成長(cháng)、合作共贏(yíng)及互相成就是我們大家都希望看到的。

　　金美娜表示，近年來(lái)對娛樂(lè )圈亂象的整治和對“藝風(fēng)藝德”的倡導，引起全社會(huì )普遍關(guān)注，明星代言規范要在藝人“守規矩”的同時(shí)，完善監管體系，加強行業(yè)自律，從而才能更好地維護文化娛樂(lè )行業(yè)健康秩序。

　　此外，北京通州區網(wǎng)絡(luò )知名人士聯(lián)誼會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李艷春在專(zhuān)題發(fā)言中表示，推動(dòng)明星代言相關(guān)立法，明確責任，才能“平衡”好消費者與明星之間。對于警示通報與正面評選的協(xié)同協(xié)作，打擊一批負面典型的同時(shí)更要樹(shù)立一批正向案例，引導明星規范廣告行為。

　　長(cháng)期關(guān)注企業(yè)品牌發(fā)展的咨詢(xún)機構，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運營(yíng)總監金音波在專(zhuān)題發(fā)言中表示，品牌與明星是相互成就的過(guò)程，出其不意的聯(lián)動(dòng)往往能激活品牌社交媒體話(huà)題，增加品牌存在感。隨著(zhù)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現，規范明星代言不能僅僅盯住傳統方式，更需要加強在新媒體的監管。

　　作為本次活動(dòng)的支持單位，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執行秘書(shū)長(cháng)魯晨表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的重要抓手，更是企業(yè)實(shí)力、魅力和活力的呈現表達，平衡企業(yè)品牌與明星代言協(xié)作是當下企業(yè)發(fā)展的重要課題之一?！吨袊髽I(yè)報》集團企業(yè)研究院愿同北京廣告協(xié)會(huì )明星代言工作委員會(huì )一起做好該領(lǐng)域的系列沙龍活動(dòng)，有效促進(jìn)企業(yè)品牌與明星代言工作的合規發(fā)展，充分協(xié)調相關(guān)資源為企業(yè)發(fā)展提供強有力的支撐。

　　在自由討論階段，與會(huì )嘉賓分別就廣告創(chuàng )意與紅線(xiàn)思維，品牌成長(cháng)與明星協(xié)作，廣告導向與青少年成長(cháng)等議題開(kāi)展了深入交流。