2022年11月16日，ARCC阿科科技宣布，公司完成了千萬(wàn)級天使輪融資，本輪融資由東投（北京）控股有限公司領(lǐng)投。創(chuàng )始人王兆乾表示，本輪融資將主要用于市場(chǎng)推廣和品牌心智建設。

　　ARCC阿科科技成立于2022年，是一個(gè)全新的元宇宙品牌企業(yè)，主打Z世代人群，目前業(yè)務(wù)涵蓋元宇宙數字營(yíng)銷(xiāo)及Web3.0中的多個(gè)細分領(lǐng)域，公司當前有三大業(yè)務(wù)板塊，數字消費品，包括PFP項目和實(shí)體產(chǎn)品、潮流內容和電商平臺，有一點(diǎn)像Dapperlabs和無(wú)聊猿的結合。

　　阿科科技由前北極光副總裁王兆乾創(chuàng )辦，此前王兆乾在元宇宙領(lǐng)域有投資魔琺科技、output等虛擬人企業(yè)，在人工智能和跨境領(lǐng)域的獨角獸案例有極兔快遞、縱目科技等。

　　元宇宙品牌在海外的繁榮

　　在2021年，海外NFT市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，opensea作為NFT交易平臺一年內交易額增長(cháng)了688倍。其中PFP項目（數字頭像）占交易總量的一半以上。無(wú)聊猿，作為數字頭像的頭號品牌，已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的IP，儼然已經(jīng)成為元宇宙世界的迪士尼和supreme。無(wú)聊猿成立于2021年3月，到2022年3月，他已經(jīng)成為估值40億美元的超級獨角獸。

　　整個(gè)NFT的交易量在2021年爆發(fā)后，于2022年急劇回落。2021年Q3環(huán)比增長(cháng)12倍，2022年Q1環(huán)比交易量增加49%，2022年Q2環(huán)比下降29%，Q3環(huán)比下降78%，同比下降76%；即便如此，PFP品牌在資本市場(chǎng)依然得到了追捧，多個(gè)品牌相繼完成了巨額融資，例如Doodles、Azuki、moonbird也相繼完成了融資。其中Doodles完成了5000萬(wàn)美元的融資，估值7億美元。Azuki，完成了3000萬(wàn)美元融資，估值3億。Moonbird則完成了5000萬(wàn)美元融資。這在加密熊市下格外顯眼。

　　與此同時(shí)，各大消費品牌，包括LV、Gucci、nike、adidas等都紛紛進(jìn)軍元宇宙，已經(jīng)將數字產(chǎn)品，數字資產(chǎn)作為自己的必需品進(jìn)行生產(chǎn)，各種跨界聯(lián)名層出不窮。

　　在被問(wèn)到為什么會(huì )在經(jīng)濟如此低迷的時(shí)期出來(lái)創(chuàng )業(yè)時(shí)，王兆乾表示，在其整個(gè)VC生涯中，類(lèi)似無(wú)聊猿這樣的案例是十分罕見(jiàn)的。而且這不是一個(gè)短期現象。他認為這樣的創(chuàng )業(yè)機會(huì )不可錯過(guò)。

　　元宇宙品牌的文化價(jià)值

　　王兆乾認為年輕人對于元宇宙品牌的需求十分強烈的。在元宇宙時(shí)代，一個(gè)人的數字錢(qián)包地址代表個(gè)人身份ID，100%屬于自己的數字頭像和身份ID下的所有數字品牌產(chǎn)品將成為年輕人在社交中識別身份和圈子的重要方式。從元宇宙的火熱與眼下低迷的消費市場(chǎng)也可以看出Z世代人群對元宇宙的有著(zhù)天然的高接受度。任何不擁抱元宇宙的傳統品牌將會(huì )被逐步淘汰。

　　王兆乾認為元宇宙品牌與傳統品牌有兩個(gè)最大的區別，第一個(gè)是，元宇宙品牌可以通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)滿(mǎn)足從生理需求等基本需求到自我實(shí)現等高級需求，是新型“馬斯洛需求”的數字產(chǎn)品&品牌。

　　以最有名的PFP品牌cryptopunk（加密朋克）和bayc（無(wú)聊猿游艇俱樂(lè )部）為例，前者代表初入web3的年輕人狀態(tài)，與朋克精神如出一轍，充滿(mǎn)了叛逆與憤怒。后者的敘事則是一群已經(jīng)成功的加密從業(yè)者，因為滿(mǎn)足了所有欲望而變得很無(wú)聊，于是成立了一個(gè)俱樂(lè )部，代表的是成熟人士的世界觀(guān)。這兩個(gè)價(jià)值觀(guān)被表現在一系列圖片組合上，逐漸成為了擁有者的身份識別和群體認同，變成了這個(gè)社區的集體符號記憶，成為了現代圖騰。這種大眾文化符號滿(mǎn)足的其實(shí)是尊重、求知、審美甚至是自我實(shí)現等高級需求。NFT技術(shù)則賦予了這種大眾文化符號其價(jià)值和價(jià)格的屬性。以數據確權的方式，將其從一種文化屬性變成了可交易買(mǎi)賣(mài)的資產(chǎn)，使其可以在市場(chǎng)上自由流通，從而逐漸開(kāi)始產(chǎn)生經(jīng)濟利益。換句話(huà)說(shuō)，元宇宙品牌可以讓用戶(hù)從自己追求求知與審美的過(guò)程中進(jìn)行經(jīng)濟獲利。這是傳統品牌完全不具備的功能。

　　其次，元宇宙品牌的敘事方式發(fā)生了重大變化，采用區塊鏈等可信技術(shù)，使品牌成為共識經(jīng)濟和可編程社會(huì )的一部分。

　　相較于傳統品牌，用戶(hù)僅僅是消費者，為某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行付費。而元宇宙品牌是一個(gè)共建的過(guò)程，從封閉走向開(kāi)放，從結果走向過(guò)程，從故事走向場(chǎng)景。品牌主是品牌的發(fā)起者、規劃者、運營(yíng)者、獎勵者，但不是唯一所有者。元宇宙品牌允許用戶(hù)擁有產(chǎn)品的版權，允許用戶(hù)通過(guò)社區治理的方式，改進(jìn)產(chǎn)品，將Membership轉化為ownership。品牌即會(huì )員，會(huì )員即品牌。會(huì )員并沒(méi)有被品牌物化，相反成為品牌owner，創(chuàng )建自己的sub-brand。并通過(guò)個(gè)人品牌與社區品牌共同成長(cháng)，共享利益，建立強大共識。

　　鑒于此，王兆乾認為，在全新的元宇宙時(shí)代，所有的實(shí)體產(chǎn)品都會(huì )被在元宇宙世界被重新創(chuàng )造和定義，例如在過(guò)往的潮流文化產(chǎn)品中，已經(jīng)開(kāi)始流行的有內容產(chǎn)品街舞和說(shuō)唱音樂(lè )等；消費產(chǎn)品如潮牌服飾、球鞋和潮玩等，都會(huì )有全新的數字產(chǎn)品對其進(jìn)行補充和替代。因此阿科科技計劃打造元宇宙最有影響力的數字時(shí)尚潮品（digitalfashion）IP，以此為切入點(diǎn)逐步發(fā)展成為全中國最大的數字潮品渠道IP，并將相關(guān)技術(shù)賦能整個(gè)文娛時(shí)尚行業(yè)。整個(gè)路徑會(huì )更像泡泡瑪特，而不是海外的無(wú)聊猿。王兆乾表示，在中國要成功，一定要充分的本土化。

　　阿科科技產(chǎn)品

　　阿科科技目前打造了數字產(chǎn)品，文娛內容以及電商平臺的產(chǎn)品矩陣。數字頭像方面，阿科科技現已推出“好家伙”數字品牌，涵蓋10000個(gè)形象各異的PFP數字頭像，并于阿科科技旗下ARCC平臺以及Opensea進(jìn)行雙平臺發(fā)行。好家伙主打高凈值用戶(hù)社區，前期將通過(guò)邀請制和白名單制新增用戶(hù)。與無(wú)聊猿俱樂(lè )部的初期發(fā)展有所不同，邀請制將有效阻隔炒作用戶(hù)和黃牛入場(chǎng)，讓社區能夠保持較高的純凈度，用戶(hù)大多都真正認可數字藏品和元宇宙帶來(lái)的新價(jià)值。

　　另一方面，阿科科技與某日本潮流大師進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，共同發(fā)布了聯(lián)名數字頭像IP，并推出了實(shí)體衛衣、配飾等周邊IP產(chǎn)品，后續也將通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下實(shí)體店的方式和用戶(hù)見(jiàn)面。值得一提的是，阿科科技自主研發(fā)了一款電子名片（小型超薄顯示屏用于展示數字藏品），阿科科技把它叫做可穿戴式數字藏品，用戶(hù)在擁有ARCC及其合作平臺旗下數藏產(chǎn)品后，可通過(guò)該電子產(chǎn)品在任意現實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行展示，并且與實(shí)體服裝、箱包進(jìn)行混搭，豐富了數藏的可玩性。

　　對于阿科科技來(lái)說(shuō)，除了通過(guò)打造精品數字潮牌以外，團隊也和頭部綜藝及明星開(kāi)展了合作。例如在2022年《中國說(shuō)唱巔峰》節目中，阿科科技為節目粉絲設計了數字藏品，粉絲通過(guò)觀(guān)看每期節目并領(lǐng)取數字徽章，極其所有徽章并鑄造數字藏品后，將獲得抽獎名額、觀(guān)看線(xiàn)下rapper演出等權益。而這些用戶(hù)也將沉淀在阿科科技的數藏平臺，未來(lái)將有機會(huì )成為好家伙的俱樂(lè )部會(huì )員

　　除此之前，11月，阿科科技還將主辦華南最大的無(wú)聊猿主題派對。

　　投資方觀(guān)點(diǎn)

　　曾成功投資過(guò)宕焰影視、英雄互娛、紅人薈的東投控股合伙人林國春先生表示，未來(lái)中國一定會(huì )出現像無(wú)聊猿級別的元宇宙品牌，只不過(guò)需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的本土化，更注重其IP和潮流屬性，而不是金融屬性，它的路徑會(huì )更像泡泡瑪特與得物的結合，與實(shí)體經(jīng)濟充分融合，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )價(jià)值。